本セミナーは、おかげさまで多数のお客様にご来場いただき、盛況のうちに終了いたしました。
ご来場、誠にありがとうございました。

パーパスドリブンなコミュニケーションでステークホルダーとのつながりを深める! マーケターのためのブランドコミュニケーションセミナー

パーパスドリブンなコミュニケーションでステークホルダーとのつながりを深める! マーケターのためのブランドコミュニケーションセミナー

パーパスドリブンなコミュニケーションでステークホルダーとのつながりを深める! マーケターのためのブランドコミュニケーションセミナー

セミナー主旨

多くの商材でコモディティ化が進む現代、ブランド確立の重要性はあらゆる業態の企業に広まっています。しかし、ブランド確立のアプローチや、ブランド価値の測定など、その手段、手法、概念は時代と共に進化、あるいは変遷しています。本セミナーでは、日本でも浸透し始めてきている「パーパス」を切り口に、お客様や社員などのステークホルダーに、ブランド価値をどう伝え、いかにエンゲージメントを高めていくかについて、実践企業と共に議論を深めていきます。

開催概要

開催日 2019年12月10日(火)14:00~16:30(開場:13:30)
会場 宣伝会議 313ビルセミナールーム
東京都港区南青山3-13-18 4階 (表参道駅より徒歩3分)
定員 60名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
参加費 無料 (※事前登録制)
主催 株式会社朝日広告社
協力 株式会社宣伝会議
お問い合わせ 宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

プログラム

13:30

開場

14:00 ~ 14:50

第1部:パネルディスカッション
「パーパスブランディングで訴求するブランド価値~ブランドの姿を見つめ直し、ステークホルダーへ伝えるには~」

河田 瑶子 氏

【パネリスト】
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
マーケティング-ホーム&パーソナルケア グローバルブランドマネジャー ラックスヘア
河田 瑶子 氏

新卒でユニリーバに入社後、Dove(ダヴ)、Vaseline(ヴァセリン)、LUX(ラックス)等のマーケティングを担当。商品/広告開発や、販売戦略立案などを約9年間行う。現在はLUXのグローバルブランドマネージャーとして、商品まわりだけでなくブランドパーパスの開発や企画立案を行い、ブランドを通して日本でウーマンエンパワーメントを進めようとしている。

伊吹 英子 氏

株式会社野村総合研究所
コーポレートイノベーションコンサルティング部 プリンシパル
伊吹 英子 氏

野村総合研究所へ入社後、サステナビリティ(ESG/CSV/CSR)コンサルティングの実績をゼロから創り上げ、過去20年にわたり数多くのプロジェクトを手掛ける。現在は、幅広い業種のサステナビリティビジョン・戦略立案、ビジョン・経営戦略立案、理念・Purpose浸透などのコンサルティングに従事している。著書に「新版 CSR経営戦略―社会的責任で競争力を高める」2014年8月東洋経済新報社など。

古西 幸登 氏

株式会社野村総合研究所
コーポレートイノベーションコンサルティング部、プリンシパル
古西 幸登 氏

野村総合研究所へ入社後、金融機関の大規模システム開発の標準化、品質・開発管理、プロセス改善活動の推進などを担当。その経験を経て、エグゼクティブ・コーチング/組織開発コンサルティングを専門として、企業のトップや役員層へのコーチングから始まる組織変革のプロジェクトを数多く手掛ける。特に、「学習する組織」(ピーター・センゲ著)に基づいたアプローチで、企業の一部マネジメント層だけでなく、一人一人がビジョンやパーパスを扱うことを重視した活動を推進している。

橋本 和人

【モデレーター】
株式会社朝日広告社
ブランドマーケティングプロデュース本部
コミュニケーションデザイン局 局長 ECD
橋本 和人

食品・製薬・エネルギー・メディア出版・IT・シンクタンク・建設・建設機械・鉄道・ホテル・精密機器等のブランディングやコミュニケーションを経験・担当 / 朝日広告賞・日経広告賞・産業広告賞など
CSVフォーラム2016・2017
J-CSV研究サイト「J-naradewa™」・パーパスをつながるサイト「Rashii™」編集運営担当

15:00 ~ 15:30

第2部:講演
「パーパスからブランドコミュニケーションにつなげる実行メソッド」

佐々木 良之

【講演者】
株式会社朝日広告社
クリエイティブ&アクティベーション本部
クリエイティブ局クリエイティブ第3部 部長
佐々木 良之

日本マーケティング協会認定マーケティングマスター
1996年より、デジタルマーケティング関連業務に従事
戦略立案から、メディア戦術、コンテンツ企画、サイト構築までデジタル周りの一通りの業務を経験。

西牧 喜紀

株式会社朝日広告社
ブランドマーケティングプロデュース本部
デジタル&マーケティングソリューション局
デジタルアカウント部 グループリーダー ディレクター
西牧 喜紀

早稲田大学商学部を卒業後、2007年、朝日広告社に入社。
入社から一貫してデジタルマーケティング領域に従事。
2019年よりブランドマーケティングプロデュース本部においてマーケティング活動を実施するためのデータ基盤構築~マーケティング戦略策定を行っている。
2018年「ad:tech kansai」公式モデレーター
2019年「ad:tech tokyo」公式スピーカー

15:40 ~ 16:20

第3部:講演
「来店前後のコミュニケーションで愛用者を増やす!カネボウ化粧品CRM戦略からブランドパーパスへ」

中根 志功 氏

【講演者】
株式会社カネボウ化粧品
マーケティング部門 コミュニケーション企画グループ マネージャー
中根 志功 氏

2001年カネボウ入社。研究所にて容器設計開発、2003年「テスティモ」マスマーケティングに従事。2008年通販部門へ異動し、DMP導入。2016年花王DMCに異動し、アプリ開発/運用を担当。

株式会社朝日広告社
IMプロデュース室 プロデューサー
平川 慶一

大学時代は計量経済学(統計学)を専攻。
2005年入社後、不動産、人材派遣、化粧品、家電、ベビー用品、旅行など、合計200社以上のクライアントを担当。
マス・デジタル・SPなど、統合マーケティング領域でのソリューションをPDCAしている。
2017年にIMプロデュース室を立ち上げ、全社を横断して各プロジェクトに従事。
「3つのP(Produce, Planning, Project management)」で、パートナー企業様をサポートします。

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