Web&広告プランニング講座

講座開講地域

　近年、Web・モバイルなどのデジタルテクノロジーの進化とともにインタラクティブ・コミュニケーションの進化は著しいものがあります。しかし、ここ10年の生活者を取り巻く景気・情報・生活スタイルの変化の中で、「認知＝購買」という既存の広告コミュニケーションの方程式は崩れつつあります。その中で、コミュニケーションを提案する広告会社に求められるのは、クライアントの課題に対して、Webとその他の媒体を効果的に連動させ、生活者の気持ちを動かすプランニングです。また、企業の宣伝・マーケティング担当者からは広告会社に望むこととして、「媒体提案主体の企画ではなく「企業のマーケティング課題を解決できるコミュニケーションプラン」、「媒体・テクノロジー主体の提案ではなく生活者とのコンタクトポイントの設計」といったことが挙げられます。
しかし、日進月歩するWebをはじめとしたインタラクティブ・コミュニケーションの世界では体系化された理論や公式はまだなく、新しいメディアや手法を主体とした提案になりがちであったりと、環境変化の中で今後どういったプランニングの視点を持っていくべきなのか手探りな状態です。
そこで宣伝会議ではWebを中核としたキャンペーンのプランニングを担当したプランナーを招き、現在の広告プランニングにおける課題と目的を解析し、今必要とされるプランニングとディレクションの視点を養う「Web&広告プランニング講座」を開講致します。

【こんなニーズをお持ちの皆様に役立ちます】

■広告会社の皆様に
・クライアントから納得してもらえる企画力・提案力を身につけ、
　案件の拡大を目指したい。
・クライアントにWebを中心としたキャンペーンを求められることが
　多くなってきたので、各メディア、コンテンツをどのように構築して
　いけばよいのかを学びたい。
・Webやモバイルを用いた広告プランニングの企画力・提案力を身につけたい。
・メディア単体のプランニングに限界を感じるので、他媒体と連動し、
　成功した最新事例のプロセス、ポイントを知りたい。

■インターネット関連会社の皆様に
・Webについての提案はできるが、その他のメディアのプランニングの経験が
　ないため、提案手法を学びたい。
・Web以外の視点が強化し、クライアントの信頼を高めたい。
・自社の提案がシステムやテクノロジーのメリット訴求に陥りがちなので、
　広告コミュニケーションの視点と提案力をみにつけたい。

■広告主企業の皆様に
メディア戦略、Webマーケティング、クリエイティブ、PR戦略などを
いかに連動させながら効果的な戦略を行っていきたい。

【本講座のポイント】

・環境変化の中でWeb・モバイルなどを含めた最新の広告プランニングが学べます。
・講師は広告コミュニケーションの最先端で活躍するプランナーが中心です。
　講師陣が手掛けた最新事例を分析しながらプランニングのポイントを押えます。
・講義だけなく、演習を交えプランニングにおける実戦スキルも養えます。
　演習の際に提出いただいた課題は講師が講評します。

Webが加わった事によるメディアプランニングのメソッドの変化および考え方を学ぶ
ケーススタディを通し、既存メディアとのシナジーをいかに生み出すかを学ぶ
クライアントが納得するプレゼン手法・企画の立て方を学ぶ
クリエイティブの切り口からWebを中核にしたクロスメディアプランニングを学ぶ
クロスメディアプランを実行するさいのスタッフィング、ディレクションなど実施段階におけるポイントを学ぶ
新しいWeb広告の特性を学び、新たなメディアプランニングの可能性を探る

広告会社のプランナー、営業、マーケター、メディア担当者
インターネット関連企業の関連企業のプランナー・営業担当者
企業の宣伝・マーケティング・Web担当者

東京

	2009年5月27日（水）～7月29日（水）開講予定
	19:00～21:00（一部19:00～21:30）
	80名（定員となり次第締め切らせていただきます）
	98,000円（税込）		10回
	表参道、外苑前周辺を予定

※詳細なカリキュラムはこちら

大阪

	準備中
	18：45～20：45（毎週月曜日）
	45名
	98,000円（税込）		10回
	宣伝会議関西本部セミナールーム

東京

伊藤直樹氏	GT INC.
小川晋作氏	株式会社電通テック
川越智勇氏	株式会社アサツーディ・ケイ
岸勇希氏	電通
木田広大氏	アサツーディ・ケイ
嶋浩一郎氏	博報堂ケトル
永田大輔氏	電通
原野守弘氏	ドリル
三宅隆介氏	日清食品株式会社
渡辺英輝氏	ビーコンコミュニケーションズ

大阪

石川淳哉氏	ドリームデザイン
木田広大氏	アサツーディ・ケイ
関口　聡氏	アサツー・ディ・ケイ関西支社
谷垣内勇人氏	大広
半田勝彦氏	Ｆ１メディア
平塚元明氏	マーケティング・プランナー
三宅隆介氏	日清食品株式会社
森岡慎司氏	電通　関西支社
渡辺英輝氏	ビーコンコミュニケーションズ

講師プロフィール一覧

Web系広告会社：Webを中核にしたキャンペーンのプランニング」の講義にて

Webの出現により、メディア主導から生活者主導へと移り変わっている。日頃はWebにしか関わっていないため、Web×TV→ブランデッドエンタテインメントの発想、具体的な事例が非常に参考になった。全てストーリーを企画した上で動かしているという裏側を見ることができ、ためになった。

SP系広告会社：「課題演習」の講義にて

どんな企画を立てるときにも念頭に置かなければならない「何をしたら人が動くのか」という観点が大変参考になりました。何か企画を立てる時には、なんとなくいろいろ考えなければ、やらなければと思いがちだが、逆に一つに落とし込まなければいい企画が出ないとわかり、今後に活かしたいと思います。「一言で表現できる企画がシンプルで強い」というのは、これから企画を考える上で必須のポイントではないかと感じました。

媒体社：「新しい広告論」の講義にて

弊社は今後、Webマーケティングソリューションというものに力を入れていこうとしています。弊社の言うWebマーケティングソリューションとは、弊社の提供するサイトやサービスをフル活用して広告主のブランディングや商品訴求をしませんか、というものです。これから広告主に提案するにあたり、広告プランニングの根本にある考え方を学ぶことができました。「Entertain」＝「もてなし」の心を忘れずにプランニングしていきたいと考えております。

実際の「声」を多数載せているパンフレットがございます。
ご興味がありましたら資料請求フォームより、パンフレットをご請求ください。