女性マーケティング講座

講座について

女性を動かすあらゆる要素を総まとめ！
変わらない女性の特性から、最新の女性の消費行動まで。
女性向け商品・サービス担当者に必須の知識を学びます。

開講の背景

女性の感情、行動特性、生活環境、ライフコースなど、普遍的な特徴と時代背景によって変わる特徴。どちらかの知識に偏っていては、結局今の女性を振り向かせることはできません。キュレーションメディアやインスタグラムなど新しいアプローチが可能になった今だからこそ、女性の特徴を掛け合わせて、外側の情報伝達のプラットフォームを攻略し、内側の女性心理をとらえるマーケティングが必要になっています。
女性向けの商材を担当していると、男女の情報収集行動の違いを感じ、より効果的にアプローチする方法があるのではないかと感じることも多くあります。たとえば、もともと明確に欲しい商品があり、スペックを調べて自分で比較する傾向のある男性と、何がほしいか・何を解決したいかは決まっていない中で、様々なメディアから周辺情報を収集しがちな女性。情報流通の仕方が変わるこの時代に、女性の心をつかむマーケティングのノウハウを学びます。

受講対象

・女性向け商品のマーケティング、宣伝、広報、デジタルなどのご担当者様
・女性向けの商品の立ち上げを企画している方
・広告会社のプランナー、営業、クリエイティブの方　など

カリキュラム

• イマドキ女子の価値観とコミュニケーション
• 特定のメディアに頼らない情報接触のプランニング
• 女性の「選びたくなる・買いたくなる」気持ちの作り方

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講師紹介

博報堂キャリジョ研
「働く女性」（キャリジョ）をテーマに、博報堂および博報堂ＤＹメディアパートナーズの女性のマーケッター、プロモーションプラナー、メディアプロデューサーにて立ち上げた社内のプロジェクト。ゆるキャリからバリキャリまで現代の様々な女性をターゲットにしている。
女性のトレンドを集めたインサイト分析や、有識者ヒアリング、インタビュー調査、クラスター分析、ソーシャルメディア分析などを通じて「働く女性」を徹底的に分析。その成果を社内・社外の知見として共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしている。瀧川千智氏・西谷麻衣氏・仙石エミ氏が登壇。

三井ゆかり氏
トレンダーズ株式会社　マーケティングDiv.プランニング局　マネージャー
2010年にトレンダーズ株式会社に入社。以来、5年にわたり大手食品メーカー、化粧品メーカーを中心にマスメディアとソーシャルメディアを掛け合わせたPRプランニングを数多く手がける。リアルな女性インサイト分析に基づいた"オンナゴコロをつかむ"プランニングを得意とする。クライアントワークに加え、大学生・専門学校生を集めたインタースクールI-MAGE（イメージ）での講演や、ＷＥＢ媒体でのコラム掲載などでも活動。

阿部エリナ氏
ウーマンズ代表
女性消費者の心を掴むマーケティング戦略が専門。ヘルスケアビジネス（健康・予防医療・美容）専門の女性マーケティング支援を通し、トレンド分析、生活者リサーチ、戦略設計、店舗プロデュース、ＰＲサポート等を行う。手掛けたプロジェクトはオズモール年間ランキング1位、ホットペッパービューティ全国予約数2位、新規購入者数増加、メディア取材多数などの実績を残す。女性の間で話題になる仕掛けやマーケティング戦略を得意とする。クライアントは家電メーカー・飲料メーカー・化粧品メーカー・マスメディア・リゾートホテルなど、女性向けにヘルスケアビジネスを行う企業が中心。他、女性消費者動向や戦略ヒントを学べる日刊ｗｅｂメディア「ウーマンズラボ」（http://womanslabo.com）を運営。講演・書籍監修・連載・メディア出演多数。

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