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2022年3月31日（木） 13：00 ～ 15：00
オンライン配信にて開催
消費者の生活が大きく変わり、全世界的で商品の売り方/ 買い方について見直しの機会に直面しており、ブランド企業にとっても、その手法を大きく変革をせざるを得ない状況を迎えています。
激変する消費行動に合わせた顧客体験を実現するためにマーケターは顧客をより見つめる必要があり、そのためにはデータの可視化は必須事項となってきています。
また、データの取得から、活用基盤の構築、またその先のコミュニケーションや投資対効果など、その領域は幅広く、全てを自社だけでカバーしていくのは非常に難しいといえるでしょう。
そこで宣伝会議では、
マーケターのデータ活用の知見と最新のデータ活用マーケティング情報をお伝えし、パートナー発見の機会となる「データマーケティングカンファレンス」を実施いたします。
13:00 ～ 13:30
第1部 講演
「ペルソナを明確にしてUber EATSという習慣を日本に定着させた、Uber Japanのデータドリブンマーケティング」
※アドタイ・デイズ2022 春の講演の再放送となります。
約5年前ほど前まで日本にサービスが存在しないなか、新しい習慣を生み出した「Uber Japan」「Uber EATS」。新しい行動様式に伴い、テレビCMやYouTube広告など目にする機会もますます増えました。そのような背景において、特に「Uber Eats」は、自分たちのサービスの対象となりうる方々のペルソナを明確にして、行動や思想だけでなく、「Uber Eats」の使用シーンなどをより精緻に分析して、データドリブンマーケティングを推進しています。「顧客データ」という講演枠のオープニングとして、ペルソナの具体的な捉え方やメッセージの届け方について、事例を基にお伝えします。
Uber Japan株式会社
マーケティング・ディレクター、ヘッド オブ マーケティング
中川 晋太郎 氏
2001年P＆Gジャパン入社。化粧品、紙おむつ等のカテゴリにてブランドマネージャーを担当後、事業再生支援を行う株式会社リヴァンプに入社。その後、MBO後のレインズインターナショナルの事業再生に携わるべく入社し、マーケティング部門の立ち上げ・オペレーションの確立、マーケティング戦略立案等に従事。マーケティング及び消費者視点をベースとした企業文化の形成に携わる。2009年にユニリーバ・ジャパンに入社し、アイスクリームブランドのベン＆ジェリーズの日本立ち上げを担当。その後ヘアケアカテゴリーをはじめとする複数のカテゴリを担当し、2016年から日用品部門全体のマーケティング・ディレクターを担当。2021年よりUber Japan株式会社にてウーバーイーツ・ウーバータクシー両事業の日本におけるマーケティングを統括。
13:35 ～ 14:25
第2部 講演
「cookie規制に対応できていますか？
今注目のコンテクスチュアルターゲティングとその効果とは」
※3/24(木)の講演の再放送となります。(https://www.sendenkaigi.com/event/porto2203/)
個人情報保護法の改正や大手プラットフォーマーの仕様変更により、従来のcookieやデバイスIDを用いたターゲティングだけでは広告主企業のマーケティング課題の解決が難しい状況となってきています。
そこで新しい手法として、配信先のコンテンツ・コンテキスト(文脈)に沿ったコンテクスチュアルターゲティングが注目を浴びていますが、果たして、単なるcookieの代替手段でしかないのでしょうか？
今回のセミナーでは、本領域における先進企業として、コンテクスチュアルターゲティングのサービスを展開する日本オラクル社、広告配信プラットフォームを展開しているPORTO社の2社が登壇。コンテクスチュアルターゲティングの可能性や事例について、赤裸々にお話しいたします。事前にいただいた皆さまからの疑問や質問にもお答えするスタイルで実施いたしますので、ぜひ奮ってご参加ください。
株式会社PORTO 代表取締役
吉田 大樹 氏
広告代理店や印刷会社を経て2007年に株式会社サイバー・コミュニケーションズに入社し、プレミアムアドネットワークの商品企画及びセールスの現場マネージャーとして5年間従事。
その後各種DSPを活用したトレーディングデスクサービス「Performance X」のセールス、SSP事業者との商品企画、媒体社様の収益最大化サービス「IPM」などのチームを歴任し、プログラマティック領域を中心としたデマンド・サプライの2つの領域を経験。
