スマートフォンの普及はメディア・生活者・広告主にとって、コンテンツの需要供給構造を大きく変化させました。その市場構造が大きく変化する中で、広告のあり方・届け方も新しい動きを見せ始めています。antenna* はスマートフォンで企業がブランディングを行えることに加え、さまざまなマーケティングデータを取得できるプラットフォームとして、現在1,500社以上にご活用頂いています。グローバルに展開するナショナルクライアント・ラグジュアリーブランドを中心に、中長期にわたるプロジェクトをご一緒しています。今回の講演では、基本的な市場動向や企業側の変化について解説するとともに、2016年数多く企業のブランディングプロジェクトに携わった実績を踏まえ、今後のスマートフォンブランディングにおいて重要となる要素を整理してプレゼンしながら、みなさんと一緒に考える時間にしていきます。