ストーリーテリングがエンゲージメント構築のカギとなる
戦略PRの本質 ~ 日本のトレンド、世界の潮流 ~

情報のサプライチェーンが複雑化し、それに伴い情報流通量が消費量を圧倒する時代となりました。このような環境において、企業・組織が生活者の意識変化、態度変容を導くには、発信する情報を「自分ゴト化」してもらうためのストーリーづくりとそのストーリーを最適なチャネルで流通させることがカギとなります。

本セミナーでは、ストーリーテリングによってエンゲージメント(共感の構築・強化)を生み出し、ビジネスの成果 につなげるためのPRの視点や考え方について探っていきます。

第1部では、カンヌライオンズ2013など、今年の上半期に開催された国際的なPR業界のアワードを振り返り、受賞キャンペーンを成功に導いたエッセンスを解説。第2部では、スターバックス コーヒー ジャパン株式会社と江崎グリコ株式会社の広報部長をお招きし、アメリカおよび日本の代表的な両ブランドがエンゲージメントを構築する上でどのようなPRの取り組みを行っているのかについて具体的にお話いただきます。

開催概要

日時 2013年7月24日(水)13:30~15:20 (開場13:00~)
会場

青山ダイヤモンドホール (東京都港区北青山3-6-8)

【会場変更のお知らせ】
多くの皆様にお申込みいただいたため、会場を変更しております。ご注意ください。

参加費 無料(完全事前登録制)
お問い合わせ 宣伝会議読者セミナー事務局
TEL : 03-6418-3331 E-mail : sendenseminar@sendenkaigi.co.jp
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝祭日は除く)

プログラム

13:30~14:20

第1部 講演

ソーシャルメディア時代に成功を導くストーリーテリングとは

【講演者】

株式会社電通パブリックリレーションズ チーフPRプランナー 井口 理 氏

ソーシャルメディアの普及で情報流通構造が変化した今、PRキャンペーンを成功させるには何が重要となっているのでしょうか。本講演では、今年6月に開催されたカンヌライオンズ2013の受賞キャンペーンをはじめとする国内外の事例をご紹介し、「ストーリーテリング」による生活者のエンゲージメント構築をわかりやすく解説。また、広告を含めたコミュニケーション全体を俯瞰し、未来のPRについてデザインしていきます。

14:30~15:20

第2部 パネルディスカッション

戦略PR、成功を導く5つのカギ

【パネラー】

  • 江崎グリコ株式会社 グループ広報部 部長 岡本 浩之 氏
  • スターバックスコーヒージャパン株式会社
    マーケティング・カテゴリー本部 広報部 部長 足立 紀生 氏
  • 株式会社電通パブリックリレーションズ チーフPRプランナー 井口 理 氏

【モデレーター】

月刊「宣伝会議」 編集長  谷口 優

お申し込み

セミナーの受付は締め切りました。多数のお申し込みありがとうございました。
  • 参加希望者多数の場合は抽選とさせていただきます。
  • プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。あらかじめご了承ください。
  • 本セミナーはビジネスセミナーのため、学生の方のご参加はご遠慮いただいております。
  • 主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。あらかじめご了承ください。

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