実験広告 クロレッツのかたち | Clorets × Brain
街には数多くの広告があり
そこには多くの言葉やイメージが
あふれています。
私たちは考えました。
その情報量を極限まで減らして、
“ある図形”をみただけで、
クロレッツを連想する、
そんな究極にシンプルな広告は
つくれないだろうか。
それが実験広告
「クロレッツのかたち」です。
まず、最初に図形をたくさん作ります。
700を越える、さまざまな図形を
無作為に制作しました。
クロレッツの5種類のガムを用意して
様々な人に
ガムを噛んでもらい、
図形の中から、なるべく感覚的に味や食感、
手触りや形などをヒントにガムの
イメージに近いかたちを
選んでもらいます。
130人の方に、700以上の図形の中から、
1フレーバーにつき5つの図形を
選んでもらいました。
集計した結果、1位になったものを
デザインとして定着し、完成です。
ここではおしくも選ばれなかった
2位以降の
図形も発表しています。
大定番のオリジナルミント。
すっきり爽快なイメージに似合ったかたちが
えらばれました。
2位以降のかたち
冷涼感が特徴のクリアミント。
スッキリ感つよめのフレーバーにあった
爽快な形が選ばれました。
2位以降のかたち
ジューシーなフルーツミント。
ピンクのパッケージの印象にあった、
柔らかくはじける印象のかたちが選ばれました。
2位以降のかたち
ライムのフレーバーはほかのミントとも
また違った印象のすっきり感。
ちょっと変わった形が選ばれました。
2位以降のかたち
眠気を覚ますその強烈なフレーバーは、
その言葉どおり刺激的な印象のかたちが
選ばれました。
2位以降のかたち
図形に商品カットをいれて完成です。
完成した広告は、
東京メトロ各線に掲出されています。
目に止まった時は、
図形を見ながらクロレッツの味を
想像してみてください。