マーケティング実践講座
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生活者の嗜好の多様化、またインターネット、モバイル、フリーペーパー、OOHなど生活者に近い接点のメディアが台頭していることから、広告界を取り巻く状況はきわめて複雑になっています。
そのため、企業の宣伝部・マーケティング部や広告会社・制作会社・SP会社は商品と生活者を結びつける戦略を練っていかなければなりません。その戦略の大元になるのが「マーケティング」です。しかし、マーケティングに関する多くの書籍が出ているものの、広告を始めとしたコミュニケーションビジネスにフォーカスした書籍や研修はあまりありませんでした。
そこで宣伝会議ではコミュニケーションビジネスに携わる全ての方に向けて「マーケティング実践講座」を開講します。
- マーケティングの基礎知識～マーケティングの基本とアイデアの発想法
- 戦略設計～コンセプトとポジショニング戦略
- 戦略設計～インサイトとコンタクトポイント
- Web活用のマーケティング
- 実践トレーニング～戦略立案からプロモーション展開案まで
- プレゼンテーションと講評
- 企業の販売促進部・営業部・宣伝部・マーケティング部・ブランドマネージャーの方
- 広告会社、SP会社、印刷会社、Web関連会社の営業、マーケター、プランナー、もしくはそれに準じる方
東京
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2008年6月28日（土）開講 ※開講式は平日クラス・土曜日クラス合同で開催します。 |
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【Aコース（平日コース）】19：00～21：00（毎週月曜日） 【Bコース（土曜コース）】13：00～15：00（毎週土曜日） ※年末年始、祝祭日は休講とさせていただきます。 |
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80名（定員になり次第締め切りとさせていただきます） | ||
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98,000円（税込） |  |
12回 |
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313南青山ビル ／ 南青山会館 |
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名古屋
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2007年11月17日（土）開講 |
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13：00～17：15（土曜日 2講義分） | ||
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40名 | ||
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95,000円（税込） | |
10回 |
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福岡
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2008年9月開講予定 |
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13：30～17：40（土曜日 2講義分） | ||
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40名 | ||
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98,000円（税込） | |
12回 |
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都久志会館 |
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札幌
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2007年6月6日（水） |
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18：45～20：45（毎週水曜日） ※一部土曜日 13：00～17：00 講義あり（2コマ） |
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35名 | ||
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98,000円（税込） | |
12回 |
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調整中 | ||
 稲辺裕樹氏 |
オフィス・デポ ジャパン |
| 桶谷功氏 |
JWTジャパン アカウント・プランニング・ディレクター |
| 軽部拓氏 |
