CAB-Jセミナー2020
動画広告の潮流におけるペイテレビの価値とは？

視聴: 無料

2020年11月18日（水） 14：00 ～ 15：30

オンライン配信にて開催

セミナー主旨

日本の総世帯数の25.3%にあたる1,352万世帯で視聴されているCS/BSペイテレビは、専門ジャンルからターゲティングができる唯一のテレビ放送という特性に加え、自由度の高い広告企画、ユニークなクロスメディア展開など活用の幅も広がっているほか、地上波や無料BS放送と同じ調査パネルの「テレビ接触率全国ペイテレビ調査」のスタートを来年4月に控え、ますます注目が集まっています。

本セミナーでは、ペイテレビの基本情報だけではなく、デジタル潮流におけるペイテレビの広告効果を可視化する試みやペイテレビ広告の価値・役割についてもケーススタディを交えながら紹介いたします。

プログラム

14:00 ～ 14:10
第1部

オープニング
- CS/BSペイテレビ基本情報
- 視聴者の特徴
- 2021年4月開始『テレビ接触率全国ペイテレビ調査』について
14:10 ～ 14:40

第2部：講演

コスパで選ぶ動画広告メディア
～「態度変容」のメディア差でみるペイテレビの価値～

オンオフ問わず生活者との接点が増える動画メディアは、コロナ禍によるニューノーマルの生活の中、広告メディアとしても関心が持たれています。
動画メディアの中でも早くから個人最適が可能なコンテンツメディアであったペイテレビですが、その広告はどの程度効果があるのでしょうか。ここでは、従来のリーチ観点だけでなく「態度変容」の観点からも指標化し、効果を可視化する試みをご紹介し、他動画メディアとの費用対効果を可視化します。

【講師】

ビデオリサーチ株式会社
ソリューション事業局　マーケティングソリューション部　エキスパート
吉田正寛（よしだまさのぶ）氏

同志社大学文学部、同大学大学院文学研究科心理学専攻修了。2008年ビデオリサーチ入社。メーカー等の広報・宣伝担当部署や媒体社営業担当部署をクライアントに、広告活動のプランニングや広告効果測定をコンサルティング。専門は広告出稿配分や広告効果の検証。近年はメディアごとの態度変容役割の違いに関する研究発信からサービス概念構築を行い、次期広報・宣伝施策を第三者の立場でサポート。
14:40 ～ 15:20

第3部：対談

広告のいちばん重要な機能は「心を動かすこと」です

テレビだからこその価値とは何か？
メディアとコンテンツビジネスの最前線を追う境治氏をお招きし、月刊『宣伝会議』編集長の谷口優氏を聞き手に「広告の価値」のお話しから「デジタル広告とテレビ広告の役割」、ペイテレビ広告のケーススタディについてお話しいただきます。

【講師】

コピーライター/メディアコンサルタント
境治（さかいおさむ）氏

1962年福岡市生まれ。1987年東京大学卒業後、広告会社I&S（現I&SBBDO）に入社しコピーライターに。その後、フリーランスとして活動したあとロボット、ビデオプロモーションに勤務。2013年から再びフリーランスに。

有料WEBマガジン「テレビとネットの横断業界誌 Media Border」を発刊し、テレビとネットの最新情報を配信している。著書に『嫌われモノの〈広告〉は再生するか　健全化するネット広告、「量」から「質」への大転換』など。株式会社エム・データ顧問研究員。

株式会社宣伝会議
取締役兼月刊『宣伝会議』編集長
谷口優（たにぐちゆう）氏

早稲田大学卒業後、宣伝会議入社。月刊『宣伝会議』編集部に配属。月刊『編集会議』、月刊『宣伝会議』副編集長を経て、2007年10月より、月刊『宣伝会議』編集長。18年4 月より出版・編集取締役。

開催概要

overview

開催日	2020年11月18日（水）　14:00～15:30　Googleカレンダーに追加
受講形態	オンライン配信
視聴方法	11月16日（月）の18時までを目途に、宣伝会議オンラインマイページの『お知らせ』にて視聴ページを公開いたします。 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 ※URLの表示がない場合、落選となります。あらかじめご了承ください。
申し込み締切	2020年11月13日（金）18:00 ※申し込み締切日時を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。
参加費	無料（※事前登録制）
主催	衛星テレビ広告協議会（CAB-J）
協力	株式会社宣伝会議
お問い合わせ	宣伝会議セミナー事務局 TEL：03-3475-7666 Mail：event@sdkg-info.com 受付時間：平日10:00～18:00（土日祝日は除く）

お申し込み

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申し込みの注意事項

参加希望者多数の場合は抽選とさせていただきます。
プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。
あらかじめご了承ください。
本セミナーはビジネスセミナーのため、学生の方のご参加はご遠慮いただいております。
主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。
あらかじめご了承ください。
講演者ならびに参加者に対する一方的なセールス活動はご遠慮ください。
セールス活動があった場合、以降の弊社セミナーではご参加をお断りいたします。
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