実験広告 クロレッツのかたち | Clorets × Brain

味は図形化できるのか

街には数多くの広告があり
そこには多くの言葉やイメージが
あふれています。

私たちは考えました。
その情報量を極限まで減らして、
“ある図形”をみただけで、
クロレッツを連想する、
そんな究極にシンプルな広告は
つくれないだろうか。

それが実験広告
「クロレッツのかたち」です。

STEP1

まず、最初に図形をたくさん作ります。
700を越える、さまざまな図形を
無作為に制作しました。

STEP2

クロレッツの5種類のガムを用意して
様々な人に
ガムを噛んでもらい、
図形の中から、なるべく感覚的に味や食感、
手触りや形などをヒントにガムの
イメージに近いかたちを
選んでもらいます。

STEP3

130人の方に、700以上の図形の中から、
1フレーバーにつき5つの図形を
選んでもらいました。

STEP4

集計した結果、1位になったものを
デザインとして定着し、完成です。
ここではおしくも選ばれなかった
2位以降の
図形も発表しています。

RESULT

ORIGINAL MINT

大定番のオリジナルミント。
すっきり爽快なイメージに似合ったかたちが
えらばれました。

2位以降のかたち

2
3
4
5
6
7
8
9
10

CLEAR MINT

冷涼感が特徴のクリアミント。
スッキリ感つよめのフレーバーにあった
爽快な形が選ばれました。

2位以降のかたち

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PINK GRAPEFRUIT MINT

ジューシーなフルーツミント。
ピンクのパッケージの印象にあった、
柔らかくはじける印象のかたちが選ばれました。

2位以降のかたち

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GREEN LIME MINT

ライムのフレーバーはほかのミントとも
また違った印象のすっきり感。
ちょっと変わった形が選ばれました。

2位以降のかたち

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SHARP MINT

眠気を覚ますその強烈なフレーバーは、
その言葉どおり刺激的な印象のかたちが
選ばれました。

2位以降のかたち

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COMPLETE! 完成した広告

図形に商品カットをいれて完成です。
完成した広告は、
東京メトロ各線に掲出されています。
目に止まった時は、
図形を見ながらクロレッツの味を
想像してみてください。

Clorets(クロレッツ)
ブレーン