矢谷 暁

プロフィール

コピーを軸とした企業/商品ブランディングを得意とする。主な仕事に、よつ葉乳業「企業CM」「カフェオレ」シリーズほか、河合塾/河合塾マナビス「大学入学共通テストトライアル」ほか、いすゞ自動車「極地も職場」「新人は急いで上手くなるな」ほか企業新聞広告シリーズ、セブン銀行「ATMの想い」シリーズ、SOMPOホールディングス「認知症サポートプログラム」など。TCC新人賞、ACC賞、ADFEST、朝日広告賞、読売広告賞、日経広告賞、毎日広告デザイン賞、フジサンケイグループ広告賞、ギャラクシー賞、広告電通賞、JAA広告賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリストなど受賞多数。

メッセージ

私は長いことコピーライターをやっていますが、グラフィックのキャッチコピーやボディーコピーを書くだけでなく、TVCMのプランニングも多くやってきました。そうした時もまず「軸となるコピー」を考え、それを土台にして企画を立てており、「事例＆講義パート」では、その流れをみなさんにお伝えしたいと思っています。（TVCMだけでなく、グラフィックのお話もします！） その後の「課題講評パート」では、みなさんに考えてもらったコピーに対する講評と合わせて、私が考えたコピーも事例のひとつとしてお見せします。 コピーは人を動かす「表現」であると同時に、企画の手前にある「戦略やコンセプトの言語化」でもある。そんな「コピーにできること」や「コピーの可能性」をみなさんと共有できればと思います！

代表的なコピー

• 新人は、急いで上手くなるな。

  いすゞ自動車

• 認知症になったら終わり。そんな偏見こそ、終わりにしたい。

  SOMPOホールディングス

• 好きな仕事をしていないと、休日だけが生きがいになる。

  日本人材派遣協会