国内市場の成熟化・縮小化を受け、海外市場にビジネスチャンスを求めてグローバル・マーケティングに注力する日本企業が、ここ数年の間にますます増加しています。しかし、各社の取り組みが強化される一方で、成功事例はまだ多くないのが実情です。
一口に海外市場と言ってもメディア環境や消費者インサイト、コミュニケーションのあり方は国によってさまざま。そうした状況下、日本企業がグローバルで成功するためのカギとなるのが、世界で通用する、ブランドの「コンテクスト」を構築することと言えます。
本セミナーでは、グローバルに事業を展開するブリヂストンと、全世界125都市にネットワークを持つ広告会社、オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパンに講演をいただきます。
自国で培ったブランド資産を維持しながら、あらゆる国・地域に市場を拡大するマーケティング・コミュニケーション戦略を、いかに構築するか。成功事例を通してご紹介します。