宣伝会議採用ブランディング研究会

本講演では、BtoB企業であるため、実際の企業の姿と世間のイメージに大きなギャップを抱えていたTOPPANが、2021年より推し進めたリブランディングプロジェクトについてご説明いただきます。
また、リブランディングがもたらした認知度向上や企業イメージの変容が、採用活動にどのように貢献したのか、リアルなエピソードとともにお伝えいただきます。
「採用にも効くブランディング活動を実践したい」という方へ、業務に役立つヒントをご提供いたします。
ぜひお申し込みください。

採用サイトは企業ブランドの重要な発信源であり、企業が求職者とつながる貴重な接点です。本講演では、採用ブランディングの観点から、体験設計を重視したサイト構築のポイントについて解説します。求職者視点に立ったアクセシビリティやユーザビリティの重要性、ダイバーシティ＆インクルージョンを考慮したクリエイティブな見せ方など、具体的な事例を交えながら、採用サイトが果たすべき役割についてお話しいただきます。

「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコムは、オウンドメディアを活用して顧客や視聴者との深い信頼関係を築き、それが採用活動にも大きく貢献しています。同社はポッドキャストや企業サイトなどを通じて会社の価値観を発信し、社員の8割を元顧客や視聴者から採用。カルチャーフィットを重視した独自の採用手法で、低い離職率と高い従業員満足度を実現しています。本講演では、この成功事例をもとに、顧客や視聴者の心を動かすコンテンツ作り、発信の重要性、採用時のミスマッチを防ぐための工夫をご紹介いただきます。また、広報と採用を連携させ、その効果を最大化するための秘訣についてもお話しいただきます。

採用活動は、企業のビジョンや価値観を求職者に伝え、共感を生む重要な機会です。富士通では人事主導で社内他部門と連携しながら採用ブランディングを行っています。社員一人ひとりが自身の目的や価値観を明確にする「My Purpose」の取り組みやグローバルに統一したEVP（Employee Value Proposition）の発信は、社員のエンゲージメントや働きがいの向上に寄与するだけでなく、求職者に対して企業の魅力を伝える採用ブランディングの一環としても大きな役割を果たしています。 これらの取り組みを公式note「#REAL」を活用した情報発信等を通じて積極的に発信しています。富士通では新卒採用においてジョブ型人材マネジメントを適用するといった先進的な取り組みも行われており、本講演では、これらの施策の導入背景、得られた成果、そして今後の展望などについて、詳しくお話しいただきます。