パッケージディレクション講座

こんな課題をお持ちの皆様におすすめです

・商品開発に携わっているが、デザインを専門的に学んだことがないため、パッケージデザインの良し悪しを判断するのに苦労している。

・商品の味覚や素材感などの特性が伝わる、シズル感のあるパッケージの作り方を知りたい

・感覚値だけでなく、裏付けのあるネーミングのノウハウを知りたい。

・ブランドマネージャーとして、商品開発に取り組んでいるが、デザインの判断に迷うため、その指標を知りたい。

・パッケージリニューアルの際に、変えて良いものと変えてはいけないものの違いが分からない。

・社内では良いと思ったものが、いざ店頭に出ると、存在感を発揮していない。棚取りのために向いているパッケージデザインを知りたい。

・パッケージと広告ビジュアルを勘案した、デザイン戦略の立て方を学びたい。

マーケティング視点でパッケージのデザイン、コピーを判断する基準を身に付ける。広告・販促予算が限られる商品ほど、パッケージが売り上げの鍵となる

あらゆる市場がコモディティ化し、小売業による PB 商品が普及する中で、商品購入場面でダイレクトに訴求が図れる「パッケージ」は売り上げを左右する要素であり、マーケティング戦略においても、重要性を増しています。また、新しいメディアが次々と誕生し、生活者とのコミュニケーションが複雑になる中で、全体のコミュニケーション戦略において商品そのものでもあるパッケージをいかに機能させるかという視点も求められるようになってきました。パッケージの決定は、ブランドを作り上げるマーケティングサークルにおいて、第 1 段階にあたります。しかし、このようにブランドの土台となる重要で責任重大な工程にも関わらず、パッケージをディレクションするスキルは、社内で体系化されておらず、経験に頼った判断がなされていることが多くあります。結果として、企業のパッケージ担当者や、担当デザイナーの勘・好き嫌いでパッケージが決定されてしまうという現実が多く見受けられます。

あの商品と指名買いを促せるパッケージの検討が必要

社内に優秀なデザイナーを抱えるということがベストの選択肢のように考えられますが、それには時間とコストがかかり、体力的に厳しい企業も多くあります。また、いかに優秀なデザイナーであってもマンネリ化するリスクがあり、潮目が早く切り替わる現代の市場において、常に生活者に受け入れられるデザインを考えるのは並大抵の事ではありません。そこで重要になってくるのが、適切なデザインディレクションのノウハウを社内に蓄積し、状況に合わせて外部のデザイナーと連携することです。また提案する側のデザイナーにとっても、企業がどのような視点でパッケージを評価するのかを知らなければ、的外れなデザインを作ることになります。そこで、宣伝会議では属人的な体制からしっかりと組織 に根付くパッケージディレクションのノウハウを伝えるために、「パッケージディレクション講座」を開催します。

学習のポイント
デザインだけではなく、パッケージに関わる総合的な知識を学びます

• point ① 企業視点で評価するためのパッケージデザインの4指標消費者が店頭で商品を見る時間は 1 秒程度であり、多くの商品の中で自社商品を見てもらえる時間はさらに短くなります。この中で商品の魅力を伝えるためには、「目立つかどうか」「らしいか」「コンセプトが伝わっているか」「アイデンティティがあるか」という指標でデザインを評価していく必要があります。
• point ② ブランドを維持するためのパッケージリニューアルの尺度 パッケージデザインのディレクション時の悩みとして「リニューアル時にどの程度デザインを変えるべきか」があります。ブランドの鮮度を保つためにパッケージをリニューアルしたくても、大幅な変更は消費者の混乱を招きます。講義ではターゲットやコンセプトに合わせてどのようなリニューアル手段を取るべきかを考察します。
• point ③ パッケージは「最良の宣伝マン」である パッケージは商品の単なる"包み"ではありません。商品がもたらすメリットをパッケージ上でストーリー化して消費者に伝えることで、その魅力をよりわかりやすく伝達します。つまりパッケージは「売り上げの向上」「ブランド価値の向上」「話題喚起」につながる機能を果たしているのです。
• point ④ パッケージデザインは「意匠＋機能＋愛情」で構成されるパッケージを形作るのは 50％が「ネーミング」、50％が「デザイン」です。特にデザインにおいては、その 50%で 120％の成果を出していく必要があります。講義では DNA に響く色設計、印象に残る造形設計、五感から味わえる質感設計の観点から、デザインの設計手法について学びます。

修了生の声

• 実際に講師の方がデザインした実例が多かったので、具体的でした。早速明日から仕事に取り入れたいと思います
• メーカーの商品開発に携わっており、デザイナーにオリエンテーションを行う機会が多いが、うまく伝えきれていないことが多々あった。その点、今回の講義でどうすれば改善するかを理解できたので、実務に応用していきたい
• ネーミングを決める時に、勘や好き嫌いで決めてしまうことが多かったので、判断のものさしが一つ増えて心強く感じています
• 今まで経験的に知っていたこと、あるいは知らなかったことを、横断的かつ論理的に学べた。パッケージデザインについてアカデミックな話を聞いたのははじめてだったので、とても刺激を受ける 2 日間だった
• 仕事でクライアントからネーミングをもらってパッケージに落とし込むというのが通常のケースだが、時々こちらで提案させていただいたり、複数ネーミングもらって選んだり、複数のネーミングのそれぞれに合わせてデザインをしてほしいといった依頼も多いので、提案をする際の大事なヒントをもらえた気がする