広告効果測定講座（オンデマンド配信）

講座について

「広告費の半分が金の無駄遣いに終わっていることは分かっている。
　分からないのは、どっちの半分が無駄なのかだ」

開講の背景

効果測定は「できる／できない」ではなく、「何のために／何を／どこまで／いくらかけて見る」か

広告の効果測定というとき、「効果がどうだったのか」という聞き方をされることが多く見られますが、それは「調べれば分かる」という前提での問いかけです。特にWeb広告が一般化して以降、「効果は出せるもの」というイメージができてしまい、さらには広告予算の削減もあいまって、一層効果を明示することが求められています。しかし実際には、広告の効果というのは多くの要素が組み合わさっており、そう簡単に算出することはできません。まず必要な考え方は、何のために、何を、どこまで、いくらをかけて測定するか、という考え方です。

大規模なツールを使わずともできる身の丈に合った効果測定のための考え方と手法

効果を測定したい理由は企業によっても違い、また求められる精度も違います。広告予算そのものが削られている中では、測定にかけられる予算も少なく、求める目的にあわせた測定を行うことが重要です。デジタルの発展によって、デジタル以外の媒体の効果測定もかなり定量化できるようになってきましたが、それにも程度があります。そこで、効果測定を適切・適度に行うための考え方を押さえ、デジタル以外の媒体の効果測定のセオリーと、デジタルを組み合わせた手法を学びます。

受講対象

・事業会社の宣伝／ブランド／販促部門などで広告出稿やプロモーションに関わる方。
・広告会社などでプランニング／分析に携わる方。

カリキュラム

講義のゴール

・マーケティング目標に向けての正しい効果測定の考え方がわかる
・効果測定の方法と限界を知り、社内で正しい議論ができるようになる

講師紹介

本間 充氏
アビームコンサルティング 顧問
事業構想大学院大学 客員教授
1992年、花王に入社。1996年まで、研究員として、スーパー・コンピューターを使って、数値シミュレーションを行う。社内での最初のWebサーバーを自ら立ち上げ、以後本格的にWebを業務として取り組み、1999年にWeb専業の部署を設立。2015年10月に、アビームコンサルティング株式会社に入社。ディレクターとして、多くの事業会社のマーケティングのコンサルを行う。その他、ビジネスブレークスルー大学講師や、東京大学大学院数理科学研究科 客員教授（数学）を務めている。

池田 紀行氏
株式会社トライバルメディアハウス
代表取締役社長
1973年横浜生まれ。ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、ネットマーケティング会社クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。キリン、P&G、トヨタ自動車などのソーシャルメディアマーケティングを支援する。『次世代共創マーケティング』（SBクリエイティブ）『ソーシャルメディアマーケター美咲』『Facebookマーケティング戦略』（ともに翔泳社）、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』（ともにアスキー新書）など著書多数。

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