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プロモーション・プランニング実践講座（ライブ配信）

講座について

パートナーの広告会社に提案されるがままにプロモーションを実施する。コンテンツを考えることに満足してしまいお客様にそれが伝わっていないプロモーション。このような状況から脱却し、限られた予算とマンパワーでお客様をどのように導けばゴールである購買に辿り着けるのかを理解するための講座です。

受講対象

企業の宣伝、販促、Web、広報、商品開発担当者
広告会社、デザイン会社の営業担当者

カリキュラム

時間	講義内容
10:00-12:00	レバレッジを上げるプロジェクト・マネジメント・レバレッジが高いアイデアとは？・パートナーの選び方・依頼／打ち合わせ／発注のポイント・トンマナを変えないためのレギュレーションづくり・商品イメージの共有方法
13:00-15:00	「人を動かす」を設計する・現状の理解方法・プロモーションプランニングの全体像・コミュニケーションで解決すべき課題（壁）をみつける・ターゲットの意識とインサイトの抽出法・成功事例と失敗事例にみる計画と実現の差・ロジカルな要因分析と心に響かせるクリエイティブな施策との連動
15:20-17:20	態度変容を生むコミュニケーション設計と事業側と代理店の役割・消費者／市場／競合／自社製品の分析・メッセージ／ストーリーの作り方・タッチポイントの役割と選択方法 ※上記を成功事例と失敗事例を織り交ぜてコミュニケーション設計／実現のための事業側と代理店の役割・事業部側の期待と代理店側の期待・成果を生み出す代理店との“競争関係” ・事業部側が“今”代理店／制作会社に求めること

講師紹介

上塘潤一郎氏
株式会社ゼンコミュニケーションデザインズ
代表取締役
広告代理店の戦略プランナーを経て、ブランド戦略、事業プラン、プロモーションプラン、オンラインプロモーションなどのソリューション事業を提供するゼンコミュニケーションデザインズを設立し、現職。

藤本耕平氏
「つくし世代」著者
東北芸術工科大学非常勤講師
若者研究マーケッター
1980年生まれ。一橋大学卒業後、ADKに入社。入社から、17年間マーケティング業務に従事。担当クライアントは若者をターゲットとしたブランドを中心に活動。2019年、TwitterJapanに転職。ブランドストラテジストとして、SNSを活用したブランド価値を高めるためのコミュニケーション戦略開発を行なっている。東北芸術工科大学企画構想学科非常勤講師。著書：『つくし世代「新しい若者」の価値観を読む』（光文社新書）、『「つくす」若者が「つくる」新しい社会』（ベスト新書）。受賞歴：カンヌ国際広告祭2010、スパイクスアジア広告祭2011ほか

渡瀬薫氏
ライオン株式会社
コミュニケーションデザイン部　CXプランニング室所属
株式会社アイ・エム・ジェイにて約17年間、クリエイティブディレクターとして、様々なナショナルクライアントのデジタル戦略策定およびWEBの企画・開発、O2Oを実現させるべくUX設計と実施を担当。その後ライオン株式会社に入社し、各ブランドのUX設計、IMCプランニング設計から実施を牽引。