クリエイティブ・ライティング講座
クリエイティブ・ライティングは宣伝会議の登録商標です

講座について

クリエイティブ・ライティング講座

 
クリエイティブ・ライティングは宣伝会議の登録商標です

コピーライターではなくても一度は学びたい言葉で人の心を動かす技術。
ビジネスの場面で、人を動かすための 言葉の使い方、選び方を学ぶ

言葉は、あらゆる企業活動の中心にあります。
「メールやDMを送ったが反応がない」「部下に伝えたことが実行されていない」「分厚い企画書を作ったがお客様が開いてもくれない」「全社プロジェクトとしてスタートしたのに社員が積極的に参加しない」「詳しく説明したのに発注先が思う通りの案を上げてくれない」「情報共有のための社内報なのに誰も読んでくれていない」など、人を動かすことができなければ、仕事ではどんな行動も無意味になってしまいます。
そうならないためには、短く、分かり易く、関わる人が自然と本気になるコピーライティングの力が必要です。相手の心に刺さり、人を本気にさせる言葉は、会社経営やプロジェクト成功の鍵を握っていると言えるでしょう。
言葉を動かすのは、ほかでもない、人です。
宣伝会議が60年培ってきたコピーライティングの技術を、すべての企業の皆様に活用していただくために。
クリエイティブ・ライティング®講座、いよいよ開講です。

学べること

人を動かす言葉の極意

大小問わずあらゆる種類の仕事において、前に進むかどうかは、働きかける社内外の関係者がどれだけ本気になって動いてくれるかにかかっています。人を動かすことができなければ、仕事ではどんな行動も無意味になってしまいます。

そうならないためには、短く、分かり易く、関わる人が自然と本気になるコピーライティングの力が必要です。ここで言うコピーライティングとは、「人を動かすアイデアを言葉で書き表すこと」を意味します。コピー(言葉)は誰でも使えます。しかもすぐに作れ、コストがかからない、人間の持つ最もコストパフォーマンスの良いツールです。この技術は、なにもコピーライターという専門職だけに必要なのではありません。

そこには「ひらめきによる面白い言葉遣い」に留まらない、考えるためのステップがあります。それは、マーケティングコミュニケーションの発想に基づき、3Cの取材・リサーチによる情報収集をすること、集められた情報の整理をし、「何を言うか」を導くこと、「どう言うか」という表現のバリエーションを駆使すること、の3段階をしっかりと行うことです。

そこで宣伝会議では60年間培ってきたコピーライティングのノウハウを活かし、あらゆる業種業態の企業の皆様が活用できる「人を動かす言葉」を生み出す技術を学ぶ「クリエイティブ・ライティング®講座」を開講します。

