「最適化した~」「プロがサポート」など、BtoB事業の製品には、同じような言い回しが数多く存在します。その中でどのように他社との違いを表現し、お客様に魅力に感じてもらえる言葉を生み出した上で、パンフレット等のツールに落とし込むのか。本講座は、開発の視点とお客様の視点を結び、体系的にメッセージを開発するセオリーを学びます。
プロモーションツールの「目的・使用シーン・読み手」を明確にする
そのパンフレットや提案書は、製品の事を知ってもらうためのものですか。もしくはデモを促すものでしょうか。目的なしに見出しを書いたところで、求めている反応は得られません。また、読み手の役職や検討フェーズによっても、響く言葉は異なります。講義では、素通りしがちなこのプロセスと考え方を体系的に学びます。
目的に応じて相手を説得する「切り口」を最適化する
一つの製品でも、どの機能にフォーカスするのかはもちろんのこと、訴えかける切り口が読み手の反応を変えます。
キャッチコピーのカッコよさや奇抜性ではなく、反応を得るのに優れた切り口の見つけ方を身に付けます。
見つけた優れた切り口を「言い回し」で磨き上げる
よくある「ビジネスを加速させる」「安心のアフターフォロー」「最適化」などの言葉は、もはや読み手にとって意味を持ちません。最初の言葉で読み手を惹きつける表現と、その作り方を解説します。
企業び製品パンフレット・カタログ、事業案内のパンフレット、製品プロモーション動画、webサイトなどを作成されている方
時間 | 講義内容 |
第一部 約100分 |
自社製品の情報を整理し、伝え方の視点を学ぶ
・何のために「分かりやすく」製品を訴求するのか ・誰に向けて伝えるのかを明確にする ・製品やサービスに関して伝えたいことの整理方法 ・演習1:訴求点を考える ・情報の絞り方 ・演習2:想定する顧客に向けて紹介する |
第二部 約150分 |
表現のバリエーションである「How to say」の種類を身に付ける
・「よくある表現」から脱するメッセージ開発のプロセス ・FACT/MERITからBENEFITを浮かべる練習 ・表現のバリエーションを身に付ける ・キャッチコピー力の基本3か条 ・具体的なHow to sayの表現方法 ・ワーク |
高橋 慈子氏
株式会社ハーティネス
代表取締役/テクニカルライター
川上 徹也氏
湘南ストーリーブランディング研究所代表 コピーライター/コミュニケーション・ディレクター
大手広告代理店にて、営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライター&CMプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。TCC新人賞、広告電通賞、ACC賞など15回以上受賞。現在は、広告制作にとどまらず、クライアントの企業理念構築からブランディングまでのサポート・コンサルティングを中心に様々な成果を生み出している。
スタンダードトレーニングでチケットを適用してご受講の方は以下からお申込みください。
スタンダードトレーニング
開講日 |
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定 員 | 無し |
開催場所 |
【受講上の禁止事項】 おり、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、 宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での 視聴・社内上映などは固くお断りしております。 会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められて いる権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。 違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。 複数名での受講には、人数分のお申込みか、 下記のサービス(法人チケットプラン)をご利用ください。 https://info.sendenkaigi.com/sst-online 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。(https://www.sendenkaigi.com/mypage/) 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 |
受講価格 |
54,000円(税込 59,400円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 | ◆視聴方法のご案内◆ 1. 宣伝会議IDにログインした状態でマイページにアクセスします。 https://www.sendenkaigi.com/mypage/ 2.マイページの「オンライン講座を見る」をクリックしてください。 3.購入した動画が表示されますので、該当の動画をご視聴ください。 ※講義資料もマイページ上からダウンロードいただけます。 ※お申込者と受講者が異なる場合は、お申込み時の備考欄に、 受講される方のお名前とマイページのログインアドレスをご記入ください。 ※期間内の動画視聴忘れや、資料のダウンロード漏れは対応いたしかねますので、予めご了承ください。 ※本講義の講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。 上記が確認された際は、弊社のサービスの利用停止と、法的措置をとらせていただく可能性があります。 ◆いままでお寄せいただいた質問へのご回答◆ Q.1IDにつき再生回数制限はありますか。申込と視聴で異なる端末からログインは可能ですか。 A.再生制限はございません。異なる端末からのログインも可能です。 但し1IDを複数人で使い回しする行為はご遠慮ください。 Q.申し込みはクレジットカードのみでしょうか? 申し込み完了決済後、配信開始までのタイムラグはありますか? A.請求書払いも可能です。決済完了後、すぐに視聴が可能になります。 |
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