広告主のAaaS活用事例に学ぶ、メディア投資効果の最大化の実践

広告主のAaaS活用事例に学ぶ、
メディア投資効果の最大化の実践

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2022328日(月) 14:0014:40

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セミナー主旨

博報堂DYグループが2020年12月に提唱し、様々な取り組みを推進してきた広告メディアビジネスの次世代型モデルAaaS(Advertising as a Service)。第1部ではイーデザイン損害保険 CMO 友澤大輔氏と取り組んだAaaSによるマーケティング-メディアDX事例について、第2部ではその内容を踏まえ、放送局やプラットフォーマーも巻き込んだAaaSによる運用型テレビCMやテレデジ統合運用での取り組みについてお届けします。

プログラム

  1. 14:0014:30

    第1部 講演

    AaaSの事例紹介
    ~KPI設定から最適メディアプラニング、そしてプランの実行・実現まで~

    AaaSの推進責任者をつとめる博報堂DYメディアパートナーズ 執行役員 安藤元博氏が、媒体社や事業会社など多くの企業でのマーケティング実績を持つイーデザイン損害保険 CMOの友澤大輔氏と共に、マーケティング-メディアDXの壁の突破に必要な“コンサルタント”の役割や、媒体社も巻き込んでの“運用力”について実際の事例も交えてお届けします。

    【講演者】

    友澤 大輔 氏

    イーデザイン損害保険株式会社 CMO/SIWフェロー
    友澤 大輔 氏

    1994年にベネッセコーポレーションに入社。その後、ニフティ、リクルート、楽天などを経て、2012年にヤフーに入社。マーケティングイノベーション室を新設。18年10月にパーソルホールディングスへ転じ、19年4月より現職。グループ全体のデジタル変革を推進するために中期事業計画策定から各社協働PJなどを推進。2021年4月に東京海上ホールディングスデジタル戦略部のシニアデジタルエキスパート兼イーデザイン損害保険株式会社CMOに就任。

    安藤 元博 氏

    株式会社博報堂DYホールディングス/株式会社博報堂/
    株式会社博報堂DYメディアパ ートナーズ 常務執行役員
    安藤 元博 氏

    1988年博報堂入社。以来、主にマーケティングセクションに在籍し、数多くの企業の事業/商品開発、統合コミュニケーション開発、グローバルブランディングに従事。現在、博報堂DYグループの広告メディアビジネスの次世代型モデル AaaSの推進責任者をつとめる。。ACC(グランプリ)他受賞多数。著書『マーケティング立国ニッポンへ―デジタル時代、再生のカギはCMO機能』『デジタルで変わる広報コミュニケーション基礎』(共著)。

    【モデレーター】

    谷口 優

    株式会社宣伝会議
    取締役 兼 月刊『宣伝会議』編集長
    谷口 優

  2. 14:3014:40

    第2部 講演

    AaaSの更なる進化
    ~運用型テレビCMとテレデジ統合運用の取り組みについて~

    1部の内容を受け2部では、AaaSとして取り組みのうち運用型テレビCM領域を中心にテレビ×デジタル領域にも焦点を当てます。プラニングやモニタリング、バイイングに活用できるツールの提供はベースとして、広告会社の強みである放送局との関係性を活かした運用力や、運用型テレビCMを更に進化させるための放送局やプラットフォーマーとの協業などについて紹介します。

    【講演者】

    飯塚 隆博 氏

    株式会社博報堂DYメディアパートナーズ AaaSビジネスプロデュース局長
    飯塚 隆博 氏

    1995年博報堂入社。初任はテレビスポット。その後13年メディアプラニングとプロデュースに携わり、約200社の広告主のメディア・コンテンツ業務に関わる。その後、テレビスポットと動画を6年、さらにデータソリューションの開発/実装を3年経験し、2021年度からHDYのメディアDXソリューションであるAaaSの導入推進を担当。

開催概要

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開催日 2022年3月28日(月) 14:00~14:40 Googleカレンダーに追加
受講形態 オンライン配信
視聴方法 3月25日(金) の18時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページ の『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。
※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。
申込み締切 2022年3月24日(木) 18:00
※申込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 株式会社博報堂DYメディアパートナーズ
協力 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

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申込みの注意事項

  • 参加希望者多数の場合は抽選とさせていただきます。
  • プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。
    あらかじめご了承ください。
  • 本セミナーはビジネスセミナーのため、学生の方のご参加はご遠慮いただいております。
  • 主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。
    あらかじめご了承ください。
  • 講演者ならびに参加者に対する一方的なセールス活動はご遠慮ください。
    セールス活動があった場合、以降の弊社セミナーではご参加をお断りいたします。
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