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「なまえ」やネーミングと聞いて、皆さんが思い浮かべるものはなんでしょう。ご自身のお名前、よく耳にする企業名、愛用している商品名でしょうか。ネーミングは、実はビジネスと密接に関わっているものです。「三陰交をあたためる」という冷え性の方向けの靴下を「まるでこたつソックス」にリブランディングした結果、売上はなんと17倍に。既に大ヒット商品だった20年と21年との比較でも6倍を記録しました。「独自の価値あるサービス名」「売り出したい技術名」など、企業の価値を言語化することや企業のコトやモノに名づける行為は、経営やビジネスと密接に関わる重要なことです。講座では、大ヒット商品「まるでこたつソックス」、コメダ珈琲店「ジェリコ、小倉小町、コメ黒」、人気サウナ宿泊施設「かるまる」など、話題の商品・サービス・施設名を⼿がける⼈気コピーライターの小藥氏が、ビジネスシーンの「もっと売りたい」「もっと好きになってもらいたい」といった多くの課題を解決する「なまえデザイン」の考え方を学びます。
"固定観念的ななまえでは人を動かせない
なまえからはじまるコミュニケーションやひろがる未来をデザインする
“なまえデザイン”のノウハウを身につける"
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商品名、施設名、サービス名、プロジェクト名など、それぞれに固有の名前をつけること。それを「ネーミング」と言います。本講座はそのような“ネーミングスキル”のみを伝える趣旨の講座ではありません。「なまえデザイン」とは0から1を生むネーミングだけではなく、なまえからはじまるコミュニケーションやひろがる未来をデザインしていくものです。「なまえ」をつけたこと・変えたことで、売り上げがどれほど変わったのか。その「なまえ」を生み出す手前で、ブランドの価値をどう捉え、咀嚼し、考え、そこにたどり着いたのか。ヒットには何が大切なのか…人気のコピーライター小藥氏がこれまでの経験と自身が携わった具体的な事例を用いながら、ネーミングに至るまでの思考のプロセスを直接講義いたします。
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ビジネスシーンの多くの課題に対し、実は「なまえ」が解決に導いたり、「なまえ」一つで未来が大きく変わることがあります。例えば、職業名。現在 広告業界では、営業ではなく、AE（アカウントエグゼクティブ）でもなく、ビジネスプロデューサーと呼ばれることが多くあります。名一つで、職業の価値を引き上げることができる。社員の視座を上げ、意識を変え、スキルやお客様に提供する価値を向上させる効果だってあるでしょう。ディズニーランドの「キャスト」はよく知られています。アルバイトではなく、キャストと定義した。それによって、ブランドが持つ個性を感じ、競合にはない視座の高さを伝えることにも成功しています。本講座では、ビジネスの様々なポイントで、ブランドにとって力となる、資産となるネーミングを生み出すための思考プロセスを身に付けます。
1983年1月1日生まれ。早稲田大学卒業後、2005年博報堂入社。2014年meet &meet設立。主な仕事に、FIBA バスケットボール・ワールドカップ2023 テレビ朝日「1 歩、1本、日本。」、TikTok「もっと世界を好きになる。」、KAGOME「よろこびを、一から土から。」、NHK 連続テレビ小説『おかえりモネ』「晴れ、雨、進め。」、川崎市「Colors,Future！いろいろって、未来。」、岡山県「暮らしJUICY！」、ダイハツROCKY「新自由SUV」、アンパンマンこどもミュージアム「いっしょにわらうと、いっぱいたのしい。」、池袋PARCO「変わってねえし、変わったよ。」、マイケル・ジャクソン遺品展「星になっても、月を歩くだろう。」などのブランドコピー開発に加え、大ヒット商品「まるでこたつソックス」、人気サウナ宿泊施設「かるまる」、PARCO「パルコヤ」、コメダ珈琲店「ジェリコ」「小豆小町」「コメ黒」、モスバーガー×ミスタードーナツ「MOSDO！」、DAISO「THREEPPY」、Panasonic Homes「artim」、Google「肯定度」、YAHOO!「Yell Market」、clear「SAKE HUNDRED」などのブランドネーミング多数。ブランドコンセプト及びコピー開発をコアに、様々な企業の事業定義、CI策定、ブランディングプロジェクトをリードする。東京コピーライターズクラブ会員（2006年新人賞）宣伝会議コピーライター養成講座 講師
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| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 40分 |
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| 第2部 80分 |
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| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 |
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| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
35,000円(税込 38,500円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 人数無制限 オンデマンド研修 |
500,000円(税込 550,000円) 例）60名受講で1名8,333円に |
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| 人数無制限について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | 広告・宣伝担当者、販促担当者、開発担当者、コピーライターなどビジネスシーンにおける「もっと売りたい」「もっと好きになってもらいたい」を解決したい全ての方 | |
| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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