ビッグデータが変革するダイレクトマーケティングの未来

【講演者】
立教大学　経営学部教授　博士（経済学）
佐々木 宏 氏

【 講演内容 】
企業のビッグデータ活用は、模索期を経ていよいよ普及期に入っています。マーケティング関連では、ID付POSデータの蓄積と高度なデータ・アナリティクス、顧客データベースの整備と精緻なOne toOneマーケティング、新商品開発に先立つ効率的・効果的なマーケティングリサーチなど、多くの分野での活用が本格化するとともに、オンラインとオフラインの垣根の著しい低下も起きています。マーケティングのSTPや４Pそのものに対する再考が求められている中、ビッグデータのトレンドについて、いくつかの切り口から解説いたします。