パッケージデザイン・ディレクション実践講座

あらゆる市場がコモディティ化し、小売業によるPB商品が普及する中で、商品購入場面でダイレクトに訴求が図れる「パッケージ」は売り上げを左右する要素であり、マーケティング戦略においても、重要性を増しています。また、新しいメディアが次々と誕生し、生活者とのコミュニケーションが複雑になる中で、全体のコミュニケーション戦略において商品そのものでもあるパッケージをいかに機能させるかという視点も求められるようになってきました。

パッケージの決定は、ブランドを作り上げるマーケティングサークルにおいて、第1段階にあたります。しかし、このようにブランドの土台となる重要で責任重大な工程にも関わらず、パッケージをディレクションするスキルは、社内で体系化されておらず、経験に頼った判断がなされていることが多くあります。結果として、企業のパッケージ担当者や、担当デザイナーの勘・好き嫌いでパッケージが決定されてしまうという現実が多く見受けられます。

社内に優秀なデザイナーを抱えるということがベストの選択肢のように考えられますが、それには時間とコストがかかり、体力的に厳しい企業も多くあります。また、いかに優秀なデザイナーであってもマンネリ化するリスクがあり、潮目が早く切り替わる現代の市場において、常に生活者に受け入れられるデザインを考えるのは並大抵の事ではありません。そこで重要になってくるのが、適切なデザインディレクションのノウハウを社内に蓄積し、状況に合わせて外部のデザイナーと連携することです。

また提案する側のデザイナーにとっても、企業がどのような視点でパッケージを評価するのかを知らなければ、的外れなデザインを作ることになります。

そこで、宣伝会議では属人的な体制からしっかりと組織に根付くパッケージディレクションのノウハウを伝えるために、「パッケージデザイン・ディレクション講座」を開催します。

1日目

2日目

亀谷 勉 氏
グラビティーワン株式会社 代表取締役
1968年東京生まれ。92年、米国サンフランシスコにてクリエイターとしての活動を始める。98年に帰国し、外資系ブランディングエイジェンシーを経て、2004年にグラビティー・ワンを設立。ファッションアパレルから電子機器、清涼飲料からワイン、家庭用品から金融サービスまで、国内外問わず幅広い企業のブラン・ディング戦略とデザインを手がける。また、企業だけでなく政府系機関・NPONGOでの経験も多数有す。06年、一橋大学大学院国際企業戦略研究科（国立MBAスクール)にて、日本で初めての経営の実践教育として設けられたデザインとブランドの直伝コース「Brand Strategy & Design」の講師。

後藤 哲也 氏
株式会社パルコ エンタテインメント事業部 プロデューサー
劇団四季を経て97年パルコに入社。社外のプロジェクトを中心に、デザインを重視したコーディネート業に没頭中。直近では、片山正通氏率いるWonderwallの作品集や、植田正治写真美術館での企画展、直島/ベネッセハウスのデザインコーディネートなど、クリエイティブにこだわりのある人たちとの仕事が多い。手掛けている仕事の幅が広く、社名とプロジェクトとのイメージも結びつかないため、第一印象は"なんだかうさんくさい"。そんなことにもめげず、優秀な外部スタッフに助けられ、なんとか納期に間に合わせる日々を過ごす。

手塚 祐基 氏
株式会社感性リサーチ 客員研究員
感性アナリスト、プロダクトデザイナー。1985年、東京芸術大学卒業後、時計、製造会社にて、国内外、約2千種の腕時計デザイン開発に携わる。2006 年怪獣の名前はなぜガギグゲゴなのか」で知られる感性研究の第一人者、黒川」伊保子氏の感性理論に出会い、師事する。現在は、消費行動の嗜好性の違い、脳の感性が生む流行法則などの研究を生かし、製品開発コンサルティング及び、専門学校講師、セミナー講師などを行っている。長野工業技術総合センター総会、諏訪中央病院看護部研修会などでの講演も行う。大前研一のアタッカーズ・ビジネススクール補助講師、リビング新聞社アカデミーア・ミネルヴァ講師、ヒコみづのジュエリーカレッジ ウォッチメーカー講師。

内藤 久幹 氏
株式会社クロス・クリエイティブ・コミュニケーション
1994年、電通を経て、「トーキョウ・グレート・ヴィジュアル」設立。多くのブランドコミュニケーションデザインを手掛ける。五大陸、組曲、満足、たそがれ清兵衛、フランフラン、ビエラ等数々のブランドヒットに成功。『デザインは環境の一部』であるという独創のデザイン文化環境論を提唱し、バングラディシュ共和国NIプロジェクト、佐賀広域市町村圏、中国・韓国・台湾・日本合同アジアデザイン研究センター設立等の公共のプロジェクトをボランティアで進行中、現在、上海万博日本産業館コミュニケーションデザインを担当。日本の色の探究をもとにしたホスピタリティデザインは新たなクリエーションシステムとして注目を集めている。2011年、クロス・クリエイティブ・コミュニケーション設立。