デジタル時代のブランド研究会セミナー

生活者のデジタルシフトが進む中、企業のコミュニケーション設計もより複雑化しています。従来通りのテレビを中心としたペイドメディアのプランニングだけでは立ち行かなくなりつつある中、多くの企業でペイドメディアだけにとどまらず、多様なメディア、デバイスを活用したコミュニケーションのシナリオづくりに向けた取り組みが始まっています。情報量の多さ、訴求力の強さ、ユーザーの能動的なコンタクトが必要なオンライン上の施策が隆盛の時代にブランドイメージはどう作られるのかは宣伝会議本誌においても主要テーマとなっています。

動画などの新しい手法への期待が高まる一方、クリエイティブ、効果測定、効果の予測に基づく適切な制作体制・コストの設定、さらにマス広告とオンライン施策の予算配分の最適化など、方法論の確立されていない部分も多く、課題も多いと聞きます。

そこで「デジタル時代のブランドイメージはどのように作られるのか」にフォーカスし、いままさにブランディングに悩んでいるマーケターの方に対しヒントを提供できるような機会としてこれまでに３度研究会を開いてまいりました。今回はこれまでに行った研究会のまとめとしてセミナーを開催するに至りました。

デジタル時代のブランド研究会セミナー開催概要　2016年11月30日開催予定

主催：デジタル時代のブランド研究会事務局　　協力：株式会社宣伝会議/株式会社オプト

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