開催概要
日時 | 2014年10月23日(木) 15:00~17:35 (開場14:30~) |
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会場 | 宣伝会議セミナールーム 東京都港区南青山5-2-1 NBFアライアンスビル2F |
参加費 | 無料(事前登録制) |
お問い合わせ | 宣伝会議 セミナー事務局 TEL : 03-6418-3331 E-mail : sendenseminar@sendenkaigi.co.jp 受付時間:平日10:00~18:00(土日祝祭日は除く) |
セミナータイムテーブル
14:30 |
開場 |
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15:00 |
第一部 講演 BtoB企業のサステナブル・コミュニケーション ~クボタのマルチステークホルダーへの取り組み~ BtoB企業をとりまくステークホルダーはマルチ化し、企業の評価基準も環境保全やCSRという社会性の因子が重視されるようになった。その一方で製品を通じて生活者とコミュニケーションすることができず、コーポレート・コミュニケーション活動で自らを語らないと伝わらない。国内外の多様なステークホルダーに対応し、企業と社会相互の持続的発展を目指す、クボタのコミュニケーション事例を紹介する。
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15:45 |
休憩 |
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15:55 |
第二部 ブラビス・インターナショナル講演 「コーポレートブランディング戦略の今」 グローバル市場で業種の垣根を超えた事業拡大が活発化し、企業の中核ビジネスは絶えず変化しています。
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16:40 |
休憩 |
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16:50 |
第三部 旭化成様 講演 「昨日まで世界になかったものを。」~企業広告コピーからグループスローガンへ~ 旭化成の企業広告は、2007年に「イヒ!」から「昨日まで世界になかったものを。」に転換した。そして2011年にスタートした中期経営計画で旭化成は、進展するグローバル化と変化の早い経営環境の中で経営基盤の強化を図るため、従業員の持つべき共通の価値観を設定し、「昨日まで世界になかったものを。」はグループスローガンとして位置付けられた。その浸透を図る旭化成のインナーブランディングの実例を紹介します。
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17:35 |
閉会 |