2017年2月に新規自社プロダクト事業である「BEYONDX PMP」を立ち上げ。
株式会社VOYAGE GROUPとの経営統合を機に、2020年よりブランド広告主様向け向けアドプラットフォーム事業である「PORTO」の立ち上げに従事。
2021年1月より現職。
日本オラクル株式会社 Oracle Advertising Head of Agency Sales
細川 伸夫 氏
2002年オーバーチュア（現ヤフージャパン）に1番目の営業社員として入社。サービス開始から日本初の運用広告市場を牽引した後に退社。その後は外資系企業数社、及びTwitterJapanを経て、現在はオラクルの広告事業の営業責任者として勤務。ネット広告の黎明期から約20年間ネット広告に関わっております。
14:30 ～ 15:00
第3部 講演
「DXが進むOOH～データが示す、世の中ゴト効果と今後の展望～」
※2/25(金)の講演の再放送となります。
新型コロナウイルスの影響は、OOH業界にも多大な影響が及びました。そのような渦中でも、留まることのないOOH広告の利用意向。DX化に伴いOOH業界はどのような形でデジタル化し、新たなメリットが生まれているのか。本セミナーでは、データの可視化の観点から広告を通じて世の中の盛り上がりを醸成する「世の中ゴト効果」の調査結果と2022年度OOH業界のトレンド予測をご紹介します。
第3部 ①
「データが示す世の中ゴト効果」
OOH出稿に期待されている効果としての多くが「インパクト」と「話題化」です。しかし、これらの効果も具体的に数値化できていたでしょうか。本セミナーでは、昨今のDX化より可能となってきたデータの可視化の観点から広告を通じて世の中の盛り上がりを醸成する「世の中ゴト効果」の調査結果を「効果測定」と「出稿目安」の観点からご紹介させていただきます。
株式会社 LIVE BOARD インサイト部
小林 春輝 氏
2015年電通入社OOH局に配属。位置情報データを活用した広告提案に従事し、2019年よりOOH広告のソリューション開発を担当。位置情報を起点にしたソリューション開発を経て、2021年4月よりLIVE BOARDへ出向。
第3部 ②
「2022年度OOH業界の展望」
DX化に伴い、OOH業界もデジタル化が進んでいます。これまで「インパクト」や「話題化」が中心だった市場は、その恩恵を受けよりクリエイティブとなり、さらにデータにおいては、WEB広告のような効果測定ができるところまで辿り着いています。本セミナーでは、OOH業界の2021年度の振り返りと、LIVE BOARDが考える2022年度の動向をご紹介します。
株式会社 LIVE BOARD 代表取締役社長
櫻井 順 氏
1998年電通入社テレビ局に配属。以後、MCプランニング局、グローバル・メディア&デジタル室にてメディア・コンテンツのプランニングとバイイング、番組コンテンツやイベントの立ち上げやプロデュースに携わる。2015年dentsu X Chinaへ出向。2019年dentsu X Vietnam CEO。2021年より現職。
overview
| 開催日 | 2022年3月31日(木) 13:00～15:00 Googleカレンダーに追加 |
|---|---|
| 受講形態 | オンライン配信 |
| 視聴方法 | 開催日当日の12時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページ の『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 ※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。 |
| 申込み締切 | 2022年3月31日（木） 10:00 ※申込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。 |
| 参加費 | 無料 （※事前登録制） |
| 主催 | 株式会社宣伝会議 |
| お問い合わせ | 宣伝会議 セミナー事務局 TEL：03-3475-7666 Mail：event@sdkg-info.com 受付時間：平日10:00～18:00（土日祝日は除く） |
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