女性向けマーケティング講座

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講座について

女性を動かすあらゆる要素を総まとめ！
変わらない女性の特性から、最新の女性の消費行動まで。
女性向け商品・サービス担当者に必須の知識を学びます。

開講の背景

女性の感情、行動特性、生活環境、ライフコースなど、普遍的な特徴と時代背景によって変わる特徴。どちらかの知識に偏っていては、結局今の女性を振り向かせることはできません。キュレーションメディアやインスタグラムなど新しいアプローチが可能になった今だからこそ、女性の特徴を掛け合わせて、外側の情報伝達のプラットフォームを攻略し、内側の女性心理をとらえるマーケティングが必要になっています。
女性向けの商材を担当していると、男女の情報収集行動の違いを感じ、より効果的にアプローチする方法があるのではないかと感じることも多くあります。たとえば、もともと明確に欲しい商品があり、スペックを調べて自分で比較する傾向のある男性と、何がほしいか・何を解決したいかは決まっていない中で、様々なメディアから周辺情報を収集しがちな女性。情報流通の仕方が変わるこの時代に、女性の心をつかむマーケティングのノウハウを学びます。

受講対象

・女性向け商品のマーケティング、宣伝、広報、デジタルなどのご担当者様
・女性向けの商品の立ち上げを企画している方
・広告会社のプランナー、営業、クリエイティブの方など

カリキュラム

時間	講義内容
10:00～12:00	女性の価値観とコミュニケーション・女性市場の傾向・世代で変化する女性の消費行動・複雑な女性心理は「＃タグ」で捉える・女性の心に深く届けるためのリサーチ手法・女性へのコミュニケーションのポイント
13:00～15:00	特定のメディアに頼らない情報接触のプランニング・特定のメディアにたよらない、マイクロマーケティング・女性の情報接触の特徴・4.1回の法則・妄想検索・口コミ好きな特徴をどう活かすか・Z世代女性の特徴と情報接触・女性のトレンドをつかむためのポイント
15:20～17:20	女性の「選びたくなる・買いたくなる」気持ちの作り方・「女性マーケティング」とはつまり何なのか？・女性マーケティング戦略立案、3つの基本・買いたくなる気持ちのつくり方（1）新たな女性の消費基準（2）購買を促す共感。女性は何に共感する？（3）購買意欲を高める、ある感情の払拭（4）購買を促すお金予算ともう一つの予算（5）女性に響くキーワードを生み出す考え方（6）女性に響くアイディア発想の方法（7）女性に支持される企業／ブランドの姿勢・今後狙いたい期待の女性層・女性マーケを実践するときに企業が気を付けたい5つのこと

講師紹介

阿佐見綾香氏
株式会社電通
GIRL'S GOOD LAB ストラテジック・プランナー
早稲田大学卒業後、株式会社電通入社。戦略プランナーとして大企業から中小企業まで数多くの企業のマーケティング、経営戦略、事業・商品開発、リサーチ、企画プランニングに従事。2010年～業界初の女性専門チーム「GIRL'S GOOD LAB（旧名称・電通ギャルラボ）」に参画。時代と共に変わり続ける女性のインサイトと消費トレンドの変遷を追い続ける。電通第２統合ソリュ―ション局のコロナプロジェクト・インサイトチームに参画し、生活者の行動／意識変化からNEW NORMAL時代の新しい価値観を研究。消費者インサイトを基点に課題解決につなげるプランニングや、企業や消費者の声を傾聴することから価値を発掘し、コンセプト抽出することを得意とする。11年～電通ダイバーシティ・ラボに参画。ダイバーシティに関する企業向けの戦略、多様化社会の消費の見方と掴み方をベースにしたアイデアなどのソリューションを提供。ForbesJAPAN公式コラムニスト他、講演・連載多数。持論は「LOVEのカタチが変わると消費が変わる」。

佐藤由紀奈氏
トレンダーズ株式会社
マーケティング事業部コンテンツプランナー
WEBプロダクションのプランナーを経て、2014年より現職。メディアタイアップ施策を中心に、化粧品、飲食品、通信など幅広い業界のマーケティング支援を担当。MarkeZineなどで女性マーケに関するコラムの執筆経験多数。現在はミレニアル世代、Z世代におけるSNSトレンドを分析し、レポートを発信中。

山口夕依氏
トレンダーズ株式会社／ TT総研代表
Z世代インサイトとSNSトレンドの専門家。TT総研代表。2018年トレンダーズ株式会社に新卒入社し、Z世代マーケティングを担当する。トレンドとインサイトを分析し、化粧品・食品メーカーを中心に、商品開発からプロモーション企画までを手がける。また、自身もトレンドクリエイターであり、制作楽曲の累計使用数は100万投稿を超える。フジテレビ「ホンマでっか！？TV」に出演中。講談社「現代ビジネス」に寄稿中。

阿部エリナ氏
ウーマンズ代表
女性消費者の心を掴むマーケティング戦略が専門。ヘルスケアビジネス（健康・予防医療・美容）専門の女性マーケティング支援を通し、トレンド分析、生活者リサーチ、戦略設計、店舗プロデュース、PRサポート等を行う。手掛けたプロジェクトはオズモール年間ランキング1位、ホットペッパービューティ全国予約数2位、新規購入者数増加、メディア取材多数などの実績を残す。女性の間で話題になる仕掛けやマーケティング戦略を得意とする。クライアントは家電メーカー・飲料メーカー・化粧品メーカー・マスメディア・リゾートホテルなど、女性向けにヘルスケアビジネスを行う企業が中心。他、女性消費者動向や戦略ヒントを学べる日刊webメディア「ウーマンズラボ」（http://womanslabo.com）を運営。講演・書籍監修・連載・メディア出演多数。