本セミナーは、おかげさまで多数のお客様にご来場いただき、盛況のうちに終了いたしました。
ご来場、誠にありがとうございました。

リアルな“モノ”で、かつてない顧客体験を デジタル時代のブランドマーケティングセミナー

リアルな“モノ”で、かつてない顧客体験を デジタル時代のブランドマーケティングセミナー

リアルな“モノ”で、かつてない顧客体験を デジタル時代のブランドマーケティングセミナー

セミナー主旨

近年、多くの企業が消費者のデジタル化に対応して、デジタル施策を強化してきました。しかし、消費者の行動はデジタル化ではなく、カスタマージャーニー全体がリアルとデジタルを縦横無尽に行き来する、オムニチャネル化しているのが現実です。
海外では、多くのマーケターが「フィジカルな体験」を届けることに注目し、その大きなムーブメントは日本にも浸透しつつあります。食品や飲料業界においては、日本コカコーラ社が手がけたネームボトルに代表されるように、異なるパッケージ展開がこれまでにはない顧客体験を生み出しており、デジタルで完結する取り組みだけでは、真の意味での魅力的なブランド体験の提供はなしえません。
ましては自動車、通販、アパレル、不動産等の業界におけるカタログやDMも、デジタル施策同様にタイムリーにカスタマイズできるようになりました。
テクノロジーを活用しつつ、デジタルと深いエンゲージメントにつながる、フィジカルな体験を組み合わせる中で、変化した消費者の嗜好に応える、ブランド体験が実現します。
本セミナーでは、まさに今ブランディングに悩んでいるマーケターの方々に対し、グローバルブランドが本腰を入れる背景と見落としてはならない技術を紐解き、デジタル・リアルの垣根なくマーケティングの本質を実行するためのヒントをお伝えします。

開催概要

開催日 2017年2月21日(火) 13:30~17:00(開場:13:00)
会場 宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F (表参道駅より徒歩3分)
定員 120名(予定) ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
参加者対象 広告主企業のブランドオーナー様、マーケティング担当者様など
参加費 無料 (※事前登録制)
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:info@sdkg-event.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

プログラム

13:00

開場

13:30 ~ 14:20

第1部:基調講演
「海外事例に学ぶ、新たな顧客体験を生み出すマーケティング手法」

【講演者】
Nancy Janes
Global Head of Brand Innovation Imaging & Printing
HP Inc.

プリンティング技術が日進月歩で進み、リアルな“モノ(製品パッケージや販促チラシ・DMなど)”にターゲッティング特性を与え、データ連携を施すことにより、これまでにはない顧客体験を生み出す事例がグローバルで生まれています。

本セッションでは、海外マーケターを取り巻く外部環境の変化として見逃せない技術を踏まえ、様々な業界における事例を紐解きます。

14:30 ~ 15:20

第2部:パネルディスカション(パッケージドリブンマーケティング編)
「リアルな“モノ”で、かつてない顧客体験を。」

消費者行動のオムニチャネル化が進む中で、フィジカルなブランド体験を重要視する動きが加速しています。
本セッションでは、国内で先駆けてリアルな商品パッケージを通した施策に取り組んでいる、日本コカ・コーラとソニーの事例を通して、かつてない顧客体験を実現した背景や実施効果、部署間横断で実現するまでのポイントなどをお伝えします。

大澤 央人 氏

【パネリスト】
日本コカ・コーラ株式会社
マーケティング本部 炭酸カテゴリー
コカ・コーラTMグループ マネジャー
大澤 央人 氏

渡辺 知宜 氏

【パネリスト】
ソニービデオ&サウンドプロダクツ株式会社
V&S商品設計部門 共通設計部
技術推進課 統括課長
渡辺 知宜 氏

【モデレーター】
宣伝会議
マーケティング研究室 主任研究員
陰山 祐一

15:30 ~ 16:20

第3部:パネルディスカッション(データドリブンマーケティング編)
「ここまでオフライン活用は進化した。どんなITにでも繋がる『モノ』で、コミュニケーションに革命を。」

革新的に進化したオフライン施策を、今、海外のマーケターが注目し、積極的に取り組み始めています。データドリブンでオンライン・オフラインを融合させ、様々な業種でデジタル施策同様にタイムリーにカスタマイズできるようになりました。
本セッションでは、マーケティングがデジタルに寄り過ぎるリスクに警鐘を鳴らすとともに、革命的に進化したオフライン施策のポイントを海外での最新事例を紐解きながらお伝えします。

鈴木 睦夫 氏

【パネリスト】
日本郵便株式会社
郵便・物流商品サービス企画部 担当部長
鈴木 睦夫 氏

岡本 幸憲 氏

【パネリスト】
株式会社グーフ
代表取締役社長CEO
岡本 幸憲 氏

【モデレーター】
月刊『宣伝会議』『100万社のマーケティング』編集長
谷口 優

16:30 ~ 17:00

第4部:別室にて懇親会、ネットワーキング

お申し込み

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