ポストコロナ時代における移動のリアルとは?~移動行動の変化と「OUT OF HOMEマーケティング」の可能性~

ポストコロナ時代における移動のリアルとは?
~移動行動の変化と「OUT OF HOMEマーケティング」の可能性~

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202128日(月) 14:0016:00

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セミナー主旨

新型コロナウイルスの感染拡大は、生活者のライフスタイルを一変させました。中でも移動行動への影響は大きく、リモートワークやビデオ会議などの代替手段の台頭で、移動の一部は個人の裁量で行われるようになりました。企業はこの大きな生活者変化を正しく理解し、それが招く未来を予測して手を打たなければなりません。
そのような中、ジェイアール東日本企画ではコロナ後の生活者の移動行動の実態を把握する調査を実施。本セミナーではその結果と共に同社が構想する「OUT OF HOMEマーケティング」のアウトラインについて紹介。ポストコロナ時代における「OUT OF HOME」という場の可能性と、その活用法について提案します。

プログラム

  1. 14:0014:45

    第1部:講演

    調査で見えた「移動のリアル」と、「OUT OF HOMEマーケティング」の可能性

    ・コロナで移動はどう変わったか? ~自主調査結果のご報告~
    ・移動デザイン時代の「OUT OF HOMEマーケティング」の可能性

    【講演者】

    中里 栄悠 氏

    ジェイアール東日本企画
    コミュニケーション・プランニング局 シニア・ストラテジック・プランナー /
    Move Design Lab プロジェクトリーダー
    中里 栄悠 氏

    2004年に株式会社ジェイアール東日本企画入社。ストラテジック・プランナーとして飲料、酒類、トイレタリー、小売・サービス、官公庁などのコミュニケーション戦略・ブランド戦略を担当。販促会議コンペティション審査員。著書に『移動者マーケティング~移動を狙えば、“買う”は作れる。~』(日経BP)

    彦谷 牧子 氏

    ジェイアール東日本企画
    コミュニケーション・プランニング局 シニア・ストラテジック・プランナー /
    Move Design Lab プロジェクトメンバー
    彦谷 牧子 氏

    リサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年に株式会社ジェイアール東日本企画入社。ストラテジック・プランナーとして、化粧品、トイレタリー、通信機器など幅広いクライアントのコミュニケーション戦略を担当。

  2. 14:4515:15

    第2部:講演

    日産自動車のマーケティングコミュニケーションの変化

    直近の日産のマーケティングコミュニケーションへの考え方や、「移動中の人」へアプローチすることの価値について、お伝えいたします。

    【講演者】

    堤 雅夫 氏

    日産自動車株式会社
    日本マーケティング本部 副本部長
    堤 雅夫 氏

    2004年、新卒でP&Gマーケティング本部入社。アイムス、アリエール、レノアのブランドマーケティングに従事。 2010年、フィリップスジャパン入社。マーケティング部長。男性用シェーバーやキッチン家電「ノンフライヤー」の日本導入をリード。2013年、すかいらーくに入社。マーケティング本部副本部長として、広告、販促、デジタル、PR領域を統括。2018年、日産自動車に入社し、現職。

  3. 15:1515:45

    第2部:パネルディスカッション

    ポストコロナ時代における「OUT OF HOME」「移動」の可能性

    ポストコロナ時代において、「OUT OF HOME」つまり屋外という場はタッチポイントとしてどのような価値と可能性があるのでしょうか?
    また、「移動」という状況下での生活者に向けたプロモーションは今後どのような可能性があるか、ディスカッションします。

    【講演者】

    堤 雅夫 氏

    日産自動車株式会社
    日本マーケティング本部 副本部長
    堤 雅夫 氏

    中里 栄悠 氏

    ジェイアール東日本企画
    コミュニケーション・プランニング局 シニア・ストラテジック・プランナー /
    Move Design Lab プロジェクトリーダー
    中里 栄悠 氏

    彦谷 牧子 氏

    ジェイアール東日本企画
    コミュニケーション・プランニング局 シニア・ストラテジック・プランナー /
    Move Design Lab プロジェクトメンバー
    彦谷 牧子 氏

    【モデレーター】

    谷口 優 氏

    株式会社宣伝会議
    月刊『宣伝会議』編集長
    谷口 優 氏

開催概要

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開催日 2021年2月8日(月) 14:00~16:00 Googleカレンダーに追加
受講形態 オンライン配信
視聴方法 2月5日(金)の18時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページ の『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。
※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。
申込み締切 2021年2月4日(木) 18:00
※申込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 ジェイアール東日本企画
協力 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

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    あらかじめご了承ください。
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