資生堂初の“サステナブル”ブランド「BAUM」の事例に学ぶ SDGsのメッセージが響く消費者と、響かない消費者とは?

資生堂初の“サステナブル”ブランド「BAUM」の事例に学ぶ
SDGsのメッセージが響く消費者と、響かない消費者とは?

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20211020日(水) 15:0016:00

オンライン配信にて開催

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セミナー主旨

WIC@LAB(ウィカラボ)では、2020年11月に収集した女性1万人アンケートデータから、SDGsに関わるインサイトを4つのクラスターに分類し、ペルソナ化しました。
社会課題に対する意識が高い「先駆」、地球環境保全への関心が特に高い「環境」、ダイバーシティに関心のある「多様性」、そして回答者の過半数を占めた「SDGs非関心層」。この4つのペルソナたちの属性はもちろん、行動、生活価値がそれぞれ違い、SDGsの響き方も全く異なります。
本セミナーでは、女性インサイトと事例の両面からSDGsを読み解き、消費者価値観とSDGsとの関係性について考察を試みます。

※WIC@LAB(ウィカラボ)について
共同印刷が2020年6月に設立した、多様化する女性の価値観を捉えるための次世代マーケティングコンソーシアムです。
女性市場を捉え、異業種間の連携を促すマーケティングプラットフォームの開発と研究を通して、新しいマーケティング手法の創発を目指しています。
https://wicalab.com/

プログラム

  1. 15:0015:20

    第1部 講演

    「“共感”を通じてコンセプトを伝える、資生堂「BAUM」のブランド戦略とは」

    【講演者】

    西脇 文美 氏

    株式会社資生堂 BAUM ファウンダー& グローバルブランドマネージャー
    西脇 文美 氏

    慶応義塾大学卒業。外資系投資銀行・戦略コンサルティングファームにてFMCG業界を中心にM&Aアドバイザリー業務・経営コンサルティング業務に従事後、日本ロレアルにて化粧品マーケティング業務に携わる。2016年より資生堂経営戦略部に参画、サステナブルを中核思想に据えた新ブランド「BAUM」を起ち上げ、現在に至る。

  2. 15:2015:30

    第2部 講演

    「ペルソナキューブ2020 SDGsペルソナをもとにした考察」

    WIC@LABで開発したマーケティングツール「ペルソナキューブ」と、独自調査・分析を経て発見した「SDGsペルソナ」についてご紹介します。

    【講演者】

    吉丸 滋美 氏

    (共同印刷株式会社)WIC@LAB代表/チーフディレクター
    吉丸 滋美 氏

    共同印刷入社後、クリエイティブ部門、営業企画部門、IT開発研究部門を経験し2009年にデータ分析サービスを立ち上げ。2015年から社内外メンバー参加型の「これからの女性市場研究会」をスタート、2018年より女性ペルソナプラットフォーム開発に着手。2020年6月WIC@LAB(ウィカラボ)を発足。

  3. 15:3016:00

    第3部 ディスカッション

    西脇氏とともに、女性インサイトとSDGsの関連性をテーマにディスカッションを深めていきます。

    【講演者】

    西脇 文美 氏

    株式会社資生堂 BAUM ファウンダー& グローバルブランドマネージャー
    西脇 文美 氏

    吉丸 滋美 氏

    (共同印刷株式会社)WIC@LAB代表/チーフディレクター
    吉丸 滋美 氏

開催概要

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開催日 2021年10月20日(水)15:00~16:00 Googleカレンダーに追加
受講形態 オンライン配信
視聴方法 10月20日(水)の12時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページ の『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。
※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。
申込み締切 2021年10月20日(水) 10:00
※申込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 共同印刷株式会社
協力 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

お申込み

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申込みの注意事項

  • 参加希望者多数の場合は抽選とさせていただきます。
  • プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。
    あらかじめご了承ください。
  • 本セミナーはビジネスセミナーのため、学生の方のご参加はご遠慮いただいております。
  • 主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。
    あらかじめご了承ください。
  • 講演者ならびに参加者に対する一方的なセールス活動はご遠慮ください。
    セールス活動があった場合、以降の弊社セミナーではご参加をお断りいたします。
  • お申込み内容確認のため、フリーダイヤル(0120-679-272)よりご登録の連絡先に電話をさせていただくことがございます。

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