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2020年9月24日（木） 13：00 ～ 14：35
オンライン配信にて開催
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13:00 ～ 13:35
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新しい生活様式で変わる生活者のインサイトとマーケティングへの活用
株式会社博報堂 博報堂生活総合研究所 所長代理堀 宏史 氏
ライオン株式会社 ビジネス開発センター エクスペリエンスデザイン部長大村 和顕 氏
13:40 ～ 14:05
マーケティング”AI”リサーチが可能にする新しい消費のカタチ
AIQ株式会社 コミュニケーションデザイン部 部長西川 龍二 氏
ブランドに親和性があり、LTVとソーシャル影響力の高い潜在顧客の発掘を可能にするプロファイリングAI。InstagramのUGCだからこそ捉えることのできるリアルな消費シーンを調査。想定外の新しい消費方法の発掘や、ライフステージの変化、本当に追うべきペルソナなど、まだ企業が捉えきれていない新たな利用シーンの発掘が可能です。またソーシャルと購買をつなぐ最新マーケティングリサーチなどご紹介します。
大手リラクゼーションサロン、CRMベンダーにて、オンライン・オフラインを掛け合わせたマーケティング戦略設計を担当。マーケティング責任者としてAIQに参画し、Marketing、Sales、CustomerSuccess部門を統括したコミュニケーション設計に従事。
14:10 ～ 14:35
ドコモが持つ8,000万サンプルのデータは、マーケティング活動をどう変えたか？～コロナ禍で激変した生活者の動きをリアルタイムに把握～
株式会社ドコモ・インサイトマーケティング セールスコンサルタント浅野 礼子 氏
株式会社ドコモ・インサイトマーケティング セールスコンサルタント星合 秀宣 氏
現在、新型コロナウィルス感染拡大の影響により、すべての企業が、顧客像を再定義し、従来のマーケティング活動から大きく舵を切ることを求められています。その厳しい環境下で、新たなマーケティング戦略の検討に資するデータとして注目を集めているのが、モバイルビッグデータです。本講演では、NTTドコモの持つ、国内居住者8,000万人・訪日外国人1,200万人のモバイルビッグデータを活用したケーススタディ、リアルタイムにコロナ渦での人流変化を捉えるサービスをご紹介します。
大学卒業後、NTTドコモに入社。新卒採用担当や、法人営業担当などを経て、 2014年にドコモ・インサイトマーケティング エリアマーケティング部に着任。モバイル空間統計を活用して、観光戦略の立案や施策の効果測定、店舗の出店計画や顧客分析などに従事している。
大学卒業後、マーケティングリサーチ会社のインテージに入社。食品・飲料・雑貨・流通など市場調査を通じて、各社のマーケティング活動を支援。インテージに10年従事し、その後ドコモ・インサイトマーケティング エリアマーケティング部に着任。モバイル空間統計を活用し、戦略立案や施策の効果測定、店舗の出店計画や顧客分析などに従事。
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