「デザイン×企画」で"コミュニケーションツールとしての強さ"を生み出すノウハウを学びます。
企業からすると、新規顧客や休眠顧客へのアプローチとして、一斉に送っているDM。
しかし、受け手からすると、突然プライベートや職場の空間に送られてくる郵送物には、普通目を留めません。その開かずの封を切るには、心惹かれる見た目が必要であり、読まれるためには、開けたときに気持ちが盛り上がる仕掛けが必要であり、行動を起こしてもらうためには、自分にとってメリットのある情報や心動かされるメッセージが分かりやすく載っていることが重要です。
そこで、本講座では、デジタルで情報に接する機会の多くなったこの時代に、物質ならではの価値を最大限に生かしながら効果を発揮するプロモーションツールを制作するためのノウハウを学びます。
時間 | 講義内容 |
10:00-12:00 |
人を動かすマーケティングの考え方
・マス広告、デジタルとは異なるダイレクトマーケティング ・コミュニケーション戦略全体の中のプロモーションツールの位置づけ ・ターゲットや目的に合わせたツール戦略 |
13:00-15:00 |
成果を出すための企画立案
・現状のDMの課題整理 ・なぜ受け手は動いたのか ・マンネリ化しがちな案内 ・DMからの突破口 ・実践ワーク ・企画の考え方 ・講評 |
15:20-17:20 |
思わず読みたくなるクリエイティブ開発
・企業の一斉送付と受け手の感覚の違い ・人が喜ぶクリエイティブ ・販促感を出さずに買ってほしい気持ちを伝える表現 ・入れたい情報とシンプルなメッセージング |
※講師・カリキュラムは変更となる可能性がございます。
明石 智子氏
株式会社 電通ワンダーマン ダイレクトソリューション局 局長
江本 祐介氏
株式会社パラドックス クリエイティブディレクター アートディレクター
淵 憲一氏
株式会社パラドックス クリエイティブディレクター アートディレクター