「クワトロ」メディアを活用した、PR主導のブランディングとは？

コンテンツ・マーケティングの実践において、生活者との接点であるメディアのトレンドを捉えることは必要不可欠。企業が広めたい情報を、メディアの特性に合わせてどうコンテンツ化し、それをどう変化させ、流通させるのか？これまでのPaid、Earned、Sharedに、Ownedを加えた「クワトロ」メディアの特徴を踏まえた最新のブランディング及びコミュニケーション戦略構築について解説していく。

【講演者】 株式会社アンティル 第2カンパニーカンパニー長 久井直人: 大学卒業後（株）ベクトルに入社。日系・外資系問わず、大手からベンチャーまで幅広いジャンル・規模の企業・団体・官公庁において、PR戦略プランニング、アカウントマネジメント、PRイベントディレクションなどを手掛ける。その後ベクトルチャイナに転籍し、中国へ駐在。日系企業の中国におけるコミュニケーション活動全般のプランニング・実施マネジメントに従事。帰国後は、各種クライアントのコミュニケーション戦略立案・実施マネジメントに従事する一方、経営層等へ向けたメディアトレーニングやリスクコミュニケーションサービスを提供している。その他、セミナーや企業研修、大学において、PR・コミュニケーションに関する講演・講義など多数。