本講座は若者にアプローチをしたいと考えている企業担当者の方に向けた、現代の若者が動く3つのインサイトとそれを生む背景を押さえ、若者のコミュニケーション文脈に乗せるアプローチ手法を学ぶ講座です。若者の行動・購買の背景にあるインサイトを学ぶ前段、そこから見える彼らのメディア行動、彼らに響くストーリーの設計方法、そして具体的なアプローチ手法の4段構成で、若者の実態から振り向かせる施策のノウハウまでを網羅します。
当たり前にスマホを持ちSNSが生活の一部として育った現代の若者は、私たちが若者だったころとは生活スタイルも判断基準も重視する価値も全く異なっています。それに対して彼らの行動の表面上をなぞっただけの施策を打ったところで、うまくいかないのはもちろん拒否感すら与えかねません。そこで彼らを理解できないものとして半ば諦めてしまえば、たまたま当たるキャンペーンはあるかもしれませんが、再現性を持ってアプローチすることはできません。ただ一方で、若者に受け入れられ、支持を得て成功している企業やキャンペーンもあるのが事実です。そこでこの度宣伝会議は、現在の若者の行動原理を読み解き、若者を動かすアプローチ戦略を学ぶ若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座を開催します。
・若者にアプローチしたいとお考えの広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方
・広告会社や広告関連会社の営業/マーケティング、企画のご担当の方
時間 | 講義内容 |
約100分 |
なぜ若者は“わからない”のか ・社会環境から紐解く ・withコロナ時代の若者意識 ・コロナによるリセット ・若者の代表的な行動/言動 ・これからの時代をとらえるキーワード |
約110分 |
若者世代のインサイトを探る ・急速な変化 ・世界観がキーワード ・完璧さより真実を好む ・国や時代を超える ・違う事は当たり前 |
約100分 |
企業事例:Z世代をターゲットとしたリサーチと施策について ・若者の心を掴むためのSHIBUYA109渋谷店での取り組み事例 ・around20(若者)の価値観の変遷 ・若者のSNSの使い方などの実態、PR等に対する姿勢 ・若者の理解を深めるためのリサーチ方法 ・外部に若者理解を任せず自社でノウハウを蓄積できる体制を作るには |
吉田 将英氏
株式会社電通
電通若者研究部 プロジェクトプロデューサー
電通ビジネスデザインスクエア コンセプター
上坂 あゆ美氏
マッキャンエリクソン
プランニング本部 ほんとプランナー
長田 麻衣氏
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
ソリューション戦略部
SHIBUYA109 lab.所長
スタンダードトレーニングでチケットを適用してご受講の方は以下からお申込みください。
スタンダードトレーニング
開講日 |
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定 員 | 無し |
開催場所 |
【受講上の禁止事項】 おり、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、 宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での 視聴・社内上映などは固くお断りしております。 会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められて いる権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。 違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。 複数名での受講には、人数分のお申込みか、 下記のサービス(法人チケットプラン)をご利用ください。 https://info.sendenkaigi.com/sst-online 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。(https://www.sendenkaigi.com/mypage/) 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 |
受講価格 |
54,000円(税込 59,400円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 |
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
資料PDF | |
注意事項 |
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