ブランドは生きている-変化し続けることを前提としたデザイン戦略-

ブランドは生きている
-変化し続けることを前提としたデザイン戦略-

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2020115日(木) 18:0020:00

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セミナー主旨

デザインの力でブランド価値向上に貢献する。
従来より、ブランドマネジメントとデザインは密接に関係しながら、経営の中核を担ってきた「親しみやすい」「洗練された」などといった企業や製品のイメージを力強いビジュアルで表現することはもとより、社会の変化やダイバシティなど、より多様なコミュニケーションに対応することも近年重要になってきています。

そんな、変化や多様性を前提とした社会・企業活動の中でブランド価値に貢献するデザインとは何か?
ビールや焼酎のブランド開発から、自動車の機能開発、街の成長戦略など、数々の企業のデザイン戦略に携わる他、渋谷区のフューチャーデザイナーも務める佐藤夏生氏。国内外70以上のサービスを展開する楽天で、各事業のデザイナーと連携しながら楽天グループのブランドデザイン戦略を担う「楽天デザインラボ」の河上洋樹氏の両名が議論していきます。

【楽天デザインラボとは?】

2018年4月、デザインの力によって楽天のビジネスをよりパワフルにしていくデザイン組織「Rakuten Design Lab」が発足しました。
楽天のCCD(チーフクリエイティブディレクター)を15年に渡り務めてきた佐藤可士和氏が、楽天全体のデザインを体系立てる組織の必要性を感じて新たなデザイン組織の設立を提案し、実現しました。
様々なサービスの課題をデザインで解決し、楽天のデザイン・クオリティを統一・進化させ、楽天全体のブランド力をより強固にしていく活動に着手しています。

プログラム

  1. 18:0018:30

    第1部講演

    新しい可能性を創造するための、デザインの考え方

    【講演者】

    佐藤 夏生 氏

    EVERY DAY IS THE DAY
    クリエイティブディレクター / Co-CEO
    佐藤 夏生 氏

    1973年生。博報堂エグゼクティブクリエイティブディレクター、HAKUHODO THE DAY代表を経て、2017年、ブランドの課題解決ではなく、可能性創造をリードするブランドエンジニアリングスタジオ EVERY DAY IS THE DAYを立ち上げる。過去には、adidas、NIKE、Mercedes-Benzのクリエイティブディレクターを歴任。商品開発、事業開発、空間デザインや都市のブランディング等、アイデアの社会実装を実践。直近では、Beauty Connection Ginza フルーツサロンや虎屋ムーミン羊羹などをプロデュース。GOOD DESIGN賞をはじめ、ACCマーケティングエフェクティブネスグランプリ等受賞。2018年から、渋谷未来デザインのフューチャーデザイナー、横浜市立大学先端医科学研究センターのエグゼクティブアドバイザーを務めている。

  2. 18:3519:05

    第2部講演

    「らしさ」と多様性を両立するには?
    ~楽天のブランド価値を高めるデザイン~

    【講演者】

    河上 洋樹 氏

    楽天株式会社
    クリエイティブ&CX/UXデザイン戦略部
    楽天デザインラボ マネージャー
    河上 洋樹 氏

    東京芸術大学卒。ビーコンコミュニケーションズにて複数の外資グローバルブランドのアートディレクションを担当。2016年に、よりブランディングに深く関われる環境を求めて楽天に入社。楽天グループ全社のロゴリブランディングや、FCバルセロナなどのスポーツスポンサーシップにおけるブランド露出などのデザインをリード。2018年、デザインラボ設立へ参画。楽天コーポレートブランドのクリエイティブを中心に、ブランドをより好きになってもらうために格闘中。

  3. 19:1019:40

    第3部パネルディスカッション

    【パネリスト】

    佐藤 夏生 氏

    EVERY DAY IS THE DAY
    クリエイティブディレクター / Co-CEO
    佐藤 夏生 氏

    河上 洋樹 氏

    楽天株式会社
    クリエイティブ&CX/UXデザイン戦略部
    楽天デザインラボ マネージャー
    河上 洋樹 氏

    【モデレーター】

    谷口 優 氏

    株式会社宣伝会議
    月刊『宣伝会議』編集長
    谷口 優 氏

開催概要

overview

  • LINEで送る
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開催日 2020年11月5日(木) 18:00~20:00 Googleカレンダーに追加
受講形態 オンライン配信
視聴方法 11月5日(木)の12時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページ の『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。
※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。
申し込み締切 2020年11月2日(月) 12:00
※申し込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 楽天株式会社
協力 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

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