編集長養成講座（メディアビジネス／コンテンツ戦略／マーケティング／データ分析など）

コンテンツ作成をできる人が、メディア運営がうまいわけではない

従来は出版社・新聞社など限られた数のメディアだけが存在していました。しかし、Webの登場により、企業が運営する数多くのメディアが生まれることになり、そういったメディアの責任者として、「編集長」と呼ばれる存在も増えました。コンテンツの責任を担い、メディアの成長をミッションとする編集長ですが、具体的に必要なスキルを学ぶ場はなかなかありません。今までの現場の延長線上だけでは、メディアを成長させるための運営はうまくいきません。専門的なスキル・考え方を知る必要があります。

そこで宣伝会議では、メディアビジネス、マネジメント、コンテンツ戦略、マーケティング戦略と、メディアにおいて成果を生み出すために必要な上位レイヤーのスキル・考え方を学ぶ「編集長養成講座」を開講します。編集方針に則ったコンテンツを作り続けることでメディアが成長していく、という状態を事前に作り出せているかが、編集長には求められます。Web、紙など関係なく、コンテンツ責任者として成果を生み出すために必要なスキル・考え方を実務家たちから学んでいきます。

この講座で学べること

• 現場だけでは学べない、メディアを成長させる
  コンテンツ責任者に求められるスキル、考え方を学ぶ
• メディアビジネスの全体観
• 戦略構築・KGI／KPI設定
• コンテンツ戦略・読者理解
• 読者開発・マーケティング
• メディア立ち上げ・ブランド構築
• 編集部員・ライターマネジメント
• データ分析
• コミュニティ／ファンの構築
• SNS運用・デジタル活用
• ユーザ消費単価＞コストの構造
• KPIツリーの作成
• 新規ユーザとコミュニケーションを取る戦術
• ブランド流入と検索流入とソーシャル流入

など

学ぶポイント

受講対象

• Webメディアの編集長、編集者
• オウンドメディアの担当者
• 雑誌、フリーペーパーなどの編集者
• メディアで情報発信を行う方
• メディア責任者を目指す編集者・ライター
• メディアの立ち上げを行いたい方
• メディア運営について学びたいビジネスパーソン

など

カリキュラム　（※内容は適宜変更する場合がございます）

講義内容
１：メディアビジネスの全体像 ・メディアビジネスの本質 ・ビジョン・ミッション ・ユーザーの整理 ・メディアのタイプ（有料・無料・オウンドメディアなど） ・KGIの設定・KPIツリー ・メディア立ち上げ ・事業戦略からの戦術設計 ・新規・既存ユーザー ・流入経路 ・CMSの構築 ・組織体制など
２：コンテンツ戦略①　『プレジデントオンライン』 ・Webメディア『プレジデントオンライン』編集長の考えるコンテンツ戦略 ・編集方針 ・質の高いコンテンツづくり ・読者理解のプロセス・方法 ・コンテンツ作りにおける工夫 ・コンテンツの質における考え方 ・編集者・ライターへのディレクション ・組織体制など
３：コンテンツ戦略②　 ・編集長の考えるコンテンツ戦略 ・編集方針 ・メディアブランドの立ち上げ ・編集方針の転換 ・読者理解のプロセス・方法 ・コンテンツ作りにおける工夫 ・コンテンツの質における考え方 ・編集者・ライターへのディレクション ・組織体制など
４：マーケティング戦略（読者開発） ・コンテンツはつくって終わりではない ・ソーシャルメディア時代のメディアグロース ・コンテンツを広げるための考え方 ・自社メディアに最適な情報経路とは ・読者の興味関心、情報消費行動を理解する ・エンゲージメント強化でファンを生み出す ・ブランド戦略など
５：メディアにおけるデータ分析 ・Webメディアにおけるデータ ・データ分析はなぜ必要か ・データ分析のあるべき姿 ・分析に欠かせない思考法 ・ユーザー理解 ・主なツールにおける分析方法 ・レポートの出し方 ・分析体制など
６：成長するためのメディア運営 ・メディア運営の落とし穴にはまらないために ・メディア運営において大切な定義 ・戦略における曖昧の連鎖 ・雑誌／Webメディアによる組織の違い ・紙媒体とWeb媒体の提供価値の違い ・メディア担当者の生命線 ・市場形成、ジャンル確立 ・メディアが陥る11の問題とその対策 ・受講生の課題に対する質疑応答

講師紹介

松浦茂樹氏
MOLTS Communication Producer / BizDev Director
ライブドアではポータルサイト統括ともにニュースサイトプロデュース、WIRED日本版ではデジタル再立ち上げ、GREEではニュース事業担当、ハフポスト日本版では創刊編集長、そしてスマートニュースでは媒体との関係性構築とともにコンテンツ編成、マーケティング企画開発など。デジタルメディアの事業開発を主体としたキャリアを積む。現職のMOLTSではメディアコミュニケーションディレクターとして、様々なクライアントの課題解決を図るコミュニケーションプランニングに従事。

星野貴彦氏
プレジデントオンライン編集長
1981年生まれ。2004年慶應義塾大学文学部卒業、日本放送協会（NHK）入社。記者として甲府放送局に勤務。06年プレジデント社へ。プレジデント編集部を経て、17年プレジデントオンライン副編集長。18年7月より現職。

池田紀行氏
トライバルメディアハウス　代表取締役社長
1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。大手企業のソーシャルメディアマーケティングやデジタルマーケティングを支援する。宣伝会議、JMA（日本マーケティング協会）講師。『売上の地図』『次世代共創マーケティング』など著書・共著書多数。

平山彩子氏
MERY
執行役員CCO / MERY統括編集長
1984年大阪生まれ。株式会社リクルート・ゼクシィ統括編集長を経て、2022年7月よりMERYにジョインし、現職。ゼクシィでは紙メディアの他、TVCMやブランドマネジメントを統括。MERY入社後は、SNSを中心としたデジタルメディアに基軸を置きながら、ライフワークでもある世代研究とアナログ・デジタル両面でのコンテンツ制作経験を掛け合わせ、ユーザー応援・企業支援に従事。

山浦直宏氏
アユダンテ
データソリューション事業部　COO
チーフエグゼクティブコンサルタント
読売広告社、ファーストリテイリング、トランス・コスモスを経て2016年7月より現職。
Googleアナリティクス360を中心としたデジタルマーケティングコンサルタント。GA360のコンサル実績は40社を超える。ネット広告の黎明期より一貫して、ネット広告、デジタルマーケティング畑を歩みアクセス解析には2003年より取組み、解析・コンサルティングの実績多数。主催する「GoogleアナリティクスIQ講座」では資格取得者1000名余を育成する一方、立教大学（元非常勤講師）のほか、多摩大学、東京都市大学、青山学院大学でも教鞭を執り人材育成にも取り組む。このほか、一般向け講座・講演、業界誌やネットメディアなどでの執筆・寄稿多数。
シンガポール国立大学大学院（NUS ビジネススクール EMBA）在学中。

他登壇予定

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