本セミナーは、おかげさまで多数のお客様にご来場いただき、盛況のうちに終了いたしました。
ご来場、誠にありがとうございました。
多くの企業が拡大し続けるシニア市場に向けて、新商品を開発・投入したり、プロモーション活動を積極的に展開しています。それに伴い、自社ブランドのターゲット設定やコミュニケーション手法が適切かどうかで悩んでいる声も増えています。「シニア」という言葉は、国の定義である65歳以上が代表的ですが、複数の世代をまたぐ広範なセグメントは、マーケティング活動においてふさわしくありません。
本セミナーでは、その「シニア」を一括りにせずに独自の視点で分類して抽出された、消費意欲が高く、ファッション感度も高い「オタクティブシニア」という新しいお客様像にフォーカスしながら、これからのシニア市場へのプランニングのヒントをお伝えいたします。
開催日 | 2018年3月15日(木) 14:00~17:00(開場:13:30) |
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会場 | 宣伝会議セミナールーム 東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F (表参道駅より徒歩3分) |
定員 | 60名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。 |
参加費 | 無料 (※事前登録制) |
主催 | アサツー ディ・ケイ |
協力 | 株式会社宣伝会議 |
お問い合わせ | 宣伝会議 セミナー事務局 TEL:03-3475-7667 Mail:event@sdkg-info.com 受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く) |
13:30
開場
14:00 ~ 14:40
第1部:講演①
新シニア像「オタクティブシニア」の出現とシニア層の攻略ポイント
拡大するシニア市場へ参入する企業は多くなっていますが、どんなブランドでも成功するとは限りません。ブランドにそぐわないターゲットを設定したり、消費意欲の無いターゲットにアプローチしても、成果は高まらないでしょう。本セッションでは、今注目される「オタクティブシニア」という新しいターゲット像のライフスタイルやアプローチ方法をお伝えします。
2001年株式会社アサツーディ・ケイに入社。入社から生活者研究を中心に従事。
2011年から「ADK新シニアライフデザイニング アラ☆ダン研究所」
に参画し、シニアのオリジナルセグメント開発、シニア層攻略のための18の消費視点などシニア攻略の研究やツール開発などを行う。「アクティブシニア」に代わる新たなシニア像「オタクティブシニア」の情報開発も行う。
その他、各クライアント企業様のシニアのコミュニケーション開発や商品開発サポートにも従事。
【著書】「3000万人100兆円シニア市場と絆ダイレクトマーケティング」(2018年1月)、「健康消費に最も敏感なシニアのタイプは : 60代シニアの消費の差は「価値観」の差(続編)」日経消費インサイト(2014年3月)
第1部:講演②
新シニアを攻略する絆ダイレクトマーケティング
2003年株式会社アサツー ディ・ケイに入社。九州支社~本社にて新たなダイレクトマーケティング領域を開拓。
2015年アドフレックスとの業務提携によりダイレクト専門ジョイントベンチャー「textus」を立ち上げ
共同代表としてコンサルからクリエイティブまで幅広く手掛ける。
2017年からはダイレクト専門会社ADKダイアログの取締役にも就任。
【著書】「3000万人100兆円シニア市場と絆ダイレクトマーケティング」、「すぐ出す技術」
14:40 ~ 15:20
第2部:基調講演
「今」知るべき、シニア市場への効果的なアプローチ事例
数多あるシニア向け商品において、成功企業にはどのような狙いがあるのでしょうか。 本セッションでは、企業事例を基に、シニア市場への成功する考え方をお伝えします。
1975年東京都出身。大学卒業後にドイツ留学と音楽家活動を経た後に、プロ・マーケターを志し転身。ベルシステム24にて市場調査マーケティングを、野村不動産ライフ&スポーツで店舗・エリアマーケティングを、ディンプレックス・ジャパンにてプロダクト・マーケティングのキャリアを積み、独立系マーケティング・ファシリテーターとなる。また、2007年よりハイアールグループ日本法人のマーケティング部門立ち上げ、戦略策定からエグゼキューションまでディレクション。現在はハイアールグループの日本ブランドであるAQUA日本にて、新規事業企画を含むブランドマーケティングをディレクターとして統括する。
15:20 ~ 15:35
休憩(15分)
15:35 ~ 16:35
第3部:パネルディスカッション
シニア市場への勝機はここにある! シニア層のインサイトを探る。
最近のマーケティングでは、「ブランドや商品の認知を上げるだけでは売上につながらない」ことが問題視されていますが、シニア市場においても同様です。 本セッションでは、シニア層のインサイトから、これから取り組むべきマーケティングのヒントをお伝えいたします。
1985年株式会社旭通信社(当時)に入社。マーケティングプランナーとして食品・飲料、医薬品、金融などの取引先業務に携わる一方、2011年より「新シニアライフデザイニング アラ☆ダン研究所」副所長として団塊世代を中心としたシニア層のインサイトとコミュニケーション活用に取り組み、2017年「シニア世代・プロジェクト」のリーダーとして知見・ノウハウを継承。
(社)高齢社会検定協会認定・高齢社会エキスパート(総合)
【著書】「感動体験マーケティング」宣伝会議(2008年3月)
1971年大阪府出身。アウトドアメーカーを経て2002年スカイパーフェクト・コミュニケーションズ(現スカパーJSAT)に入社。営業部で家電量販店担当として9年間従事した後、2011年よりプロモーション部広告宣伝チームに異動。2015年7月より現職。
アクア株式会社
経営戦略本部
コミュニケーション企画グループ ディレクター
成田 篤史 氏
【モデレーター】
月刊『宣伝会議』編集長
谷口 優
16:35 ~ 17:00
名刺交換会
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