観光地マーケティング基礎講座

講座について

観光地に人を呼び込む観光コンテンツの生み出し方と話題を作るPRの方法を学ぶ

POINT1 マーケティング発想を身につける
万人受けの発想から、ターゲットを定める発想へ。

POINT2 観光コンテンツの作り方
人を呼び込むコンテンツ、キーワードは「体験」。

POINT3 口コミを使ったPR
「体験」の口コミが新たな旅行客を連れてくる。

開講の背景

観光は待てば来るから、ターゲット旅客を呼び込むへと変わった
観光は今まで旅行代理店のツアー客や旅行雑誌の取材を待っていれば観光客が来てくれた時代でした。しかし、海外からの観光客が日本を深く知るために東京から地域にまで押し寄せるようになると、各地域では競い合うように「人を呼び込む」ようになりました。

現在では、周辺地域と合わせて周遊や宿泊をしてもらえるように観光コンテンツ作りに乗り出す自治体やDMO(観光地経営をするための組織)も出てきました。観光地におけるマーケティングの役割が増す中、求められるスキルも拡張しています。

受講対象

地域で旅行やプロモーションなどをプランニングされる方、交通事業者の方、観光協会・DMOの方、宿泊業の方

カリキュラム

講師紹介

大社 充氏
NPO法人グローバルキャンパス理事長/事業構想大学院大学客員教授/DMO推進機構代表理事
1985年京都大学卒。1985年松下政経塾入塾。1987年よりエルダーホステル協会の創設に参画。町おこしや地域資源を活用した集客コンテンツの開発に取り組む。その他、観光まちづくりや観光人材育成に取り組む（「南房総観光カレッジ」2008-2009、「高梁川学校」2009、市町村アカデミー等で観光地域振興の研修を企画運営）。「観光まちづくりプラットフォーム(DMO）事業運営人材育成研修」(日本観光協会主催）を全国80地域以上で実施(2009-2013）。2014年「まち・ひと・しごと創生会議」有識者委員。事業構想大学院大学客員教授として「観光まちづくり(DMO）プロジェクト研究」を担当。

岡 嘉紀氏
株式会社WAKUWAKUやまのうち 代表取締役
1977年生まれ。兵庫県南あわじ市出身。関西学院大学経済学部卒後、繊維メーカー、投資会社、コンサルティング会社を経て現職。観光、ヘルスケア、流通小売、環境、復興支援などの分野において、官公庁、大企業、ベンチャーなど、幅広い領域における事業プロデュース・事業戦略コンサルティングの実績を有する。現在は、地域経済活性化支援機構(政府系ファンド）地域活性化支援部シニアマネージャーとして、地域企業の支援や地域活性化の先行モデル創出に従事している。

深谷 信介氏
株式会社 博報堂　博報堂ブランドデザイン副代表
スマートx都市デザイン研究所長
富山県富山市政策参与、茨城県桜川市・つくばみらい市、鳥取県日野町参与 ほか
名古屋大学未来社会創造機構客員准教授、茨城大学社会連携センター顧問ほか
石川県金沢市生まれ
慶應義塾大学文学部卒 東京大学大学院都市工学専攻修了
メーカー・シンクタンク・外資系エージェンシーなどを経て博報堂入社。事業戦略・新商品開発・コミュニケーション戦略等のマーケティング・コンサルティング・クリエイティブ業務やプラットフォーム/コンソーシアム型ビジネス開発に携わり、都市やまちのブランディング・イノベーションに関しても 研究・実践を行っている。

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