YouTubeを活用した動画マーケティング基礎講座（ライブ配信）

講座について

動画の完成がゴールとなり、アップしたあと放置をしていませんか？
本講座は企業の動画担当者の方に向けた、動画そのものについてではなく、ノウハウがないまま進めているケースの多い、動画を活かす戦略の全体設計から効果を最大化する運用方法まで、動画を「制作する前」と「制作した後」のノウハウを学ぶ講座です。YouTubeの機能や裏側の仕組みの説明、SNSや会社HPなど既存自社メディアとの連携、効率的な広告出稿を含めた運用体制までを網羅します。

開講の背景

再生回数に振り回されるWeb動画市場。改めてその成果の示し方が問われるように
Web動画は企業にとっても早急に取り組むべきコミュニケーションの一つであることは間違いありません。しかし動画の話になると、まず語られるのは再生回数の話題がほとんどです。しかし購買に直結するかが不透明な再生回数を基準にする考え方に対する疑念を抱く担当者は少なくありません。これからは成果を明確に説明できるように基準そのものを見直す必要が生じてきています。

達成すべき目的に基づいて最大効率で企画・運用できるようになるためのノウハウ
商材や予算が限定される中で、目的を見極め最大効率で行うべき施策にリソースを投下する必要が生じてきています。そのため担当者には、何をしなくてよいかという切り捨てができるだけの知識とノウハウが必須です。そしてこれらは動画制作案件にありがちな会社や上司からのなんとなくの指示に対抗する武器にもなり得ます。そこで本講座では動画担当者が身に付けておくべきYouTubeや動画広告に関する基本的な知識と、企画・運用のノウハウを身に付けます。

受講対象

YouTubeの運用と活用を検討、悩まれている広告主企業の担当者
動画の運用や制作を提案する広告関連会社の営業担当者

カリキュラム

講師紹介

山下 悟郎氏
モバーシャル株式会社 取締役
2007年映像プロダクション、モバーシャル株式会社のスタートアップより参画。取締役CMOとして、デジタル領域の映像制作を得意とする同社において、Web動画黎明期より、映像プロモーション企画・コンテンツ設計を担当。14年メンバーズと動画マーケティング支援会社、株式会社MOVAAAを設立。動画の企画、設計、運用、効果検証等、オンラインビデオの領域に特化した、日本では初となる支援会社の取締役CMO兼任。

登坂 泰斗氏
株式会社オズマピーアール
ビジネス開発局
戦略コミュニケーション部 部長
2013年にオズマピーアールへ入社。外食チェーン・商業施設・日用品などのナショナルクライアントをメインに戦略PRの立案からPRコンテンツの企画開発を手がける。2015年よりPRソリューション開発部の立ち上げに参画。現在は、コミュニケーションデザイン部のシニアディレクターとして、“デジタル時代のコミュニケーションとは”をテーマに、データを起点としたコミュニケーションプランニングやコンテンツ開発に従事。東京大学と産学連携でオンラインとオフラインを統合した効果検証手法の研究なども行っている。

横田 研斗氏
株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 youtube局
マネージャー
2011年、株式会社サイバーエージェントへ入社し、インターネット広告事業本部、新設のスマートフォン局に所属。コンシューマー系ゲーム企業様の新規リリースタイトルを中心に、運用～企画責任者等を担当。2013年より、DSPセールス局に異動し、大手メディア系企業様の、金融、通信、CtoCサービスなどを担当。2015年より、動画プロダクトを専門としたオンラインビデオソリューション局に異動。動画フォーマットを基軸に、認知～獲得まで様々なKPIを指標としたプロモーションの提案、実行を担当。2018年4月より動画メディアの中で最も成長率の高いYoutube広告をメインで担当するチームのマネージャーにミッション変更し、現在に至る。

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