広告・マーケティングに役立つ心理学実践講座

講座について

人の心を動かす広告コミュニケーションと、心理学は非常に近しい領域です。一方で、"学問"は実務には直接役立たないと、後回しになりがちでもあります。しかし実際には、プレゼンで常勝のプランナーほど人の心を動かす心理学も熟知し、それだけに頼るのではなく、アイデア出しやプレゼンに活用しています。本講座では、学術的な内容の企画や提案の現場への落とし込み方まで含め、実践できる心理学の理論とその活用法について学びます。

受講対象

広告会社、制作会社、SP会社などのプランナー、クリエイター、営業、コピーライター、企業の宣伝部、マーケティング部、販促担当の方。

カリキュラム

• 認知・購買行動に影響する心理の分析
  ～心理学×マーケティングのルールをストック～
• 心理学で広告コミュニケーションを最適化する①
  ～人を振り向かせるメッセージ開発～
• 心理学で広告コミュニケーションを最適化する②
  ～行動を決める導線づくり～

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講師紹介

四元 正弘氏
四元マーケティングデザイン研究室　代表　元電通総研・研究主席
1960年神奈川県生まれ。東京大学工学部卒業。サントリー（株）でワイン・プラント設計に従事し、発明協会賞を受賞。87年に電通に転職。メディアビジネスの調査研究やコンサルティング、消費者心理分析に従事する傍らで筑波大学大学院客員准教授も兼任。2013年3月に電通を退職し独立、現在は四元マーケティング研究室代表を務める。主たる専門領域である消費心理・動向分析では日本の第一人者としてその分析には定評があり、このテーマでの講演多数。また地域ブランド開発も手がけ、多くの県や市町村の委員会などにも積極的に参加、ワークショップファシリテーションも行う。

鈴木 曜氏
GREAT WORKS　代表取締役社長
北欧のクリエイティブエージェンシー「Great Works」で、ストラテジックプランニングからクリエイティブディレクションまで行う。MAAW グローブス賞（日本代表出展）・TIAA・Webby Awards ・JPMプランニング賞・TIAA等、国内外で受賞歴多数。前職の富士重工業ではスバルブランドのデジタルプロモーションを統括し、最年少で日本初開催の「iMedia Brand SummitJapan」のボードメンバーにも選出されるなど、クリエイティブだけではなく多方面で実績を持つクリエイター。

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