BtoB広報講座（オンデマンド配信）

講座について

BtoB企業は社会に欠かせない技術を提供する反面、自社がどう社会に貢献をしているかを示しにくいジレンマを抱えています。BtoC企業と比べ、最終消費財がなく、事業や技術が複雑で企業の実態が分かりにくいためです。また、既存の取引先とは長期的な関係が築けていることもあり、BtoB企業の広報活動は軽視され、苦戦する広報担当者は少なくありません。ところが、市場の変化によって既存顧客へ注力するだけでは足りず、これまで強い結びつきを持たなかった相手にも自社の理解を得る必要が出てきました。
こうした背景から、BtoB企業において広報活動の重要性が見直されています。少数の担当者で行われるBtoB企業の広報活動は、BtoC企業の広報に比べ担当者の属人的なスキルの差が顕著に成果の差になります。
そこで宣伝会議は、BtoB広報の特性を学び広報担当者のスキルアップによって自社の広報成果を高めるための「BtoB広報講座」を開講いたします。

受講対象

• BtoB企業の広報担当者、事業部門で広報の役割を担う方、またそれに準ずる方
• 広報機能を新設もしくは強化をご検討の経営者、役員、経営企画部門の方

カリキュラム

講師紹介

堀口 航希氏
電通パブリックリレーションズ コーポレートコミュニケーション戦略局
コーポレートブランド・デザイン部／企業広報戦略研究所
2008年入社。マーケティングコミュニケーションを中心に、レジャー、金融、食品、不動産、交通インフラ、小売、通信、メーカーなど幅広い業界を担当。事業戦略発表会等のトップコミュニケーションや、都市再開発事業における統合プランニングなどのコーポレートブランディングにも携わる。その他、企業広報戦略研究所にて「企業魅力度ブランディング調査」に従事。SPIKES ASIA 2017 Bronze Spike受賞。

宇佐美 吉人氏
帝人 コーポレートコミュニケーション部長
1986年帝人入社。労務管理などを担当した後、98年東京本社広報部。広報課長を経て、2008年広報・IR室副室長兼広報部長。2011年広報・IR室長。組織改編を経て、2013年4月より現職。2012年には、経済広報センター主催「第28回企業広報賞」において「企業広報功労・奨励賞」を受賞した。

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