広告界のレジェンドが現場で得た実践知を学び、「表現力」と「戦略」を同時に駆動させる
表現から事業・経営戦略そしてサステナビリティまで、講師自身が関わったソニーやサントリーやユニクロ等の実例を通じて学べる、＜統合的コンサルティング＞の視点・考え方・実戦的技法の数々。マーケンティング・コミュニケーションの世界で働く、今の自分のプロとしての実力を測定しながら、そのレベルを確実にアップする実戦的な方法がリアルに学べる特別な講義です。
本講義だけのワークを多数交えての講義なので、現場に即した実践的な講義です。
動画で見る「統合的コンサルティング・スキル実戦講座 白土謙二クラス」
こんな方におすすめの講座です
対象企業における問題発見を行い、提示できる力を身につけたい方
マーケティング・コミュニケーションでレベルアップしたい事業会社のマーケティング・事業担当者
上位レイヤーの課題解決を行う思考力・考え方を身につけたい広告会社・コンサルティング会社の方
このようなスキルが得られます
講師紹介
白土謙二氏
思考家、元・電通 執行役員／特命顧問
１９７７年電通入社。以来クリエーティブディレクター、ＣＭプランナー、コピーライターとしてキャンペーンやブランディングを担当する。その一方で、企業の経営戦略・事業戦略から、商品開発、店舗開発、イントラネット構築からＣＳＲ戦略まで、企業の統合的な課題解決を戦略と表現の両面から担当して大きな成果を上げてきた、広告界のレジェンドの一人。電通社内だけでなく、大学や専門学校、ＮＰＯそしてクライアント企業から行政まで、広い領域の多様な対象者に対して、さまざまな切り口からマーケティング・コミュニケーションにおけるプロフェショナルなスキルを教育する活動にも、熱心に取り組んできたことでも知られている。
本講座のポイント
一見、知らない領域であっても、物事を多面的に捉えることで、点を線で考えることができるようになります。本講義では「表現」からスタートし、「事業」「経営」「未来」へと徐々に視点を広げていくことで、領域を一連の流れで捉え、広い視点で表現力と戦略力を同時に駆動させる力を身につけていきます。
「表現」「事業」「経営」「未来」領域について、一連の流れをとらえることで、＜統合的コンサルティング＞の視点・考え方・実戦的技法が分かるようになります。マーケンティング・コミュニケーションの世界で働く、今の自分のプロとしての実力を測定しながら、そのレベルをワンランク上へ確実にアップさせることができます。
白土氏が、さまざまなクライアントの難しい課題や困難な状況を解決するために考え、生み出し、実戦してきた視点・考え方・技法の数々をソニー、ユニクロ、サントリーなどのクライアントとの実例を通して学ぶことができます。
講座で学ぶこと
広告界のレジェンド白土氏が教える「型」とは？：
発想の「型」を活用した、表現のつくり方と通し方のレベルアップ法
街中やメディアの目を引くコピー、表現などは、どんな有名なコピーライターなど広告に関わるプロでも、最初から作ることができるわけではありません。逆に作り方や考え方の基本となる「型」を学ぶことで、誰でも作ることができるようになることが可能です。逆に基本の「型」を抑えずに独自で作り続けていると、永遠にプロフェッショナルには近づけません。本講座では、課題の見つけ方、効果的な表現の作り方を学びながら、白土氏から守・破・離の「型」の伝承を受け取ることが可能です。
セルフブランディングから考える、事業を「ブランディング」する方法とは？：
自分をブランディングする＝セルフブランディングする方法と同じように、ブランディングについて学ぶ
事業を「ブランディング」すると聞くと難しいイメージがあります。それでは、自分をブランディングすると聞くとどうでしょうか？自分の人柄ってなんだろうと深く考え、自己理解が深まると、自分のポジショニングや目指す方向などがわかってきます。本講座では、自分をブランディングする＝セルフブランディングする方法と同じように、事業をブランディングすることをワークを交えながら考え、自分のこと、商品のこと、事業のことを通してブランディングについて学んでいきます。また、本分野に欠かせない「プレゼンテーション」＝「決定のための」説得のスキルや考え方についても、白土氏が実際に行った有名企業のクライアントへのプレゼンテーション経験から得た「実戦知」から学ぶことが出来ます。
「経営」をコンサルティングする！：
戦略PRに必要な白土氏が提唱するフレームワーク「6P理論」を元に、経営＝マーケティングの視点を考える
時代の変化と共に、人々の大事なものが変わっているなかで、より「多く」売る時代から、より「良く」売る時代に変化してきました。企業の事業活動としては、顧客が「買う理由」を意識した機会創出が必要です。それだけではなく、白土氏が提唱する、企業の理念や想いを大切にし、丁寧に戦略PRを行っていくフレームワーク「6P理論」を元に、経営＝マーケティングの視点を考えていきます。商品のマーケティング理解として、基本となる【成功ストーリー】の描き方を”サクセスストーリーシート”をもとに行っていきます。
「未来」に対するコンサルティング！：
ＳＤＧｓに象徴される環境や社会課題に、どう対処すべきなのかを学ぶ
実際の企業活動やマーケティング・コミュニケーションに大きな影響を与えているＳＤＧｓに象徴される環境や社会課題に、どう対処すべきなのかを学んでいきます。難しい専門用語を覚えるよりも、いま世界で、環境や社会についての意識が、どのようにして変化しようとしていて、そのことでビジネスの世界がどのようにして変化しているのかを、自分たちの言葉と感覚で、身近なところから考えていきます。
カリキュラム
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約90分 | 「表現」をコンサルティングする！ ～発想の「型」を活用した、表現のつくり方と通し方のレベルアップ法～・クリエイティビティとは何か？ ・表現のつくり方をつくる ・表現と通し方のレベルアップ方法 ・表現におけるコンサルティング・スキルとは何か |
| 第2部 約90分 | 「事業」をコンサルティングする！ ～ビジネスの真の課題の発見法と、その解決ストーリーの描き方～・真のマーケティング課題の見つけ方 実戦研究➊ サントリーのハイボール・キャンペーン ・本質的な事業課題の見つけ方と解決のプロセス 実戦研究➋ ７－１１、コンビニエンスストアにおけるビジネス戦略 ・事業におけるコンサルティング・スキルとは何か |
