ROIを最大化するための統合マーケティング・マネジメント ~マスからデジタルを全体最適するには~

ROIを最大化するための統合マーケティング・マネジメント ~マスからデジタルを全体最適するには~

ROIを最大化するための統合マーケティング・マネジメント ~マスからデジタルを全体最適するには~

セミナー主旨

チャネルを横断したマーケティングROIの可視化の重要性が説かれて久しくなりますが、実践できている企業はまだまだ少ないのが現状です。実態としては、マスメディアを担当する宣伝部やデジタルを担当する部署がそれぞれ別々に動いており、縦割りの組織となっているという課題があります。縦割りになっている一つの理由は、マーケティングに関わるデータの種類やツール、システムが多岐にわたり、他部署への折衝を行ったり、データの抽出・統合したりするのに多大な労力を費やすためです。しかし、最近は手間なく統合できるツールも登場し、マス広告がデジタルに及ぼしている影響など、従来の評価指標に加えて、これまで実証できなかったマーケティングの貢献を可視化できるようになってきました。
これら全体最適な動きを実現するためにマーケティング部門のリーダーが取り組むべきことについて、組織やプロセス、仕組みの構築方法を交えて先進企業より紹介します。

開催概要

開催日 2017年4月12日(水) 14:00~17:00(開場 13:30)
会場 宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F (表参道駅より徒歩3分)
定員 120名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 ドーモ株式会社
協力 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

プログラム

13:30

開場

14:00 ~ 14:40

第1部:講演
「マスからデジタルのROIを最大化するための取り組み
~森永乳業の統合マーケティング・マネジメントに向けたチャレンジ」

寺田 文明 氏

【講演者】
森永乳業株式会社
広告部長
寺田 文明 氏
  • 1984年 森永乳業入社。
    東京多摩工場で牛乳他原材料の受入れや仕込み、1985年 中央研究所で長期保存可能の豆腐、レトルト食品、電子レンジ食品、業務用食品などの研究開発
    1987年 製品開発部で飲料の商品企画開発に携わる。
  • 1990年慶応ビジネススクールに留学後、1992年米国駐在としてロスアンゼルスでロングライフ豆腐販売会社、オレゴンに移り現地企業と豆腐製造の合弁会社立上げ、初期安定化に取組む。
  • 1999年帰国後、総務部秘書室で役員関係業務、営業本部室で営業企画や社内大学など研修に携わり、2008年 5月広告部に異動。
    現在、飲料、ヨーグルト、冷菓、チーズなど、コミュニケーション活動全般に携わる。
  • 2016年 2月にデジタルマーケティングチームを立上げる。

14:40 ~ 15:20

第2部:講演
「チャネル横断でマーケティング効果を可視化する、組織と仕組みの作り方」

マーケティングを取り巻く技術が進化するにつれ、マーケティング効果をリアルタイムで可視化するニーズが急速に高まっています。しかし、現場ではデータ統合やレポート作成に忙殺されている割に、マーケティングの責任者が意思決定に必要な情報をリアルタイムで得られていないのが現状です。本セッションでは、デジタル時代に求められるリアルタイムの意思決定を実現するための、組織と仕組みの作り方についてデモを交えてご紹介します。

大山 忍 氏

【講演者】
ドーモ株式会社
クライアントサービス本部長
大山 忍 氏

奥野 和弘 氏

ドーモ株式会社
ソリューションコンサルティング部 部長
奥野 和弘 氏

15:20 ~ 15:40

休憩

15:40 ~ 16:40

第3部:パネルディスカッション
「チャネルを横断したマーケティングROIの可視化の重要性
~全体最適で考える組織やプロセス、仕組みづくり」

寺田 文明 氏

【パネリスト】
森永乳業株式会社
広告部長
寺田 文明 氏

岩田 慎一 氏

ライフネット生命保険株式会社
営業本部 マーケティング部長
岩田 慎一 氏

大学卒業後、テレビ番組制作会社に入社。その後、企画会社でのブランド・プロモーション、ウェブマーケティング会社でのECサイトコンサル等の経験を経て、ライフネット生命保険株式会社に入社。
現在は、マーケティング部長として、ライフネット生命の広報・広告領域を担当。第10回Webクリエーション・アウォード web人賞受賞。

大山 忍 氏

ドーモ株式会社
クライアントサービス本部長
大山 忍 氏

谷口 優 氏

【モデレーター】
月刊『宣伝会議』編集長
谷口 優

16:40 ~ 17:00

名刺交換会

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