マーケティング・リーダーへの期待：経営的視点から

【講演】
慶應義塾大学名誉教授
(社)日本マーケティング協会 理事長
嶋口 充輝氏

現代ビジネスリーダーのあり方を、経営的マーケティングの本質問題に絡ませてご紹介。

ここまでできる、One to One ～ “伝わる”ためのコミュニケーション手法

【講演】
トッパン・フォームズ(株) 企画本部企画開発部 部長　荻原 敏孝

消費者が欲しいと思う情報を選び、自ら発信する時代となり、顧客に「伝わる」情報づくりが益々重要になってきている中、情報を受け手ごとにパーソナライズすることで「自分ごと」化し、スルーされない「伝わる」情報としてお届けするトッパンフォームズの取組みについてご紹介します。

最新・DMメディア実態調査 ～ 数字に見る消費者とDMの関係 ～

【講演】
(社)日本ダイレクト・メール協会 専務理事 研究開発委員長　椎名 昌彦 氏

2012年12月、日本ダイレク卜・メール協会では、生活者が普段どのくらいの頻度でダイレクトメール(以下DM)を受け取っているのか、どのようなDMを受け取っているのか、そして受け取ったDMにより、どのような行動をおこしているのかなど、DMを生活者の行動に影響を与える一つの独立したメディアとして調査を実施。国内初の発表となる今回のセミナーでは、その調査データから効果的なメディアとしてのDMの実態を明らかにしていきます。

DMを科学する ～ トッパン・フォームズのDM戦略機能「LABOLIS」

【講演】
社団法人日本ダイレクト・メール協会 常務理事
トッパン・フォームズ（株） 企画本部マーケティング部 部長　菅沼 満

ダイレクトメールは、企業と生活者とを直接結ぶ大切な接点となっています。DMの効果を最大化させるために必要なポイン卜などを踏まえて最新のダイレクトコミュニケーション手法をご案内いたします。

世界のダイレクトマーケティング事例に学ぶ成果を出すクロスメディア戦略

【講演】
(株)JPメディアダイレクト プロデュース本部プロモーション企画部長　谷田貝 正人 氏

世界で最も権威のあるダイレクトマーケティングのコンペティション「エコー賞」を受賞した優良作品を紹介。AT＆T、IBM、Fedex、ジョンソンアンドジョンソン、富士ぜロックス (ニュージーランド）、カルフール、園境なき医師団など、世界の主要企業・団体が実際に成果を上げた施策を、「戦略」、「クリエイティブ」、「成果」の観点で徹底分析します。

２つのO2Oを実現するダイレクトソリューション

【講演】
トッパン・フォームズ(株) 企画本部企画開発部 課長　谷口 一夫

SNS等ソーシャルメディアの広がりにより、マーケティングにおける情報環境も大きく変化する中、情報を一人ひとりカスタマイズする「One to One」と、リアルとWebをつなぐ「Offline to Online」の2つのO2Oという手法による、新しいコミュニケーションに向けたトッパンフォームズの取り組みについてご紹介します。