コーポレートブランディングカンファレンス ~インターナルブランディング編~

コーポレートブランディングカンファレンス ~インターナルブランディング編~

コーポレートブランディングカンファレンス ~インターナルブランディング編~

セミナー主旨

急速に変化する社会や生活者の価値観に対して、何を自社の価値としてとらえ、どう伝えるのかを戦略立てて実行することに、多くの企業は課題に感じています。
課題に対する企業の戦略として、社内のリソースをフル活用するにはコーポレートブランドを強化することが有効な手段の一つとなります。
近年、お客様に選ばれ続ける強いブランドを実現するために、ブランドを生み出す社員一人ひとりの実行力を高めるインターナルブランディングへの投資が注目されています。そこで本カンファレンスでは、インターナルブランディングを実践する際に必要となる知識、ノウハウ、パートナー企業の情報などをケーススタディも交えてお伝えしていきます。

開催概要

開催日 2020年5月25日(月) 10:00~15:25
受講形態 LIVE配信
視聴方法 宣伝会議オンラインマイページのお知らせにてご案内します。
申し込み締切 2020年5月22日(金)12:00
対象 メーカー、サービス業の広報部門 コーポレートコミュニケーション部門 経営企画部門 マーケティング担当者
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

プログラム

【A1】10:00 ~ 10:30 Googleカレンダーに追加

「紙からWeb、そして動画へ。エン・ジャパンが挑戦する社内報オープン化」

【講演者】
エン・ジャパン株式会社
ブランド企画室 広報
清水 朋之 氏

セミナー詳細

当社が運営するWeb社内報「エンソク」、そして、YouTube社内報「しみねーのWelcomeエン・ジャパン」について紹介いたします。一般に社内限で閲覧される社内報。しかし当社では、誰でも閲覧できるよう、ウェブで公開。コロナによりテレワーク勤務が広がる中でも、有効活用しています。セミナー当日は、当社が社内報をオープンにした背景、その結果得られた成果を通じて、「社内情報を積極的に発信するメリット」をお伝えできればと思います。

  • 【講演者】
    エン・ジャパン株式会社
    ブランド企画室 広報
    清水 朋之 氏

2014年に新卒でエン・ジャパンに入社。企業の中途採用支援を4年間行ない、2018年に広報へ異動。現在は「エンゲージ」を中心としたサービスPR、採用広報、Web社内報「エンソク」の編集・執筆を行なう。YouTubeチャンネル「しみねーのWelcomeエン・ジャパン」ではメインMCを担当。

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【A2】10:35 ~ 11:05 Googleカレンダーに追加

「本当に効くインターナルブランディングに必要なこと。」

【講演者】
株式会社産業編集センター
はたらくよろこび研究所 部長
相山 大輔 氏

セミナー詳細

本質的な効果を生むコミュニケーションを実現できないか。そうした問いから、インターナル・ブランディングをトータルでサポートするサービス『FIN(Focused Internal News)』を開発。その背景にある、インターナルならではの上手くいくコツ、さらには今だからこそ求められる要素にいて、各社の事例を裏付けに紹介。ブランドの土台は、インターナルで育まれる。確固たる土台を築くために、今、抑えるべきポイントを共有する。

  • 【講演者】
    株式会社産業編集センター
    はたらくよろこび研究所 部長
    相山 大輔 氏

日本パブリックリレーションズ協会認定PRプランナー。1998年、産業編集センターに入社。ライターとして10年にわたり、社内広報媒体の企画立案や取材に携わる。現在はディレクターとして、さまざまな企業の広報戦略立案をサポート。これまでに手がけた企業数は300社を超える。

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【A3】11:10 ~ 11:40 Googleカレンダーに追加

「企業の潜在価値を発掘するインターナルブランディング」

【講演者】
株式会社ビモクリ
代表取締役社長
平野 淳氏

セミナー詳細

顧客の選択基準が単なる商品の機能だけでなく、企業の信頼性を重要視するようになった結果、企業の哲学・ビジョン・世界観・商品開発の発想など根本的な考え方が問われている。これは、リサーチで数千人の消費者と向き合ってきたから言える現実である。しかし企業の根本的な考え方は当たり前すぎて埋もれてしまうことが多い。この埋もれたものを発掘し、社内で共有化した上で、社外に発信することが今後求められている。

平野 淳氏

  • 【講演者】
    株式会社ビモクリ
    代表取締役社長
    平野 淳氏

株式会社ビモクリ代表取締役社長。元ヤクルト本社広告部長。1981年、ヤクルト本社入社、一貫してマーケティングを担当し、その中で独自のビジネス理論「潜在価値開発」を開発し、数々のプロジェクトを成功させる。2013年ビモクリを創業。独自理論をベースに大企業中心に確実に成果をあげるマーケティングコンサルティングを提供している。顧客から要望を受けて、コーポレートとインナーを一体化してブランディングする方法を開発する。

