デジタルマーケティングカンファレンス2023

ニチレイフーズ「冷やし中華」は、マーケットイン思考からあえて脱却し、『電子レンジでチンしても氷は解けずに残る』という化学現象に着目した発信がTVメディアやSNSを中心に取り上げられ、2年目の売上も好調です。話題の生み方や拡散を生む思考方法を、担当のニチレイフーズ 樋本氏にお話いただきます。

2023年7月GA4への移行が完了し、指標の変化などから、活用にお悩みの方も多いのではないでしょうか。データ分析を実際の業務に活かすためには組織にあったツールの選定、活用が重要となります。本講演ではGA4で変わったこと、意識すべきことについて改めて整理するとともに、User Insight活用し、組織にあったデータ分析、活用を実現しているSUBARU様の事例についてお話します。

ソーシャルメディア活用は進歩を続けていますが、インフルエンサー活用においては旧来のメディア的側面が強く、リーチ数やいいね数等のエンゲージメント数を指標とする認知獲得施策が中心となっています。
事業会社様からは、「インフルエンサー施策を通じて自社商品が売れたのかを検証するのは簡単ではない」「インフルエンサー活用の効果は、後日配荷数やPOSデータの確認によって評価しているが、それらの間にデータ上の明確な相関関係が見られない」という声が多く寄せられています。
電通プロモーションプラスでは「エンゲージメントインフルエンサー」「売れるインフルエンサー」といった新たな概念を用いて、自社製品の販売数値を、実データと拡大推計に基づいて可視化できるようになりました。本講演では、その具体的な方策についてお話しします。

ECカートシステム『メルカート』のユーザーの成長分析を行うと順調な売上成長の共通点は“口コミの活用”にありました。
EC事業の成長に必要といわれる集客・接客・追客を網羅する効果的な口コミの活用方法とは？
本セミナーでは、自走するレビューマーケティングプラットフォーム『ReviCo』と一緒に、ReviCoの活用事例を用いて成功するレビューマーケティングを解説 します。

世の中の変化が著しい昨今、顧客が求める体験価値を提供するためには、顕在化したものはもちろん、潜在的なニーズを正しく理解し、そこに合わせた自社ならではの価値を提供していくことが重要となっています。
デジタル化で加速する顧客体験の変化の中で、企業はどれだけタイムリーに「顧客の声」から発見を得て全社的に活かすことができるでしょうか。本講演では、テキストマイニングを活用した、実務に活かせるデータ分析の考え方と手法を、事例も踏まえてご紹介します。

近年、注目を増しているコミュニティマーケティング。ファン起点のマーケティング施策は、ブランドの成長に大きな影響を与えます。中でも、ユーザー同士の交流が活性化でき、企業とユーザーの共創関係を築けるものとして導入企業が増えているのがファンコミュニティです。本セミナーでは、実際にコミューンが支援しているコミュニティ事例を基に、ファンづくりやLTV向上に繋げるコミュニティ形成の鉄板手順をご紹介します！
※本セミナーは「アドタイ・デイズ2023(秋)」の再配信です。