パッケージデザイン・ディレクション実践講座

あらゆる市場がコモディティ化し、小売業によるPB商品が普及する中で、商品購入場面でダイレクトに訴求が図れる「パッケージ」は売り上げを左右する要素であり、マーケティング戦略においても、重要性を増しています。また、新しいメディアが次々と誕生し、生活者とのコミュニケーションが複雑になる中で、全体のコミュニケーション戦略において商品そのものでもあるパッケージをいかに機能させるかという視点も求められるようになってきました。

パッケージの決定は、ブランドを作り上げるマーケティングサークルにおいて、第1段階にあたります。しかし、このようにブランドの土台となる重要で責任重大な工程にも関わらず、パッケージをディレクションするスキルは、社内で体系化されておらず、経験に頼った判断がなされていることが多くあります。結果として、企業のパッケージ担当者や、担当デザイナーの勘・好き嫌いでパッケージが決定されてしまうという現実が多く見受けられます。

社内に優秀なデザイナーを抱えるということがベストの選択肢のように考えられますが、それには時間とコストがかかり、体力的に厳しい企業も多くあります。また、いかに優秀なデザイナーであってもマンネリ化するリスクがあり、潮目が早く切り替わる現代の市場において、常に生活者に受け入れられるデザインを考えるのは並大抵の事ではありません。そこで重要になってくるのが、適切なデザインディレクションのノウハウを社内に蓄積し、状況に合わせて外部のデザイナーと連携することです。

また提案する側のデザイナーにとっても、企業がどのような視点でパッケージを評価するのかを知らなければ、的外れなデザインを作ることになります。

そこで、宣伝会議では属人的な体制からしっかりと組織に根付くパッケージディレクションのノウハウを伝えるために、「パッケージデザイン・ディレクション講座」を開催します。

1日目

2日目

亀谷 勉氏
グラビティーワン株式会社 代表取締役
1968年東京生まれ。92年、米国サンフランシスコにてクリエイターとしての活動を始める。98年に帰国し、外資系ブランディングエイジェンシーを経て、2004年にグラビティー・ワンを設立。ファッションアパレルから電子機器、清涼飲料からワイン、家庭用品から金融サービスまで、国内外問わず幅広い企業のブラン・ディング戦略とデザインを手がける。また、企業だけでなく政府系機関・NPONGOでの経験も多数有す。06年、一橋大学大学院国際企業戦略研究科（国立MBAスクール)にて、日本で初めての経営の実践教育として設けられたデザインとブランドの直伝コース「Brand Strategy & Design」の講師。

山崎 茂氏
コーセー宣伝部 クリエイティブディレクター
1986年多摩美術大学卒業。印刷会社、文具メーカーを経て、1992年コーセー入社。化粧品のプロダクトデザイン、パッケージデザインに従事し、多くのブランド、商品の開発を手がける。2006年より宣伝部クリエイティブディレクター。広告宣伝制作、スペースデザインを経て、現在、店頭デザイン全般を統括。2010年より多摩美術大学で毎週土曜日、パッケージデザインを教える。2012年より日本パッケージデザイン協会理事。「日本パッケージデザイン大賞」の審査員を務め、年鑑の企画、編集を行う。企画・コーディネートした『インハウスデザイナーの可能性／明治　キリンビバレッジ　コーセー』を開催。

後藤 哲也氏
Mr. G inc. プロデューサー ／ クリエイティヴディレクター
97年パルコに入社。社外のプロジェクトを中心にデザインを重視したコーディネート業に没頭する。近年では、企業ブランディングからCM、パッケージデザインなど幅広く手掛け、また、クリエイティブにこだわりのある人との仕事が多い。プロジェクトの度に「今度こそ間に合わないかも!？」を連呼しつつも、優秀な外部スタッフに助けられ、なんとか間に合わせる日々を過ごす。2018年独立。

内田 喜基氏
株式会社cosmos アートディレクター
1974年静岡県生まれ。博報堂クリエイティブ・ヴォックスに3年間フリーとして在籍後、2004年cosmos設立。主な仕事に「花王ケープ」「カルビーポテリッチ」「不二家 ネクター」などの商品デザイン、京抹茶「孫右ヱ門」伊勢木綿「oisesan」日本酒「千代の亀酒造」など全国各地の地域産業ブランディング、PARIS DESIGN WEEKにてYohji Yamamotoパリ支店でのインスタレーションを手掛ける。主な受賞にD&AD 銀賞、ONE SHOW DESIGN 銅賞、NYADC賞、グッドデザイン賞、日本パッケージデザイン大賞 銀賞など受賞多数。ピンクリボンデザイン大賞審査員。D&AD会員、ONE CLUB会員、日本グラフィックデザイン協会会員、日本パッケージデザイン協会会員。

関本 明子氏
アートディレクター・グラフィックデザイナー
1976年東京生まれ。2002年東京芸術大学デザイン科卒業、同大学院修了。8ro art & ad、ASYL DESIGNを経て、株式会社ドラフト入社。CI・パッケージ・商品開発・販促物・広告など、グラフィックデザインを生かしたブランディングを得意とする。主なクライアントにカンロ株式会社『ヒトツブカンロ』、京都の染め物ブランド『印染杉下』、三菱一号館美術館、株式会社竹尾、株式会社中川政七商店、東京ミッドタウンなど。主な受賞に東京ADC賞、JAGDA新人賞、日本パッケージデザイン大賞/大賞・銅賞など他多数受賞。東京芸術大学デザイン科非常勤講師。