| 第3部 約90分 | 「経営」をコンサルティングする！ ～企業の全体像の捉え方と、その本質的課題および革新手法の見つけ方～ ・企業活動の全体像の捉え方 実戦研究➊ ＵＮＩＱＬＯをどう捉えるか ・経営の本質的課題の見つけ方と解決のプロセス 実戦研究➋ ＵＮＩＱＬＯの成長戦略を描く ・経営に対するコンサルティング・スキルとは何か |
| 第4部 約90分 | 「未来」に対するコンサルティング！ ～ＳＤＧｓに象徴される環境や社会課題に、どう対処すべきなのか～・ＳＤＧｓインパクトに象徴される時代の大きな変化 ・その変化の主要因は何か ・企業の活動はどのように変わるのか ・マーケティング・コミュニケーションへの影響は？ ・新たな未来への対応するコンサルティング力とは何か |
講座概要
| 講義形式 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 お申込日から60日間視聴可能。 視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。 |
| 受講の ご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
| 受講料金 | １名受講 オンデマンド講座90,900円(税込 99,990円)申込金10,000円(税込 11,000円)含む 人数無制限 オンデマンド研修900,000円(税込 990,000円) 例）60名受講で1名15,000円に |
| 受講対象 | ・広告・PR関連会社などのプランナー、ディレクター ・事業会社のマーケティング ・広報部の部課長クラス、事業部の担当者・責任者 ・「経営にインパクトを与える施策を考えたい」という想いのある方 |
| 資料 | PDFダウンロード |
| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
| 人数無制限 について | ・(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。 ・(視聴開始日)視聴開始日は、数日～数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。 ・(視聴期間)視聴期間は7日間で、延長キャンペーン対象外です。 ・(対象)人数無制限の対象は、同一の企業･団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。 ※お申込に進む際「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」との選択肢が出てまいります。こちらは1名受講に関する選択肢となりますため、人数無制限プランの場合はいったん「ご自身が受講する」を選択ください。その場合も、ご自身以外の複数名で受講いただけますのでご安心ください。 ・(年間割引)人数無制限で6講座以上をまとめて申込みをすると、年間割引の対象となり、全講座の視聴期間3倍(21日間)、カリキュラム編成ご支援等、様々な特典が受けられます。 |
一緒に学んで効果最大化！お得なセット受講
よくある質問
お申し込みいただいてから60日間ご視聴いただくことが可能です。
宣伝会議オンラインのマイページ上からご視聴いただけます。
60日間の間は繰り返し何度でもご受講できます。
いたします。宣伝会議オンラインのマイページ上からダウンロードが可能です。
インターネット環境で、PC・スマートフォン・タブレット端末などからご視聴いただけます。
本講座はオンデマンド配信のため、講師への質問はできかねますのでご了承ください。
法人お申込みの方には『請求書払い』、個人お申込みの方には『クレジット払い(一括)』『銀行振込(一括)』『教育ローン(分割)』があります。
お申込み手続きは、本ページより『講座に申込む』から行えます。
※宣伝会議オンラインへのログインが必要です。
初めての方は、先に会員登録をお済ませください。
本ページのお申し込み画面から、申し込み形態で『個人申込』支払方法で、『教育ローン』を選んでお申込みください。
※申込金の10,000円（税込 11,000円）のみ、事前に銀行振込（三菱UFJ銀行 青山支店 普通 1145602宛て）が必要になります。
その後、提携会社の教育ローンの申込みURLをご登録のメールアドレスにお送りいたします。お好きな分割数を3回～36回からお選びください。教育ローンの審査は最短で当日ご回答になります。
注意事項・禁止事項
- 受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。
- お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
- 万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。
- 受講者として申込・登録されていない方の受講は一切お断りしております。別の方がご受講された場合、人数分の金額をご請求します。
- 一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。
- 天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止、開講形式がオンデマンド形式に変更、となる場合がございます。
- 弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。
- 弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。
- 下記のような行為があった場合は、受講をお断りすることがあります。①他の受講生や講師の迷惑となるような行為、授業の進行を妨げるような行為 ②故意または重大な過失により著しい障害または損害を与えた場合 ③講座の運営に支障をきたす言動が認められたとき ④受講の手引きの記載内容やお願いに反する行動を重ねて行った場合 ⑤法令または公序良俗に反する行為
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