ホーム > 教育講座を受ける > 製品訴求ライティング講座（ライブ配信）

製品訴求ライティング講座（ライブ配信）

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

オンデマンド配信

いつでも最新（1年以内）の収録映像を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

PDFダウンロード

詳細はこちら
ライブ配信

会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催

万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。

講座について

「最適化した～」「プロがサポート」など、BtoB事業の製品には、同じような言い回しが数多く存在します。その中でどのように他社との違いを表現し、お客様に魅力に感じてもらえる言葉を生み出した上で、パンフレット等のツールに落とし込むのか。本講座は、開発の視点とお客様の視点を結び、体系的にメッセージを開発するセオリーを学びます。

学ぶポイント

プロモーションツールの「目的・使用シーン・読み手」を明確にする

そのパンフレットや提案書は、製品の事を知ってもらうためのものですか。もしくはデモを促すものでしょうか。目的なしに見出しを書いたところで、求めている反応は得られません。また、読み手の役職や検討フェーズによっても、響く言葉は異なります。講義では、素通りしがちなこのプロセスと考え方を体系的に学びます。

目的に応じて相手を説得する「切り口」を最適化する

一つの製品でも、どの機能にフォーカスするのかはもちろんのこと、訴えかける切り口が読み手の反応を変えます。
キャッチコピーのカッコよさや奇抜性ではなく、反応を得るのに優れた切り口の見つけ方を身に付けます。

見つけた優れた切り口を「言い回し」で磨き上げる

よくある「ビジネスを加速させる」「安心のアフターフォロー」「最適化」などの言葉は、もはや読み手にとって意味を持ちません。最初の言葉で読み手を惹きつける表現と、その作り方を解説します。

受講対象

企業び製品パンフレット・カタログ、事業案内のパンフレット、製品プロモーション動画、webサイトなどを作成されている方

カリキュラム

時間	講義内容
第一部 10:00〜11:40	自社製品の情報を整理し、伝え方の視点を学ぶ・何のために「分かりやすく」製品を訴求するのか・誰に向けて伝えるのかを明確にする・製品やサービスに関して伝えたいことの整理方法・演習1：訴求点を考える・情報の絞り方・演習2：想定する顧客に向けて紹介する
第二部 12:40〜15:10	表現のバリエーションである「How to say」の種類を身に付ける・キャッチコピー力とは？・What to sayの復習・言葉を強くする3カ条・「自分に関係ある」と思ってもらう方法・表現バリエーション(How to sayの型) ・ボディーコピー(説明文)のフォーマット

講師紹介

高橋慈子氏
株式会社ハーティネス
代表取締役/テクニカルライター
東京農工大大学卒。技術系出版社を経て、テクニカルライターとしてフリーランスで取扱説明書の作成に関わる。1988年テクニカルコミュニケーションの専門会社として、株式会社ハーティネス設立。企業の取扱説明書やマニュアル制作のコンサルティングや人材育成に関わる。立教大学、慶應義塾大学、大妻女子大学非常勤講師。情報処理学会ドキュメントコミュニケーション研究会幹事。著書：『技術者のためのテクニカルライティング入門講座』高橋慈子翔泳社

川上徹也氏
湘南ストーリーブランディング研究所代表コピーライター／コミュニケーション・ディレクター
大手広告代理店にて、営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライター＆CMプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。TCC新人賞、広告電通賞、ACC賞など15回以上受賞。現在は、広告制作にとどまらず、クライアントの企業理念構築からブランディングまでのサポート・コンサルティングを中心に様々な成果を生み出している。