女性マーケティング講座

講座について

女性を動かすあらゆる要素を総まとめ！
変わらない女性の特性から、最新の女性の消費行動まで。
女性向け商品・サービス担当者に必須の知識を学びます。

開講の背景

女性の感情、行動特性、生活環境、ライフコースなど、普遍的な特徴と時代背景によって変わる特徴。どちらかの知識に偏っていては、結局今の女性を振り向かせることはできません。キュレーションメディアやインスタグラムなど新しいアプローチが可能になった今だからこそ、女性の特徴を掛け合わせて、外側の情報伝達のプラットフォームを攻略し、内側の女性心理をとらえるマーケティングが必要になっています。
女性向けの商材を担当していると、男女の情報収集行動の違いを感じ、より効果的にアプローチする方法があるのではないかと感じることも多くあります。たとえば、もともと明確に欲しい商品があり、スペックを調べて自分で比較する傾向のある男性と、何がほしいか・何を解決したいかは決まっていない中で、様々なメディアから周辺情報を収集しがちな女性。情報流通の仕方が変わるこの時代に、女性の心をつかむマーケティングのノウハウを学びます。

受講対象

・女性向け商品のマーケティング、宣伝、広報、デジタルなどのご担当者様
・女性向けの商品の立ち上げを企画している方
・広告会社のプランナー、営業、クリエイティブの方　など

カリキュラム

講師紹介

博報堂キャリジョ研
「働く女性」（キャリジョ）をテーマに、博報堂および博報堂ＤＹメディアパートナーズの女性のマーケッター、プロモーションプラナー、メディアプロデューサーにて立ち上げた社内のプロジェクト。ゆるキャリからバリキャリまで現代の様々な女性をターゲットにしている。
女性のトレンドを集めたインサイト分析や、有識者ヒアリング、インタビュー調査、クラスター分析、ソーシャルメディア分析などを通じて「働く女性」を徹底的に分析。その成果を社内・社外の知見として共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしている。

海野 秋生氏
トレンダーズ株式会社
エグゼクティブプランナー
総合PR会社を経て、2014年トレンダーズ株式会社入社。定量・定性調査分析を得意とし、女性インサイト分析を基軸としたPRプランニング施策の実績多数。SNS“見る専クラスタ”の実態や、Twitter × 若年層利用動向をテーマに自主調査。顧客向け販促コンテンツ制作実績あり。自社メルマガのクリック率を2倍に導く。

山口 夕依氏
トレンダーズ株式会社
She Share Story 代表／TT総研 代表／TikTokプランナー
大学卒業後、トレンダーズ株式会社に新卒入社し、大手総合代理店担当営業を経て現在は事業開発を担当する。副業で音楽クリエイターとしても活動中。制作した楽曲を利用した動画が10,000投稿を超える注目のプランナー兼クリエイター。TikTok楽曲から振りまでを一貫で担当し、楽曲使用は有名アーティストと並ぶ。中でも「もぐもくTikTok」はタレント・芸能人などにも幅広く使われている。

阿部 エリナ氏
ウーマンズ代表
女性消費者の心を掴むマーケティング戦略が専門。ヘルスケアビジネス（健康・予防医療・美容）専門の女性マーケティング支援を通し、トレンド分析、生活者リサーチ、戦略設計、店舗プロデュース、PRサポート等を行う。手掛けたプロジェクトはオズモール年間ランキング1位、ホットペッパービューティ全国予約数2位、新規購入者数増加、メディア取材多数などの実績を残す。女性の間で話題になる仕掛けやマーケティング戦略を得意とする。クライアントは家電メーカー・飲料メーカー・化粧品メーカー・マスメディア・リゾートホテルなど、女性向けにヘルスケアビジネスを行う企業が中心。他、女性消費者動向や戦略ヒントを学べる日刊webメディア「ウーマンズラボ」（http://womanslabo.com）を運営。講演・書籍監修・連載・メディア出演多数。

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