CMプランニング講座

CMの基礎知識、アイデアの考え方からCM企画コンテの書き方、音と映像の演出までを講義。さらには、Webとの連動や広告企画プランニングの考え方も学習。基礎から応用まで「企画・発想法」が身に付く本講義は、スキルアップを図りたいCMプランナーはもとより、CMプランナーを目指す人、転局試験で異動を考えている人、広告企画力・発想力を養いたい人にも最適です。

弊社が運営する宣伝会議コピーライター養成講座は、日本初のコピーライター養成機関として、1957年に開校いたしました。以後50年、日本の広告クリエイティブを支えるクリエイターを数多く輩出しています。講義ではコピーだけでなく、CMプランニングの講義も行っており、CMプランナーとして活躍する修了生も数多くおります。

本講座は、コピーライター養成講座で培った広告作りのノウハウをベースにCM企画に必要なあらゆるスキルを学ぶ場として1998年に開講しました。

講義内容

　CM制作の知識

CM草創期から現在に至るまで。CMの役割とその変遷、CMプランニングの仕事について学びます。

　CMプランナーの仕事

CM事例や課題をもとに、CMプランナーがどのように発想し、企画を立て、実際の広告表現にどう落とし込んでいくかを学びます。

　商品とCM

CMのコピーワークを通じて、CMの根幹となる企画力を学びます。商品の特性を活かしたCMの構造になっているのかを検証しながら、CMの根幹を成す「企画」の基本的な考え方を身につけます。

　オリエン&プレゼン

企業のオリエンテーションがどのように企画化され、CMになるのかを学びます。オリエン・プレゼンを交え課題を講評し、伝えたいことが伝わる企画構成を学びます。

　CMのブラッシュアップ

CM企画を磨き上げ、よりよい企画に仕上げる考え方を身につけます。企画を多角的に見ることで、新しい発想や足りない部分を補う企画力を磨きます。

　商品特性別CM企画

商品別に分けたCM企画の型を学びます。過去のCM事例から、効果的な表現方法を知り、より伝わりやすい企画を立てる力を養います。

　広告コミュニケーション

CMや広告全般にありがちな「常識」をリセットし、広告コミュニケーションの本質を探る術を学びます。

　CM企画の中心と伝え方

CMは、伝えたいポイント、その伝え方が適切でないと記憶に残りません。CMで伝える「核」を抽出し、よりよく伝える企画立案のポイントを、課題講評を通じて学びます。

　修了プレゼン

数々の名作CMを手掛けてきた、一流ディレクターがあなたのCM企画を講評します。ここでの企画が高評価ならば、CMプランニングの力は実践レベルということです。

講義の進め方

• 事前課題
  毎回講義では課題が出題されます。講義の前に課題に取り組んでいただき、事前に提出。毎週しっかりと課題に取り組むことで、CM企画力が身に付きます。当日の講義は、提出された課題を元に進みます。
• 添削
  提出した課題を現役クリエイターが添削いたします。丁寧かつ的確な添削はまるで部下を指導するかのような細かさです。この添削を元に、さらに良い企画へとブラッシュアップしていきます。(添削がなく、プレゼンテーションのみの講義もあります) プレゼンテーション 事前に取り組んでいただいた課題の企画を受講生、講師の前で発表します。企画のポイントや意図、演出までをわかりやすく説明。自分の発表だけでなく、他の受講生が考えた企画を良く聞くことで、自分が発想できなかった企画の切り口を身に付けることができます。
• 講評
  プレゼンテーションで発表した企画に対して、講師が講評をいたします。事前に企画に目を通しているので、的確な指導が受けられます。もっとよい企画にするにはどうしたらいいのか。実際の広告として通用するか。なぜ、企画が面白くならないのか。抱えた疑問もここで聞くことが、CMプランニングのスキルを磨く近道です。

対象

• 実務経験のある広告クリエイター(コピーライター、CMプランナー、アートディレクター)
• コピーライター養成講座修了生
• 広告会社でクリエイティブ職以外の実務経験がある方
• 広告会社への転職やクリエイティブ転局・異動を考えている方
• ほか、広告クリエイティブに関して知識・経験のある方 (他社の広告関連講座を受講していた方、美大で広告を専攻していた方、など)

講座のポイント

全20回の講義すべてに現役クリエイターを講師として迎えます。超多忙な彼らから直接指導を受け、CMプランニングの技術、広告の考え方、クリエイティブに取り組む姿勢を余すとこなく吸収できます。

宣伝会議はコピーライター養成講座を初めとした広告クリエイティブ関連の講座で50年以上の実績があります。クリエイティブを学ぶノウハウを集結したCMプランニング講座では、CMプランニングだけではなく広告キャンペーンや、広告クリエイティブの基本から応用まで身に付けることができます。

日本初のコピーライター養成機関を開校した弊社ならではの講義。コピーライティングの基本である「何を」「どのように」伝えるのかを軸にCMプランニングの講義が展開されます。CM企画だけでなく、コピーライティングのスキルもアップします。

講師一覧