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【A4】11:45 ~ 12:15 Googleカレンダーに追加

「こんな時だからこそ!動画を利用したインターナルコミュニケーション」

【講演者】
ブライトコーブ株式会社
Marketing Manager
大野 耕平 氏

セミナー詳細

新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の世界的な感染拡大に伴い、従業員は日々不安を感じながら在宅での勤務を強いられています。ただ、こんな時こそインターナルコミュニケーションを駆使して、エンゲージメントを強化し、モチベーションを支える必要があります。本セッションでは、動画がインターナルコミュニケーションでどのように活用されているかや、社内イベントのライブ配信事例などをご紹介します。

大野 耕平 氏

  • 【講演者】
    ブライトコーブ株式会社
    Marketing Manager
    大野 耕平 氏

映画好きが高じて、オーストラリアの専門学校で映像制作を学ぶ。帰国後、大手独立系SIerにてソリューション営業を10年経験後、2016年にブライトコーブ入社。3年営業を経験した後、2019年より現職。様々な角度で、企業における動画活用を啓蒙・提案している。

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【A5】12:40 ~ 13:10 Googleカレンダーに追加

「いま、インナーブランディングに取り組む、ただ1つの理由」

【講演者】
株式会社ベネッセコーポレーション
校外学習カンパニー ブランドコミュニケーション課
水上 宙士 氏

株式会社たき工房
ブランドデザイン室 ブランディングプロデューサー/ブランドプランナー
井上 元気 氏

株式会社たき工房
ブランドデザイン室 コピーライター/写真家
小保方 克倫 氏

セミナー詳細

コロナ渦中でさまざまな企業が変化を迫られる今。
「この状況下でいま行うべきインナーブランディングに迷いを感じている」「社内の浸透施策にいまいち手応えを感じない」等のお悩みはありませんか?実はインナーブランディングの本質には「パーパス」という考え方があります。いまや世界の有名企業が次々と導入するブランディングの考え方「パーパス」。今回は、パーパスとその重要性を紐解きながら、実際に手がけた事例を通してそのプロセスや作り方、ノウハウまで、クリエイター自身が詳しくお教えします。

水上 宙士 氏

  • 【講演者】
    株式会社ベネッセコーポレーション
    校外学習カンパニー ブランドコミュニケーション課
    水上 宙士 氏

慶應義塾大学卒業。2014年よりベネッセコーポレーションへ入社し、WEBマスターとして「進研ゼミ中学講座」のデジタルマーケティングに従事。2018年度からは「進研ゼミ」全体のブランドコミュニケーションを担当し、ブランドの「パーパス」検討からCM・PR等のコミュニケーション施策まで、横断的に推進している。

井上 元気 氏

  • 株式会社たき工房
    ブランドデザイン室 ブランディングプロデューサー/ブランドプランナー
    井上 元気 氏

2009年、たき工房入社。ナショナルクライアントを中心に担当。さまざまなクリエイティブ案件やブランディング開発案件に携わる。2016年からブランドデザイン室の立ち上げに参画し、専属プロデューサーに選任。プロデュース業務やワークショップファシリテーション、オリジナルメソッドの開発や設計、プランニングまでブランディング領域を一貫しておこなう。

小保方 克倫 氏

  • 株式会社たき工房
    ブランドデザイン室 コピーライター/写真家
    小保方 克倫 氏

採用ブランディングの会社に入社後、100社以上のブランディングに従事。コピーライティングだけでなく、クライアント窓口・プランニング・ディレクションなど、一連に携わる。納得と共感を生むコミュニケーションづくりを得意とする。より幅広い企業課題を解決するため、2019年にたき工房へ参加。写真活動も精力的に行う。

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【A6】13:15 ~ 13:45 Googleカレンダーに追加

「働き方改革推進会社が展開する、リモートワークとインターナルコミュニケーションの実体験事例」

【講演者】
日本マイクロソフト株式会社
コーポレートコミュニケーション本部 業務執行役員 コーポレートコミュニケーション本部長
岡部 一志 氏

セミナー詳細

企業経営やデジタル変革の中核として「働き方改革」を位置付けてきた日本マイクロソフト。10年前から全社でリモートワークに取り組んできた会社が、どのように今回の新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の影響下でリモートワークを実行し、社員エンゲージメントをはじめとするインナーコミュニケーションに取り組んでいるかを、実体験に基づいてご紹介します。

岡部 一志 氏

  • 【講演者】
    日本マイクロソフト株式会社
    コーポレートコミュニケーション本部 業務執行役員 コーポレートコミュニケーション本部長
    岡部 一志 氏

