企業の潜在価値を発掘するコーポレートブランディング

現在のコーポレートブランディングの重要テーマは「必然性」と「唯一性」である。従来は先進性や高品質性であった。今はなぜその問題が重要なのか、なぜ自社がその事業をするのか、自社らしさとはなにかという必然性と唯一性が問われている。必然性と唯一性が顧客の心を動かす。しかし必然性は表現されていないし、唯一性は企業の中で埋もれて潜在化している。そのような潜在価値を掘り起こせば、コーポレートブランディングは劇的に変わる。