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Webライティング実践講座（ライブ配信）

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講座について

開講の背景

リアルメディアの制作物には力を入れても、日々のWeb 更新をおざなりにしていませんか？メルマガ1通、商品サービスの説明ひとつをとっても、顧客は意外と見ているものです。紙のテキストの流し込みや、使い古しのコピーでは、ビジネスチャンスを逃しかねません。しかし社内のシステム担当やWeb 制作会社は、あくまでも「制作」のプロ。既存ページの改善や、ユーザーに響くコンテンツ制作など、内容の充実と質の向上、成果を高めるノウハウは、発注者側で培っていくしかありません。そこで宣伝会議では、このたび「予算がなくWeb コンサルは入れられない。しかしWeb からの問い合わせや受注をより増やしていきたい」という企業の担当者に向け、Web 上のテキスト作成に特化した講座を開催。Web を駆使して成果を高めるためのライティングのノウハウを、コピーライターやWeb 集客のプロが集中指導します。

学ぶポイント

従来Webは刈り取りの場と位置づけられていました。そのため効果測定やSEMも含め、Webライティングは制作会社や社内システム部門の責任領域であることも少なくありません。しかし、Webサイトを顧客囲い込みやブランディング、リテンションに活用したいと考える企業が増えるなか、読まれるコンテンツ作り、ソーシャルメディア最適化、検索エンジン最適化の３つがマーケターの課題となりました。そこで本講座ではカリキュラムを3つに分け、ターゲットのロイヤリティを高めるノウハウを伝授します。

離脱させないWebの文章術

【1パラグラフ＝300文字前後】Web上で活用するシーンが多い300文字前後のテキストについて、構造的に学びます。

コンバージョンにつなげるソーシャルライティング

【話題感の演出が購買の後押し】ネットメディアの編集者が成功事例とノウハウ、実務で使える無料ツールを余すところなくお教えします。

検索されて目を引くSEOテクニック

【検索システムの裏側を公開】ページタイトルやタグのキーワードのつけ方など、変化の速いSEMの最新潮流、テクニックを伝授します。

受講対象

自社メディアやブログの運用を担当しているマーケティング、広報、企画部門の方
クライアントからの依頼を受けて記事を作成する広告関連会社の方

カリキュラム

いま求められるWeb集客施策と検索エンジン対応の基礎
WEBメディアに求められる空気感とは
ライティングに先立つ情報の収集と整理
「見出し」と「文構造」から改善する
「読まれる仕掛け」を理解する
「現場で生きる技術」を身につける

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一日目

時間	講義内容
約120分	いま求められるWeb集客施策と検索エンジン対応の基礎・検索エンジンの最新動向を知り、適切な対応策をしっかりと身につける・まず行うべき対応策、じっくりと取り組むべき対応策を区別する・自社サイトが検索エンジンから評価されやすいように設計されているのかの診断スキルの修得・実務に即した内容を通して、具体的なアクションプランを計画するポイントを知る
約120分	WEBメディアに求められる空気感とは・企業炎上騒動～Web上のコンテンツに正解なんてない。しかしＮＧワードはある・一言／一文字でニュアンスが変わる注意すべき言葉・これを書いているコンテンツは「ステマ」の疑いあり・ネットニュースを上手く使ってせっかく作ったコンテンツに人を呼ぶテクニック・私はWeb上では基本的に「自虐」している、なぜなら・・・・ネットでウケる要素、炎上の火種とは
約120分	ライティングに先立つ情報の収集と整理・ワークショップ＆講評：ニュース記事作成・ディスカッション：どうしてそう書いたか？文章フォームの根拠と改善・なぜ伝わる？なぜ伝わらない？品質安定のためのチェックポイント・ライティングの精度を上げる情報収集と整理術・ワークショップ：取材トレーニング

二日目

時間	講義内容
10:00-12:00	「見出し」と「文構造」から改善する・Webテキストの4大属性（演出／説得／説明／検索）を把握する・歯痛のUX（ユーザ目線のWebライティングとは）・ワークショップ（1）「レシピの編集」・キーワードの抽出と具体性のコントロール・目の動きと「見出し」の機能・読まれる「見出し」の方程式・「見出し」の制作フロー
13:00-15:00	「読まれる仕掛け」を理解する・インパクトのある表現の構造・マッピングで理解する「キャッチコピー」の種類・ダメ出しから探る「キャッチコピー」のツボ・キャンペーンや自社サービスに生きるWebネーミング講座
15:20-17:20	「現場で生きる技術」を身につける・「ピクセルリーディング」と「左上の法則」（Web特有の読まれ方）・ワークショップ（2）「段落整理と見出しの制作」・ワークショップ（3）「目的別リンクテキスト制作」・ワークショップ（4）「販促キャッチコピー制作」・アンダー300ライティング～「ボディコピー」の段落設計・ワークショップ（5）レイアウトサッカー（監督目線で考えるLPの情報配置戦略）

講師紹介

佐藤大介氏
ワードストライク
代表／編集者
1986年生まれ。NTTDATAを経て、ビジネス系編集者に。メディア立ち上げ／編集部立ち上げ／メディアコンサルティング／ライティング指導／収益化支援／SEOコンサルなど多岐にわたる得意分野を持つ。「週刊東洋経済」や「NewsPicks」「現代ビジネス」など複数メディアでの執筆・編集を行っている。

森田哲生氏
Rockaku
代表取締役／コピーライター
フリーランスのコピーライターを経て、2012年4月に「株式会社Rockaku」を設立。広告代理店、デザイン事務所、建築家、メーカー、中小企業など、多様なパートナーとともに、コピーワーク、ネーミング、Webサイト設計、編集、メルマガ、広報アドバイザー、企画提案、イベントディレクションまで幅広い領域を手がける。著書に『書かなきゃいけない人のためのWebコピーライティング教室（KADOKAWA）』がある。

益子貴寛氏
サイバーガーデン
代表取締役
ウェブプロデュース／ディレクション、ウェブライティング、アクセシビリティ／ユーザビリティ、ユーザーエクスペリエンス、SEO／SEM、XMLアプリケーションなどを得意領域に、Webサイトのコンサルティング、講義や執筆活動に従事。

広瀬さとし氏
広瀬さとし事務所
代表
制作プロダクション、代理店など4社を経てリクルートへ。同社プレイングマネージャー第一期生。優秀経営者賞・論文優秀賞・社内提案大会金賞（共同提案）、クオーターMVPなどを受賞。2001年独立、コピーライター・クリエイティブディレクター・インタビュアーとして活動中。コーポレートスローガンや商品ネーミングの開発、Webサイトの設計およびライティング、さらには撮影ディレクションなど幅広い業務に対応。取材実績は2,500人超。広告賞はTCC新人賞・各新聞社の広告賞・宣伝会議賞など。専門学校の非常勤講師や企業内セミナーなど、制作や営業分野での講師歴多数。経営労務コンサルタントの資格保有。著書に「辞めるな！」。