カリキュラム

明日の仕事から即実践できる
人の心を動かす、強い言葉を生み出す力を養うカリキュラム

「聞く力」をつける 強い言葉を作るための情報の集め方 そもそも伝えるだけの事実を持っていない現状を理解する/魅力的な事実を見出す方法/FACTが表現への近道/情報の拾い方が違いを生む/情報を人から聞き出す演習
相手のホンネを引き出す 表面をなでるだけの聞き方から脱却/抽象から具体へ/ホンネを探るときに有効なフレーズ/話のディティールと全体を見る視点/仮説の立て方と落とし穴/深いところにある真実を見極める
質の高い情報を得るためのリサーチのテクニック 営業、編集者、コンサルタント…ハイパフォーマンス人材の情報の集め方/取材のプロセスを理解する/ビジュアルからFACTを見つけ出すテクニック/プロの聞き方を実感する演習
「絞り込む力」をつける 文章を目的別に書き分ける コミュニケーションが成り立つ条件/ライティングのプロセスを考える/ライティングは合理性と刺激性の合わせ技/読み手の気持ちを考える(インサイト)/読み手の興味をそそる方法/ポジティブとネガティブ、両方のホンネを利用する
文章を最も優先して伝えるべき事柄から書き分ける 情報の整理の仕方/文章の対象と表現要素について/期待する反応を決める/目的の基本3類型/広告コピーとビジネス・ライティングの違い/知ってもらう文章と行動してもらう文章の違い
読み手のホンネから伝えるべきポイントを探しだす 何を伝えるか絞り込む「What to say」/基本的な「What to say」であるFact、Merit、Benefitの使い分け/インサイトのかけあわせ方/読み手の反応を引き出す「書き方の違い」/「How to say」への繋がり/すぐに行動に移したくなる見出しを考える演習
「書く力」をつける ニュースメディアから見る実戦的「タイトル」の作り方 タイトルの重要性/文字量・長さ/文章構成/タイトルづくり3ステップ/情報の自分ゴト化/効くキーワード/タイトルの校正前と後/ワークショップ<
ビジネスに生かすキャッチフレーズの力の付け方 具体的にどう表現すればいいのか/キャッチフレーズが力を発揮する基本3ヶ条/教科書的な言葉では人は動かない/70点以上の文章を書く方法論/日ごろからキャッチフレーズ力を鍛える方法
表現のバリエーションである
「How to say」の種類を身につける①
背景と手法を掛け合わせる/説得のストーリーを組み立てる/要素と接続詞の組み合わせ/読み手に正確に伝えるための文のセオリー
表現のバリエーションである
「How to say」の種類を身につける②
文字数の制限がある中で、どれだけ効果的な表現が作れるか/文章を要約しても、力を失わせないようにするために必要なこと/他の人が書いた文章をリライトし、より効果的な表現を作る
メディア・フォント・色・レイアウトなど表現を整えるためのルール① 人に伝わりやすい「環境」とは/言葉の「見た目」による印象の違いを知る/紙の上にある文字とスピーチとの違い/同じ文章でも伝わりやすさが違う状況とは
メディア・フォント・色・レイアウトなど表現を整えるためのルール② 小見出しの考え方/フォントが与える印象/だれでもできるレイアウトのルール/色で印象をコントロールする/フォントが与えるイメージ/内容と印象の整合性のとり方

講師紹介

広瀬さとし氏 川上徹也氏 タカハシマコト氏
広瀬さとし事務所株式会社 代表 湘南ストーリーブランディング研究所 代表
コピーライター
株式会社NEWSY 代表取締役
「しらべぇ」編集長・クリエイティブディレクター
制作プロダクション、代理店など4社を経てリクルートへ。同社プレイングマネージャー第一期生。優秀経営者賞・論文優秀賞・社内提案大会金賞(共同提案)、クオーターMVPなどを受賞。2001年独立、コピーライター・クリエイティブディレクター・インタビュアーとして活動中。コーポレートスローガンや商品ネーミングの開発、Webサイトの設計およびライティング、さらには撮影ディレクションなど幅広い業務に対応。取材実績は2,500人超。広告賞はTCC新人賞・各新聞社の広告賞・宣伝会議賞など。専門学校の非常勤講師や企業内セミナーなど、制作や営業分野での講師歴多数。経営労務コンサルタントの資格保有。著書に「辞めるな!」。 大手広告代理店勤務を経て独立。TCC新人賞、フジサンケイ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴多数。中でも、企業や団体の「理念」を1行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」が得意分野。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者として知られる。『物を売るバカ』『1行バカ売れ』『キャッチコピー力の基本』等、著書多数。海外にも数多く翻訳されている。 1975年東京生まれ。1997年一橋大学社会学部を卒業。2014年NEWSYを設立し、代表取締役に就任。東京コピーライターズクラブ(TCC)会員。カンヌライオンズシルバー、TCC審査委員長賞、ACCシルバーなどの広告賞を受賞。著書:『ツッコミュニケーション』(アスキー新書)『その日本語、お粗末ですよ!』(宝島社新書)。

受講案内

オンライン開催
講義形式 オンライン・ライブ講座
※ZOOMを活用予定
講義時間 19:00~21:00
講義回数 全12回
受講価格 90,900円(税込 99,990円)
※申込金10,000円(税込 11,000円)を含みます
下記の申し込むボタンの先のページに詳細を掲載しております。

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