ストラテジックプランニングディレクター 博報堂大学ディレクター |
| 木田広大氏 |
アサツー ディ・ケイ 第6クリエイティブ バイラルディレクター
／東京インタラクティブ・アド・アワード審査員 |
| 西村康朗氏 |
博報堂 関西マーケティングセンター カスタマーマーケティングディレクター兼インタラクティブプロデューサー |
| 野口恭平氏 |
日産自動車 |
| 吉川祥一氏 |
外資系企業 元バイスプレジデント |
| 松井邦憲氏 |
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン株式会社
キー アカウント サポート マネージャー |
| 山本康博氏 |
元 日本コカコーラ マーケティング統括副部長 元 日本たばこ産業 飲料事業部 マーケティング部長 |
メーカー マーケティング担当【トップマーケターの仕事術】講義にて
他のセミナーや講座では聞けない質・レベルの高い内容だった。普段、漠然と取り組んでいることを体系的に学べて良かった。またトップブランドのマーケティングをしている方の「本音」が聞けたので非常に実用的と感じた。
印刷会社 営業【アイデアの発想法】講義にて
本の中で教えている企画の作り方より、実際に多くの人（グループ）とやることで様々な考えが生まれ非常に楽しかったし、活かせそうだ。クリエイティブ（企画・アイデア・創造）ってイイですね。
ネット系広告会社 営業：「アイデアの発想法」の講義にて
アイデア勝負の仕事に就いていることを意識したことが無かったので、とても重要な気づきであった。日々マーケットデータや情報量に埋もれて、取り組むべき事柄が後回しになっているケースが多いと、認識出来た。今後は、「これやったら楽しいのか?」ということを忘れずに企画は素早く、根拠は後からというスタンスを同僚にも示して良い仕事をしたい。
企業 マーケティング担当【コンセプトとポジショニング戦略①】講義にて
かなり具体的な話がお伺いできたので、講義中も「自社、自社商品についてはどうなのか」ということを考えさせられました。自社商品は競合の多い市場ですが視点を変えるとかなり独自のポジションにいます。今以上に成長するための差別化について考えてみたいと思います。
企業 販促担当【コンセプトとポジショニング戦略②】講義にて
ニーズギャップ分析やチャンスマップの活用について、実際にどう反映していけば良いか不明な点が多々あったのですが、今回の講義で他の方々の多彩な考え方を知ることができ、まだ、漠然とですが、自身の業務分野への活用方法について見えてきたような気がします。
広告会社 営業【事例研究～マーケティング2.0～】講義にて
マーケティングの講座でこれだけPRに特化した内容の講義が聞けると思わなかったので、とても参考になりました。ブレストもあり、色々な考え方を感じられ、非常に勉強になった。
広告会社 マーケティング担当【コミュニケーション戦略
インサイトとコンタクトポイント①】講義にて
目からウロコの講義でした。自分がどれだけ自分の尺度でしかモノを見ていなかったかを実感した。インサイトやブランド体験には商材やサービスが必ずついてまわるものなので粘り強く見つけていく必要性を感じた。
企業 商品開発担当：
「コミュニケーション戦略 インサイトとコンタクトポイント①」の講義にて
ポロポジションは初めて聞いたが、インサイトからとんでもないものが生まれるものだなと感じました。インサイトを発見する有効な知恵をもらえたように思いますし、色んな見方でもポロポジションを見いだせたり表現できたりといいヒントをもらったと思っています。自分への仕事へ生かすのはなかなか難しい点もあるのですが忘れたくないビジネスヒントだと思います。
リサーチ会社 営業：「Web活用のマーケティング」の講義にて
バイラルという初めて触れたワードであったが、感覚として内容を理解し、その効果についても共感して学ぶことができた。また、最後に頂いた「広告1.0」「広告2.0」の比較表について非常に納得感があり且つ今後のマーケティングにおいて一つ一つのゴールを見極める際にも活かせる嗜好だった。前回の「インサイト」と今回の「バイラル」非常に互換性があり内容で、どちらもよく理解し視野を広げたい。
広告会社 プランナー【実践トレーニング③】講義にて
最後の講義にとてもふさわしく、充実していた。その充実は、全力でチームメンバーと向き合ったからだと思う。“実践”ということで、自分で取りくむにあたり、こんなに沢山の壁があるのだと、なかなか流しがちな通常の業務では気づくことのできないことに気づけた。また今回のテーマを通じて、やっぱり“インサイト”だと思った。
その“インサイト”を商品に結びつけていく難しさ、それらを知れて嬉しかったです。“頭を使うこと”を今後の仕事にも活かそうと思いました。講義やグループワークを通じて、人って面白いとも感じました。
Web制作会社 プランナー【実践トレーニング③】講義にて
一つの課題に対して、こんなにも異なるソリューションを提案できるものか、ということに感動した。簡単に結末におとしこまず、今までよりも深く考え、リアルに考え、様々に考えることが重要だと感じた。研修を通して、人の営みを意識することの大切さを実感した。また、グループワークを行うことで、いろいろな業界の方の思考のプロセス等を学ぶことができ、大変有意義であった。
実際の「声」を多数載せているパンフレットがございます。
ご興味がありましたら資料請求フォームより、パンフレットをご請求ください。
