女性マーケティング講座

講座について

女性を動かすあらゆる要素を総まとめ！
変わらない女性の特性から、最新の女性の消費行動まで。
女性向け商品・サービス担当者に必須の知識を学びます。

開講の背景

女性の感情、行動特性、生活環境、ライフコースなど、普遍的な特徴と時代背景によって変わる特徴。どちらかの知識に偏っていては、結局今の女性を振り向かせることはできません。キュレーションメディアやインスタグラムなど新しいアプローチが可能になった今だからこそ、女性の特徴を掛け合わせて、外側の情報伝達のプラットフォームを攻略し、内側の女性心理をとらえるマーケティングが必要になっています。
女性向けの商材を担当していると、男女の情報収集行動の違いを感じ、より効果的にアプローチする方法があるのではないかと感じることも多くあります。たとえば、もともと明確に欲しい商品があり、スペックを調べて自分で比較する傾向のある男性と、何がほしいか・何を解決したいかは決まっていない中で、様々なメディアから周辺情報を収集しがちな女性。情報流通の仕方が変わるこの時代に、女性の心をつかむマーケティングのノウハウを学びます。

受講対象

・女性向け商品のマーケティング、宣伝、広報、デジタルなどのご担当者様
・女性向けの商品の立ち上げを企画している方
・広告会社のプランナー、営業、クリエイティブの方　など

カリキュラム

• イマドキ女子の価値観とコミュニケーション
• 特定のメディアに頼らない情報接触のプランニング
• 女性の「選びたくなる・買いたくなる」気持ちの作り方

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講師紹介

博報堂キャリジョ研
「働く女性」（キャリジョ）をテーマに、博報堂および博報堂ＤＹメディアパートナーズの女性のマーケッター、プロモーションプラナー、メディアプロデューサーにて立ち上げた社内のプロジェクト。ゆるキャリからバリキャリまで現代の様々な女性をターゲットにしている。
女性のトレンドを集めたインサイト分析や、有識者ヒアリング、インタビュー調査、クラスター分析、ソーシャルメディア分析などを通じて「働く女性」を徹底的に分析。その成果を社内・社外の知見として共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしている。

山口 瞳氏
トレンダーズ株式会社 マーケティングDiv. マネージャー
女性系アパレルメーカー、株式会社D2Cを経て2011年にトレンダーズ株式会社に入社。食品・製薬・化粧品メーカーなど幅広い業界に対し、PR×ソーシャルメディアを掛け合わせた、デジタルPRプランニングを多数手がける。多様化する女性像に対し、リアルなインサイト分析と女性に響くプランニング設計を得意とする他、自社ブランディング活動にも従事し、幅広い視野での提案も行っている。中小企業診断士協会向けの講演など、外部セミナーでも活躍中。

阿部 エリナ氏
ウーマンズ代表
女性消費者の心を掴むマーケティング戦略が専門。ヘルスケアビジネス（健康・予防医療・美容）専門の女性マーケティング支援を通し、トレンド分析、生活者リサーチ、戦略設計、店舗プロデュース、PRサポート等を行う。手掛けたプロジェクトはオズモール年間ランキング1位、ホットペッパービューティ全国予約数2位、新規購入者数増加、メディア取材多数などの実績を残す。女性の間で話題になる仕掛けやマーケティング戦略を得意とする。クライアントは家電メーカー・飲料メーカー・化粧品メーカー・マスメディア・リゾートホテルなど、女性向けにヘルスケアビジネスを行う企業が中心。他、女性消費者動向や戦略ヒントを学べる日刊webメディア「ウーマンズラボ」（http://womanslabo.com）を運営。講演・書籍監修・連載・メディア出演多数。

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