愛媛県今治市出身。1991年慶應義塾大学卒業後、横河・ヒューレット・パッカード(後に、日本ヒューレット・パッカード)に入社、広報室に配属。1999年11月にマイクロソフト(現日本マイクロソフト)に入社、広報グループ配属、2000年広報グループ長、2005年広報部長、2010年コーポレートコミュニケーション部長、2016年コーポレートコミュニケーション本部長、2018年業務執行役員に就任。日本におけるマイクロソフト関連のコミュニケーション活動の責任者として幅広い活動を展開。

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【A7】13:50 ~ 14:20 Googleカレンダーに追加

「ニュースの力で組織風土をアップデートせよ〜インナーコミュニケーションが企業競争力を高める〜」

【講演者】
株式会社アルファドライブ
代表取締役社長 兼 CEO /
株式会社ニューズピックス
執行役員
麻生 要一 氏

セミナー詳細

外部環境の変化や急速な技術⾰新により、企業経営にも常に変⾰が求められています。こうした変化に適応し、 事業の持続的成⻑を成し遂げるためにも、多くの企業が「組織⾵⼟の改⾰」を重要な経営課題にあげ、取り組み 始めています。本セッションでは組織⾵⼟改⾰の中で「インナーコミュニケーション」が何故重要なのか、実際 にNewsPicksを活⽤して組織⾵⼟改⾰に取り組む企業の事例も交えながら、ご紹介します。

  • 【講演者】
    株式会社アルファドライブ
    代表取締役社長 兼 CEO /
    株式会社ニューズピックス
    執行役員
    麻生 要一 氏

東京大学卒業。株式会社リクルートに入社後、ファウンダー兼社長としてIT事業子会社を立ち上げ、経営者としてゼロから150人規模まで事業を拡大後、ヘッドクオーターにおけるインキュベーション部門を統括。社内事業開発プログラム及び、スタートアップ企業支援プログラムを立ち上げ、新規事業統括エグゼクティブとして約1500の社内プロジェクト及び約300社のベンチャー企業・スタートアップ企業のインキュベーションを支援した経験を経て、起業家へ転身。2018年2月株式会社アルファドライブを創業し、2019年11月ユーザベースグループ入り。2018年6月より「UB VENTURES」ベンチャー・パートナーへ就任、ベンチャーキャピタリスト業開始。2018年9月株式会社ニューズピックスにて非常勤執行役員就任、企業内起業家としてNewsPicks for Businessの事業開発を管掌。著書に「新規事業の実践論」。

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【A8】14:25 ~ 14:55 Googleカレンダーに追加

「「全」ステークホルダーから注目される「SDGs」の領域で営業や広報ができるコミュニケーションとは
~SDGs未来会議の事例に学ぶ企業の取り組み~」

【講演者】
株式会社宣伝会議
第1事業部 執行役員
吉田 和彦

セミナー詳細

吉田 和彦

  • 【講演者】
    株式会社宣伝会議
    第1事業部 執行役員
    吉田 和彦

1975年 埼玉県出身。99年宣伝会議入社、乳がんの早期発見と早期検診を促すピンクリボンデザイン大賞(2004年~)など営業職を通じて様々な企画を立ち上げ、現在まで継続した企画になっている。2008年営業部長、2012年執行役員。現在は商品開発部・中部本部部長を兼務。2015年地域活性化事業である佐世保市九十九島プロジェクトにてグッドデザイン賞受賞。2016年アート×地域活性プロジェクトSaga Dish & Craftにて自走式の地域活性モデルを手掛ける。

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【A9】15:00 ~ 15:25 Googleカレンダーに追加

「福利厚生や社内報はもう古い?新しいエンゲージメントの高め方」

【講演者】
株式会社PR Table
代表取締役
大堀 海 氏

セミナー詳細

働き方改革や労働人口の現象が進む中、企業における「従業員のエンゲージメント向上」は人事の重要課題となっています。現在、社内報の運用・福利厚生の強化・モチベーション向上施策など、様々な取り組みが行われていますが、効果的な運用ができている企業は少ないのが実情です。そこで、本公演では、従業員の働く意味を醸成する新しい従業員エンゲージメントの高め方をご紹介致します。

大堀 海 氏

  • 【講演者】
    株式会社PR Table
    代表取締役
    大堀 海 氏

都内有名カフェを運営するベンチャー企業で営業・広報を経験し、2012年にPR支援事業で独立でし、大手企業のPR施策の立案・実施。2016年に同社を売却し、株式会社PR Tableを創業。「PR Table」のサービス提供を通して1000社以上の企業の広報活動を支援。

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