研究会について | BtoB企業のためのマーケティング研究会

目的

BtoB企業では一般消費者に向けた広告や広報活動が必要なのか、という議論があり、これまで広告活動に積極的な企業は限られていました。

しかし近年広告・広報活動を積極的に展開する企業が増えてきています。人員削減と企業間やグローバルでの競争の激化、少子高齢化による優秀な人材確保の難化といった環境の変化に伴う課題を解決するために、今後BtoB企業におけるマーケティング・コミュニケーション活動の必要性はますます強まっていくことが予測されています。

本研究会では積極的にマーケティング活動に取り組み、成果を上げているBtoB企業の担当者と大学教授、有識者を交え、これからのBtoB企業のマーケティングのあり方について議論をしていきます。

研究会メンバーについて

各研究会メンバー(50音順)

岡谷鋼機株式会社　企画本部企画部　部長　大塚秀樹氏
岡谷鋼機株式会社　企画本部企画部企画室　スタッフリーダー　髙橋雅哉氏
日本ガイシ株式会社　広報室長　駒田均氏

【アドバイザー】

慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授　余田拓郎氏

専攻

マーケティング戦略
ビジネス・マーケティング
事業戦略

略歴

1984年東京大学工学部卒業。住友電気工業勤務を経て、1998年名古屋市立大学経済学部専任講師。2000年同学部助教授を経て、2002年より慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授、2007年教授。1999年博士（経営学）（慶應義塾大学）取得。商品開発・管理学会会長。

主な著訳書

『BtoBマーケティング』（東洋経済新報社）
「製品開発局面における成分ブランドの効果」『日本型マーケティングの新展開』第12章,（有斐閣）
『マーケティング科学の方法論』編著（有斐閣）
『商品開発・管理入門』編著（中央経済社）
「産業財取引における電子市場化とマーケティング課題」『慶応経営論集』第24巻第1号､（慶應義塾経営管理学会）
『売れる仕掛けはこうしてつくる』編著（日本経済新聞社）
『B2Bブランディング』共著（日本経済新聞社）　など。

研究分野

B2B企業のマーケティングとブランディング組織の購買行動技術経営

事務局について

名称	BtoB企業のためのマーケティング研究会
主催	BtoB企業のためのマーケティング研究会事務局
協力	宣伝会議マーケティング研究室、大広
お問い合わせ	BtoB企業のためのマーケティング研究会事務局加美山、中津畑（株式会社宣伝会議中部本部内） Tel: 052-952-0311　Mail: nagoyaeduc@sendenkaigi.co.jp

宣伝会議
公式アカウント

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