データマーケター
数字の羅列から勝機を見出し、意思決定を加速させる「インテリジェンス・オフィサー」
数字の羅列から勝機を見出し、意思決定を加速させる「インテリジェンス・オフィサー」
必要なスキル
SKILLS
ミッション
MISSION
データマーケターの使命は、「データに基づいた意思決定（Data-Driven Decision Making）の支援と実行」である。分析そのものを目的とせず、マーケティング課題（売上減、CPA高騰など）の原因をデータから特定し、具体的な解決策を立案する。また、現場のマーケターが自分たちでデータを見られる環境（ダッシュボード等）を整備し、組織全体のデータリテラシーを底上げすることも重要なミッションである。
主な仕事内容
MAIN DUTIES
- 01
データ活用基盤の要件定義と整備： マーケティングに必要なデータは何かを定義し、CDP（Customer Data Platform）やDMPの構築において、エンジニアと連携してデータの「器」を整える。
- 02
KPI設計とダッシュボード構築： Tableau, Looker Studio, PowerBI等を用い、経営層や現場が見るべき指標を可視化し、リアルタイムでの現状把握を可能にする。
- 03
高度な分析による要因特定： SQLやPythonを用い、売上変動の要因分析、アトリビューション分析、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）などを行い、施策の効果を定量的に評価する。
- 04
施策立案への橋渡し： 「分析結果こうでした」で終わらせず、「だから、このターゲットにこの広告を打つべきです」という具体的なネクストアクションまでを提言する。
資質・マインドセット
MINDSETS
- ファクトで意思決定を支える「データ分析・仮説検証力」
- 数値の羅列ではなく、背景にある「なぜ」を解明する高度な分析力が必要です。定量データと定性情報を掛け合わせ、精度の高い仮説構築と検証を繰り返すことで、ビジネスの意思決定をファクトベースで支える「参謀」としての役割を期待します。
- 数字の向こう側を想像する「顧客・市場インサイト理解」
- データはあくまで手段であり、その向こう側にいる「生身の人間」を想像する力が不可欠です。無機質な数字から顧客の感情や行動原理を深く洞察し、マーケティング成果を劇的に変えるような、核心を突くインサイトを発掘する探究心を求めます。
- 分析をアクションに変える「戦略思考・ポジショニング設計」
- 分析結果を単なるレポートで終わらせず、具体的な「次の一手」に変換する構成力です。導き出したインサイトを基に、現状の課題を特定し、事業が進むべき方向性や戦略の修正を論理的に提言できる、実戦的な思考プロセスを重視します。