イマドキの共働き子育て家族の実態・インサイトを捉える ―届くコミュニケーションの発見・創造のヒント

イマドキの共働き子育て家族の実態・インサイトを捉える ―届くコミュニケーションの発見・創造のヒント

イマドキの共働き子育て家族の実態・インサイトを捉える ―届くコミュニケーションの発見・創造のヒント

セミナー主旨

核家族の増加、共働き世帯の増加など、家族構成だけではなく、それに伴う家族内の価値観や消費行動もこの数年で大きく変化しています。そうしたなかで、従来の家族向け施策は今の家族には届きづらくなってきています。今の家族の価値観や行動パターンをうまくつかむことが、従来の施策から脱却するポイントです。特に子供のいる共働き家族は、新しい行動パターンやニーズを持っています。
そこで今回のセミナーでは、子育て家族の新しい価値観・実態を捉えるプロジェクトチーム[イマドキファミリー研究プロジェクト]を推進するジェイアール東日本企画の知見をもとに、子育てママ・パパのインサイトを捉え、届くコミュニケーション設計のヒントを提供いたします。

開催概要

開催日 2019年9月25日(水) 15:30~17:30(開場:15:00)
会場 宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F (表参道駅より徒歩3分)
定員 60名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 株式会社ジェイアール東日本企画
協力 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

プログラム

15:00

開場

15:30 ~ 16:20

第1部:講演
「共働き子育て家族の生活戦略 ~イマドキママパパの実態・価値観~」

「共働きママと専業主婦ママ」の比較データ、あるいは「ママとパパの比較データ」などを用いて特徴を明らかにしていきます。それぞれに共通する価値観もありますが、異なる意識・価値観も多く見られます。それらをもとに、イマドキの子育て家族のインサイトを捉えたアプローチのヒントを提示していきます。

高野 裕美

【講演者】
株式会社ジェイアール東日本企画
コミュニケーション・プランニング局
シニア・ストラテジック・プランナー
イマドキファミリー研究プロジェクト プロジェクトリーダー
高野 裕美

調査会社やインターネットビジネス企業でのマーケティング業務を経て、2008年jeki入社。プランナーとしてエキナカ開発や製品コンセプト開発等に従事した後、2016年より現職。現在は商業施設の顧客分析・戦略立案を担当。家族の生活意識や実態を研究する「イマドキファミリー研究プロジェクト」を兼務し、食品メーカーや、子育て家族をターゲットとする企業のコミュニケーション戦略、プランニング業務に取り組む。

16:20 ~ 17:30

第2部:パネルディスカッション
「イマドキの共働き子育て家族の実態・インサイトを捉える ―届くコミュニケーションの発見・創造のヒント」

大村 和顕 氏

【パネリスト】
ライオン株式会社
コミュニケーションデザイン部 CXプランニング室長 兼 デジタルコミュニケーション開発室長
大村 和顕 氏

大手旅行代理店、国内大手Sierを経て、2006年に株式会社アイ・エム・ジェイに参画。様々なナショナルクライアントのデジタル戦略策定およびWEB・アプリケーションの企画・開発をプロデュースする。2017年にライオン株式会社へ参画し、社内のデジタルトランスフォーメーションを進めるべく、CXプランニング室とデジタルコミュニケーション開発室を牽引している。

ハウス食品株式会社
事業戦略本部 食品事業二部長
宮戸 洋之 氏

1987年ハウス食品入社。営業職を経て2001年マーケティング本部マーケティングマネージャー室調味食品部で商品企画・ブランドマネジメントを担当(シチュー・ハヤシ他)。2005年香辛食品部(カレー・スパイス担当)、2009年マーケティング企画推進室次長、2011年香辛食品事業部次長、2013年ハウスウエルネスフーズ出向を経て、2015年ハウス食品事業戦略本部食品事業二部長(現職)。シチュー・ハヤシ等メニュー調味料及び嗜好食品全般を担当。

高須 泰行 氏

パナソニック株式会社
コンシューマーマーケティングジャパン本部 コミュニケーション部 担当課長
高須 泰行 氏

パナソニックのコンシューマー向け家電商品の宣伝部門クリエイティブ担当者として、「ふだんプレミアム」キャンペーンをはじめTVCMやグラフィック、WEBなど様々なコンテンツのクリエイティブディレクションを担当。グラフィックやムービーなどで国内外の広告賞を多数受賞。

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