企業ビジョンの実現とクリエイティブ・ストーリーを考える 消費者に愛される戦略とは

【講演内容】
企業と生活者の関係がフラットな関係に変化をしている今、企業として取り組むコミュニケーションも今までと異なった拡がりを見せています。今回のセッションでは、マーケターとして、またクリエイティブに知見のあるお二人に、企業として伝えていくクリエイティブ・ストーリーについてお話お伺いします。

【講演者】

株式会社ワコール 執行役員 総合企画室 広報・宣伝部 部長 猪熊 敏博 氏

情報リテイラーとしての劇場型百貨店をめざして ～阪急うめだ本店、新しい価値創造への挑戦～

【講演内容】
「モノ消費からコト消費へ」。マーケターの中でキーワードとなっている言葉です。旧来の消費文化から、体験・体感を提供する…。今回は、大阪 梅田の顔として有名な阪急百貨店うめだ本店が、百貨店としての機能を最大限に活かしつつ、生活文化におけるノウハウやヒントといった「モノを売るためにコト（情報）を売る（発信する）」ためにどのような取り組みを行うのかを伺います。

【講演者】

株式会社阪急阪神百貨店 営業政策室 営業政策推進部 ディビジョンマネージャー 中尾 宏之 氏

ビッグデータを活用した顧客の可視化と育成

【講演内容】
販売チャネルが多岐に渡る中で、小売り流通業はもちろんメーカー・ブランドにとっても、今までできなかった顧客との直接的な接点を持つチャンスが生まれました。しかし、具体的な新規顧客獲得、獲得してからの顧客育成を成功させている企業は、まだまだ多くありません。今回は20代～30代前半の「かわいい」を追求する女性をターゲットとしたファッションアパレルを提供し、実店舗を持ちながらもECにおける販売が売り上げの90%を超える夢展望 濱中様に、顧客の可視化と育成におけるデータを活用についてお話いただきます。

【講演者】

夢展望株式会社 代表取締役社長 濱中 眞紀夫 氏

これからのヘルスケアマーケティングには、「医師のお勧め」を活かす！
～地域企業の健康系商品や機能性商品の価値を消費者に伝える AskDoctors～

【講演内容】
消費者の健康意識の高まりを受け、地域の市場にも健康訴求の商品が急増しています。情報過多の現代において、自社のメッセージをどのように消費者に効果的に伝えるかという点は、マーケティング担当者の共通の悩みといえます。そんな中で、消費者の商品選びのひとつの市場となり得る「多数の医師が評価を行うプロモーション手法」に注目が集まっています。本セミナーでは、複数の大手企業も活用している「AskDoctors医師の確認済み商品」のスキームや最新事例について紹介します。

【講演者】

エムスリー株式会社 コンシューママーケティンググループ マーケティングプロデューサー 津田 宗利 氏

アプリで進化する新たな顧客体験

【講演内容】
モバイルシフトにより、ECサイトの流入、購買経路は圧倒的にスマートフォンが占めるようになりました。EC先進企業は積極的にアプリを活用し、売上を伸ばし続けています。また実店舗を含むリアルな顧客接点でもアプリは重要なハブとなり、顧客に新たな購買体験を提供できます。本セッションでは、国内250社以上に導入されているアプリプラットフォーム「Yappli（ヤプリ）」と導入企業である株式会社マキシム（神戸レタス）取締役の林 純司氏をゲストに迎えトークセッション形式でアプリの効果、可能性をお伝えします。

【講演者】

株式会社ヤプリ 執行役員 CCO 兼 エバンジェリスト 金子 洋平 氏

タイトル

【講演内容】

【講演者】
社名
部署・役職
姓名 氏

ブランドの持つ価値をアップデート。驚きを生み出し価値共創へ。

【講演内容】
市場の成熟化、コモディティ化が進み、メディア環境や情報環境の変化とともに、企業と消費者の関係はモノや企業優位からフラットな関係へと変化しています。企業が一方的に情報発信をする時代から、生活者を中心にすえるとともに、企業側が改めてブランドの本質価値を見つめ、生活者目線で情報あるいはコンテンツのあり方を考える必要があると考えます。当社ではブランドの本質価値を見つめアップデートするという手法で、驚きを生み出し、生活者と価値共創するブランド体験にチャレンジをしています。

【講演者】

タイガー魔法瓶株式会社 広報宣伝チーム 兼 Webマーケティングチーム マネージャー 平川 誠 氏

「ファン」との共創でmineoは「オンリーワン」の存在へ

【講演内容】
特定の企業やサービスに対し、思い入れの強い生活者がいます。日常的に商品を購入する人もいれば、思いを伝えてくれる人など関わり方の差異こそあれど、そういった人々は「ファン」と呼べるでしょう。サービスの利用者から、利用前の人、気になる人など様々なシーンの人々を巻き込んだコミュニティサイト「マイネ王」を運営するケイ・オプティコム 上田様より、コミュニティマーケティングのリアルをお話いただきます。

【講演者】

株式会社ケイ・オプティコム 経営本部 モバイル事業戦略グループ グループマネージャー 上田 晃穂 氏

マーケティングに活用出来るARの実例と今後の展開

【講演内容】
紙などリアルの媒体に付加価値を付けるツールとして注目を集めたAR（拡張現実）ですが、大事な原則をおさえることで成功されている企業が増え続けています。本セミナーでは、AR単体で活用するのではなく、印刷物の親しみや見やすさを活かしながら、効果測定まで可能なARを融合させ、「リアル×デジタル」という新しい分野で、マーケティングツールとして販促効果を最大化するコツなどを、事例を交えて具体的にご紹介致します。

【講演者】

スターティアラボ株式会社 取締役 小友 康広 氏

事業を画期的に変えるダイレクトマーケティングのツボ

【講演内容】
瞬時に顧客と直接つながり、共感を得て関係構築フェーズに入ることができるのがダイレクトマーケティング。徹底した指標管理、データ分析と改善を繰り返すことで結果が出せる巧緻なビジネスモデルであり事業規模も問いません。活動全体のボトルネックを探し出し小さな改善を重ねる工程は、いわばマーケティング活動のツボ治療。実行次第、事業を画期的に変える実質重視のマーケティング手法を、改善事例と共に御紹介します。

【講演者】

株式会社トライステージ 取締役CVO 妹尾 勲 氏

株式会社トライステージ 執行役員営業管掌兼関西支店長 倉田 育尚 氏

株式会社アイエムエフ 代表取締役 小池 興忠 氏

モビリティ業界の動向と最新タクシーサイネージのご紹介（仮）

【講演者】

株式会社IRIS 取締役COO 飽浦 尚 氏

話題になるストーリーをつくる～ブランドを進化させる方法とは～

【講演内容】
Web広告の充実により、「いつでも」「どこでも」生活者のと接点を持つことができる時代になりました。一方で、企業・ブランドとして伝えていくべきことも、変化をしています。今回は、「クリニカ」ブランドマネジャーの横手氏を招き、話題化するためのストーリー・コンテンツ作りの重要性を伺います。

【講演者】

ライオン株式会社 オーラルケア事業部 ブランドマネジャー 横手 弘宣 氏